Analisis Elastisitas Permintaan Kegiatan Belajar 1: Sensitivitas Permintaan (Elastisitas)

Modul 4: Analisis Elastisitas Permintaan Kegiatan Belajar 1: Sensitivitas Permintaan (Elastisitas)

Kegiatan Belajar 2: Jenis-Jenis Elastisitas Permintaan

Pendahuluan

Procter & Gamble (P & G) memberikan produk-produk yang membantu konsumen dalam membersihkan rumah mereka. Rumah tangga di seluruh dunia bergantung pada tag line P & G yakni "baru dan lebih baik". Guna membersihkan pakaian mereka, P & G menawarkan deterjen Ivory, guna mencuci piring mereka menawarkan Ariel, dan Pantene Pro-V untuk rambut sampo dan kondisioner. Sedangkan untuk produk lainnya produk P & G dapat dikatakan cukup mendominasi yang menguntungkan, meskipun dengan lini produk yang tumbuh lambat, termasuk popok sekali pakai (Pampers) dan pelembab wajah (Oil of Olay). Tantangan yang berkelanjutan P & G adalah untuk mencari cara untuk terus tumbuh secara agresif di luar Amerika Serikat. Tantangan P & G dipersulit oleh fakta bahwa perusahaan sudah menikmati posisi pasar yang dominan tumbuh lambat di pasar domestik Amerika Serikat. Lebih buruk lagi, sebagian besar merek perusahaan sudah terbilang cukup tua, meskipun mereka menetapkan tag line "baru dan lebih baik". Ivory merupakan konsep sabun batangan hampir telah diperkenalkan sejak 100 tahun yang lalu, selai kacang dan Jif Pampers popok sekali pakai lebih dari 40 tahun. Bagaimana P & G dapat berhasil dalam bisnis sedangkan kompetitornya gagal? Cukup sederhana, P & G adalah raksasa pemasaran. Di P & G, estimasi permintaan adalah alat yang digunakan seiring dengan filosofi operasi "semakin dekat dengan pelanggan". Tidak ada yang lebih penting dalam bisnis selain untuk mengidentifikasi kebutuhan dan memenuhi permintaan efektif pelanggan. Modul ini mengkaji konsep elastisitas sebagai sarana yang berguna untuk mengukur sensitivitas permintaan terhadap perubahan kondisi yang mendasarinya.

Kegiatan Belajar 1: Sensitivitas Permintaan (Elastisitas)

4.1 Analisis Sensitivitas Permintaan (Elastisitas) Untuk pengambilan keputusan manajerial konstruktif, perusahaan harus mengetahui

sensitivitas atau respon permintaan terhadap perubahan faktor-faktor yang membentuk fungsi permintaan yang mendasarinya. Salah satu ukuran responsif yang digunakan tidak saja dalam analisis permintaan tetapi dalam seluruh pengambilan keputusan manajerial adalah konsep elastisitas. Elastisitas didefinisikan sebagai persentase perubahan dalam variabel dependen, Y, yang dihasilkan dari perubahan 1 persen dalam nilai variabel independen, X. Persamaan untuk menghitung elastisitas:

