Di sini dapat dilihat 5 lima kekuatan yang akan mengancam profitabilitas perusahaan Porter, 1985, yaitu:
1. Intensity of Rivalry Persaingan Antarpesaing yang Ada
Hal ini dapat dilihat dari struktur pasar yang ada. Jika struktur pasar berbentuk persaingan sempurna, maka jumlah pesaing akan banyak dan juga berarti kemampuan
perusahaan untuk menetapkan harga yang tinggi juga semakin sulit. Ketika terdapat beberapa pesaing di dalam industri, secara umum akan lebih banyak persaingan harga
dan tekanan terhadap margin laba karena pesaing berusaha untuk meningkatkan pangsa pasar mereka. Industri yang tumbuh lambat memberi kontribusi pada tingkat
persaingan, karena ekspansi hanya terjadi dengan merebut pangsa pasar pesaing. Biaya tetap yang tinggi juga menciptakan tekanan untuk menurunkan harga, karena
biaya tetap memaksa perusahaan untuk beroperasi mendekati kapasitas penuhnya. Industri yang memproduksi barang yang relatif homogen juga menghadapi tekanan
harga yang kuat, karena perusahaan tidak dapat bersaing dengan mendiferensiasikan produk.
2. Threat of New Entrants Ancaman Pendatang Baru
Ancaman dari pendatang baru bisa dalam bentuk berkurangnya pangsa pasar perusahaan. Oleh karena itu semakin mudah masuknya pesaing baru, ancaman
terhadap keuntungan perusahaan juga semakin besar. Pendatang baru pada suatu industri menimbulkan tekanan harga dan laba. Bahkan jika suatu perusahaan belum
memasuki suatu industri, potensi untuk itu telah menimbulkan tekanan harga karena harga dan margin laba yang tinggi akan mengundang pendatang baru untuk masuk.
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
Oleh karena itu, hambatan untuk masuk dapat menjadi kunci penting bagi profitabilitas industri. Hambatan bisa berbagai bentuk. Sebagai contoh, perusahaan
yang telah ada sebelumnya mungkin telah mempunyai jalur distribusi yang aman untuk produk mereka berdasarkan hubungan jangka panjang dengan konsumen atau
pemasok yang mungkin akan terlalu mahal untuk dilakukan oleh pendatang baru. Loyalitas merek juga menyebabkan pendatang baru sulit untuk memasuki pasar dan
memberi perusahaan keunggulan harga. Pengetahuan yang khusus untuk perlindungan paten juga memberi perusahaan keunggulan untuk melayani pasar.
Terakhir, pengalaman perusahaan yang telah ada di pasar dapat memberi keunggulan biaya karena proses pembelajaran yang memakan waktu lama.
3. Bargainning Power of Suppliers Daya Tawar Penjual