Elastisitas = Persentase perubahan variabel Y Persentase perubahan variabel X

Konsep elastisitas hanya melibatkan persentase perubahan dalam satu variabel berhubungan dengan persentase perubahan tertentu dalam variabel lain. Selain digunakan dalam analisis permintaan, konsep yang digunakan di bidang keuangan, di mana dampak dari perubahan penjualan pada pendapatan di bawah tingkat produksi yang berbeda (operating leverage) dan struktur keuangan yang berbeda (financial leverage) yang diukur dengan faktor elastisitas. Elastisitas juga digunakan dalam produksi dan analisis biaya untuk mengevaluasi efek dari perubahan input pada output serta pengaruh perubahan output pada biaya. Faktor-faktor seperti harga dan periklanan yang berada dalam kendali perusahaan disebut variabel endogen. Penting halnya bahwa manajemen mengetahui pengaruh dari mengubah variabel-variabel ketika membuat keputusan. Faktor penting lain di luar kendali perusahaan, seperti pendapatan konsumen, harga pesaing, dan cuaca, yang disebut variabel eksogen. Efek dari perubahan kedua jenis pengaruh harus dipahami jika perusahaan adalah untuk merespon secara efektif terhadap perubahan dalam lingkungan ekonomi. Misalnya, perusahaan harus memahami dampak pada permintaan perubahan harga dan pendapatan konsumen untuk menentukan potongam harga yang diperlukan dalam mengimbangi penurunan penjualan yang disebabkan oleh kompetisi bisnis (penurunan pendapatan). Demikian pula, sensitivitas permintaan terhadap perubahan Konsep elastisitas hanya melibatkan persentase perubahan dalam satu variabel berhubungan dengan persentase perubahan tertentu dalam variabel lain. Selain digunakan dalam analisis permintaan, konsep yang digunakan di bidang keuangan, di mana dampak dari perubahan penjualan pada pendapatan di bawah tingkat produksi yang berbeda (operating leverage) dan struktur keuangan yang berbeda (financial leverage) yang diukur dengan faktor elastisitas. Elastisitas juga digunakan dalam produksi dan analisis biaya untuk mengevaluasi efek dari perubahan input pada output serta pengaruh perubahan output pada biaya. Faktor-faktor seperti harga dan periklanan yang berada dalam kendali perusahaan disebut variabel endogen. Penting halnya bahwa manajemen mengetahui pengaruh dari mengubah variabel-variabel ketika membuat keputusan. Faktor penting lain di luar kendali perusahaan, seperti pendapatan konsumen, harga pesaing, dan cuaca, yang disebut variabel eksogen. Efek dari perubahan kedua jenis pengaruh harus dipahami jika perusahaan adalah untuk merespon secara efektif terhadap perubahan dalam lingkungan ekonomi. Misalnya, perusahaan harus memahami dampak pada permintaan perubahan harga dan pendapatan konsumen untuk menentukan potongam harga yang diperlukan dalam mengimbangi penurunan penjualan yang disebabkan oleh kompetisi bisnis (penurunan pendapatan). Demikian pula, sensitivitas permintaan terhadap perubahan

Kegiatan Belajar 2: Jenis-Jenis Elatisitas Permintaan

4.2 Elastisitas Permintaan dari Iklan Sebuah contoh dapat digunakan untuk menggambarkan perhitungan dan penggunaan

perkiraan titik elastisitas. Asumsikan bahwa manajemen yang tertarik dalam menganalisis respons permintaan tiket film akibat perubahan iklan di tentang Studio 21. Selain itu didapat data analisis bulanan yang meliputi enam outlet selama tahun lalu melalui fungsi permintaan sebagai berikut:

Q = 8,500 – 5,000P + 3,500PV + 150I + 1,000A (4.1)

dimana Q adalah jumlah tiket film, P adalah harga tiket rata-rata (dalam nominal), PV adalah sewa harga film di outlet video/DVD (dalam nominal), I adalah pendapatan rata-rata per rumah tangga (dalam ribuan nominal ), dan A adalah pengeluaran iklan bulanan (dalam ribuan nominal) . Diketahui harga tiket teater, P = 7, PV = 3, pendapatan dan iklan masing- masing adalah 40.000 dan 20.000. Maka, permintaan tiket film di teater yang khas dapat diperkirakan sebagai berikut:

Q = 8,500 – 5,000(7) + 3,500(3) + 150(40) + 1,000(20) = 10,000

Angka-angka yang muncul sebelum setiap variabel dalam Persamaan 4.1 disebut koefisien atau parameter estimasi. Mereka menunjukkan perubahan yang diharapkan dalam penjualan tiket film yang berhubungan dengan perubahan satu unit di masing- masing variabel yang relevan. Sebagai contoh, jumlah 5.000 menunjukkan bahwa jumlah tiket film diminta turun oleh 5.000 unit dengan setiap kenaikan nominal 1 pada harga tiket film, atau ΔQ/ΔP = -5.000. Demikian pula, peningkatan nominal 1 pada harga penyewaan kaset video/DVD menyebabkan peningkatan 3.500 unit permintaan film tiket, atau ΔQ/ΔPV = 3.500, peningkatan nominal 1.000 dalam pendapatan rata-rata per rumah Angka-angka yang muncul sebelum setiap variabel dalam Persamaan 4.1 disebut koefisien atau parameter estimasi. Mereka menunjukkan perubahan yang diharapkan dalam penjualan tiket film yang berhubungan dengan perubahan satu unit di masing- masing variabel yang relevan. Sebagai contoh, jumlah 5.000 menunjukkan bahwa jumlah tiket film diminta turun oleh 5.000 unit dengan setiap kenaikan nominal 1 pada harga tiket film, atau ΔQ/ΔP = -5.000. Demikian pula, peningkatan nominal 1 pada harga penyewaan kaset video/DVD menyebabkan peningkatan 3.500 unit permintaan film tiket, atau ΔQ/ΔPV = 3.500, peningkatan nominal 1.000 dalam pendapatan rata-rata per rumah

ε A = Elastisitas permintaan terhadap iklan = Persentase perubahan pada kuantitas (Q)

Persentase perubahan pada iklan(A) = ∆Q/Q ∆A/A = ∆Q x A ∆A Q = 1,000 x 20 10,000 =2

Dengan demikian, perubahan 1 persen dalam pengeluaran iklan akan memberikan perubahan 2 persen permintaan tiket film. Elastisitas ini adalah positif, menunjukkan hubungan langsung antara pengeluaran iklan dan film permintaan tiket. Peningkatan pengeluaran iklan mengarah ke permintaan yang lebih tinggi, penurunan iklan menyebabkan rendahnya permintaan. Untuk keputusan bisnis banyak, manajer seharusnya sadar akan dampak perubahan substansial dalam faktor permintaan yang menentukan (seperti iklan) dan bukan pada dampak perubahan yang sangat kecil.

4.3 Elastisitas Permintaan dari Harga Ukuran elastisitas yang paling banyak digunakan adalah elastisitas permintaan dari harga,

yang mengukur respon dari jumlah yang diminta terhadap perubahan harga produk, dengan mengasumsikan nilai-nilai dari semua variabel lain dalam fungsi permintaan adalah konstan. Konsep elastisitas titik harga dapat diilustrasikan dengan mengacu pada Persamaan 4.2:

Q = 8,500 – 5,000P + 3,500PV + 150I + 1,000A (4.2) Koefisien untuk variabel harga menunjukkan efek dalam permintaan kuantitas dari perubahan satu -satuan harga :

∆Q/∆P = –5,000 (sebuah nilai yang konstan)

Jika nilai masing-masing variabel PV = 3, I = 40.000, dan A = 20.000, maka kurva permintaan dihitung sebagai berikut:

Q = 8,500 – 5,000P + 3,500(3) + 150(40) + 1,000(20)

= 45,000 – 5,000P

Hubungan kurva permintaan ini dapat digunakan untuk menghitung P di dua titik: (1) ketika P 1 = $ 7 dan Q 1 = 10.000 dan (2) ketika P 2 = $ 8 dan Q 2 = 5.000. Hal ini berarti P 1 dan P 2 = -3.5 dan -8.

= Elastisitas permintaan terhadap harga = Persentase perubahan pada kuantitas (Q)

Persentase perubahan pada harga (P) = ∆Q/Q ∆P/P = ∆Q x A ∆A Q ε P 1 = -5,000 x 7 10,000 = -3.5

ε P2

= -5,000 x 8

5,000 = -8

Oleh karena itu, kenaikan 1 persen dalam harga dari tiket film seharga nominal 7 akan mengakibatkan tingkat penurunan 3,5 persen pada jumlah yang diminta. Pada tingkat harga 8, hasil kenaikan 1 persen harga akan mengakibatkan penurunan 8 persen dalam jumlah yang diminta. Hal ini menunjukkan bahwa film pembeli tiket, seperti kebanyakan konsumen, menjadi semakin sensitif terhadap harga seperti kenaikan harga rata-rata. Contoh tersebut menggambarkan bagaimana elastisitas harga cenderung bervariasi sepanjang kurva permintaan linier.

4.4 Elastisitas Permintaan dari Harga dan Total Penerimaan Salah satu fitur yang paling penting dari elastisitas harga adalah bahwa elastisitas

menyediakan ukuran ringkasan pengaruh dari perubahan harga pada pendapatan. Tergantung pada tingkat elastisitas harga, penurunan harga dapat menyebabkan naik, turun, atau menyebabkan total pendapatan yang tidak berubah. Estimasi yang baik dari elastisitas harga memungkinkan untuk secara akurat memperkirakan dampak perubahan harga terhadap pendapatan total. Untuk pengambilan keputusan tujuan, tiga rentang tertentu elastisitas harga telah diidentifikasi. Menggunakan |εP| untuk menunjukkan nilai absolut dari elastisitas harga, tiga rentang untuk elastisitas harga adalah

|εP| > 1.0, diartikan sebagai permintaan yang elastis |εP| = 1.0, diartikan sebagai permintaan yang unitary |εP| < 1.0, diartikan sebagai permintaan yang inelastis

Dengan permintaan elastis, |P|> 1 dan perubahan relatif dalam jumlah lebih besar daripada perubahan relatif dalam harga. Peningkatan persentase tertentu dalam harga menyebabkan jumlah menurun dengan persentase yang lebih besar. Jika permintaan elastis, kenaikan harga menurunkan total pendapatan dan penurunan harga meningkatkan total pendapatan. Elastisitas uniter adalah situasi di mana persentase perubahan kuantitas dibagi dengan persentase perubahan harga sama dengan -1. Karena harga dan kuantitas yang berbanding terbalik, elastisitas harga dari -1 berarti bahwa efek dari perubahan harga persis diimbangi oleh efek dari perubahan kuantitas yang diminta. Hasilnya adalah bahwa total pendapatan, produk kuantitas harga kali, tetap konstan. Dengan permintaan inelastis, peningkatan harga menghasilkan kurang dari penurunan proporsional dalam kuantitas yang diminta, sehingga total kenaikan pendapatan. Sebaliknya, ketika permintaan inelastis, penurunan harga menghasilkan kurang dari peningkatan proporsional dalam kuantitas yang diminta, sehingga total pendapatan jatuh.

4.5 Penggunaan Informasi Elastisitas Harga Harga Informasi elastisitas berguna untuk beberapa tujuan. Jelas, perusahaan dituntut

untuk menyadari elastisitas harga permintaan terhadap harga produk mereka. Sebagai untuk menyadari elastisitas harga permintaan terhadap harga produk mereka. Sebagai

Apa dampak yang diharapkan pada penjualan dengan adanya kenaikan harga 5 persen?

Berapa besar penurunan harga diperlukan untuk meningkatkan penjualan sebesar

10 persen? Mengingat pada data biaya marjinal dan elastisitas harga yang telah diketahui,

berapa harga yang harus ditetapkan untuk memaksimalikan keuntungan? Pentingnya informasi elastisitas harga digambarkan selama 2000-2001 di California Amerika Serikat ketika pemerintah dipaksa untuk menaikkan tariff listrik secara dramatis karena peningkatan pesat dalam biaya bahan bakar. Pertanyaan yang muncul dari kebijakan tersebut antara lain Berapa banyak dari pengurangan kuantitas yang diminta sebagai akibat kebijakan tersebut?, Berapa banyak penurunan kebutuhan kapasitas di masa depan yang menyebabkan kenaikan tariff listrik tersebut?, attau dengan kata lain, Berapakah yang elastisitas dari tariff listrik? Mengingat diperlukan waktu yang lama untuk membangun pembangkit listrik kapasitas dan akan terjadi dislokasi ekonomi yang timbul dari pemadaman listrik. Hal tersebutlah yang menjadi pertanyaan penting bagi konsumen dan produsen listrik. Informasi elastisitas harga telah lama memainkan peran utama dalam perdebatan tentang kebijakan energi nasional. Beberapa praktisi industri dan pemerintah berpendapat bahwa elastisitas harga dari permintaan energi cukup besar bahwa keseimbangan permintaan dan penawaran akan terjadi setelah perubahan harga adalah hal yang sederhana. Sedangkan pihak lainnya berpendapat bahwa elastisitas harga energi sangat rendah sehingga kenaikan tariff diperlukan untuk mengurangi kuantitas yang diminta untuk memenuhi kekurangan pasokan tertunda. Sementara itu, adanya penurunan harga minyak menimbulkan beberapa kekhawatiran diantaranya bahwa harga minyak yang berapa harga yang harus ditetapkan untuk memaksimalikan keuntungan? Pentingnya informasi elastisitas harga digambarkan selama 2000-2001 di California Amerika Serikat ketika pemerintah dipaksa untuk menaikkan tariff listrik secara dramatis karena peningkatan pesat dalam biaya bahan bakar. Pertanyaan yang muncul dari kebijakan tersebut antara lain Berapa banyak dari pengurangan kuantitas yang diminta sebagai akibat kebijakan tersebut?, Berapa banyak penurunan kebutuhan kapasitas di masa depan yang menyebabkan kenaikan tariff listrik tersebut?, attau dengan kata lain, Berapakah yang elastisitas dari tariff listrik? Mengingat diperlukan waktu yang lama untuk membangun pembangkit listrik kapasitas dan akan terjadi dislokasi ekonomi yang timbul dari pemadaman listrik. Hal tersebutlah yang menjadi pertanyaan penting bagi konsumen dan produsen listrik. Informasi elastisitas harga telah lama memainkan peran utama dalam perdebatan tentang kebijakan energi nasional. Beberapa praktisi industri dan pemerintah berpendapat bahwa elastisitas harga dari permintaan energi cukup besar bahwa keseimbangan permintaan dan penawaran akan terjadi setelah perubahan harga adalah hal yang sederhana. Sedangkan pihak lainnya berpendapat bahwa elastisitas harga energi sangat rendah sehingga kenaikan tariff diperlukan untuk mengurangi kuantitas yang diminta untuk memenuhi kekurangan pasokan tertunda. Sementara itu, adanya penurunan harga minyak menimbulkan beberapa kekhawatiran diantaranya bahwa harga minyak yang

4.6 Elastisitas Harga dan Pendapatan Marjinal Hubungan antara elastisitas harga dan pendapatan total dapat lebih diperjelas dengan

memeriksa Gambar 4.1 dibawah ini. Dalam rentang di mana permintaan elastis terhadap harga, pendapatan marjinal adalah kenaikan pendapatan positif dan total dengan penurunan harga. Dalam rentang inelastis, penerimaan marjinal adalah negatif dan total pendapatan menurun dengan penurunan harga.

Gambar 4.1 Hubungan antara Elastisitas Harga dan Pendapatan Marjinal, rata-rata,

dan Total: (a) Permintaan

(Average Revenue) dan Marginal Pendapatan Curves, (b) Total Pendapatan

4.7 Elastisitas Harga dan Kebijakan Harga Optimal Perusahaan menggunakan potongan harga, spesial, kupon, dan program rabat untuk

mengukur sensitivitas harga permintaan untuk produk mereka. Berbekal pengetahuan tersebut dan informasi unit biaya yang terperinci, perusahaan memiliki semua alat yang diperlukan untuk menetapkan harga yang optimal.

Formula Harga Optimal Pada praktiknya, perusahaan mencurahkan sumber daya yang sangat besar untuk memperoleh informasi terkini dan rinci mengenai elastisitas harga permintaan untuk produk mereka. Estimasi elastisitas harga merupakan informasi penting, karena data ini dan juga informasi unit cost yang relevan, merupakan masukan

penting untuk menetapkan kebijakan harga yang konsisten dengan maksimalisasi nilai. Ini berasal dari fakta bahwa ada hubungan matematis yang relatif sederhana antara pendapatan marjinal, harga, dan harga elastisitas permintaan. Mengingat setiap titik perkiraan elastisitas harga, pendapatan marjinal yang relevan dapat ditentukan dengan mudah. Saat ini informasi pendapatan marjinal dikombinasikan dengan data biaya marjinal yang bersangkutan sebagai dasar untuk menentukan kebijakan harga yang optimal. Dalam bentuk persamaan, hubungan antara pendapatan marjinal, harga, dan harga elastisitas permintaan adalah

Karena εP <0, Angka yang terkandung dalam kurung dalam persamaan diatas selalu kurang dari satu. Ini berarti bahwa MR<P, dan kesenjangan antara MR dan P akan turun ketika elastisitas permintaan dari harga meningkat (nilai absolutnya). Misalnya, ketika P = 8 dan εP =-1.5, MR = 2,67. Dengan demikian, ketika elastisitas harga relatif rendah, harga yang optimal jauh lebih besar daripada pendapatan marjinal. Sebaliknya, ketika P = 8 dan εP = -10, MR = 7.20. Ketika kuantitas yang diminta sangat elastis terhadap harga, harga yang optimal akan dekat dengan penerimaan marjinal.

4.8 Faktor Penentu Elastisitas Harga Terdapat tiga hal utama yang mempengaruhi elastisitas harga: (1) sejauh mana suatu

barang dianggap sebagai suatu kebutuhan, (2) ketersediaan barang pengganti untuk memenuhi kebutuhan tertentu, dan (3) proporsi pendapatan dihabiskan di produk. Sejumlah kuantitas layanan yang relative konstan seperti listrik untuk penerangan perumahan akan digunakan terlepas dari harga karena tidak ada barang pengganti yang dekat untuk layanan listrik. Namun, barang seperti pakaian laki-laki dan perempuan akan menghadapi persaingan jauh lebih banyak. Sehingga permintaan mereka lebih tergantung pada harga. Demikian pula, permintaan untuk barang-barang seperti mobil, rumah, dan rekening liburan perjalanan untuk bagian besar dari pendapatan konsumen dan akan relatif sensitif terhadap harga. Permintaan untuk produk yang lebih murah, seperti minuman ringan, film, dan permen, dapat relatif tidak sensitif terhadap harga. Mengingat rendahnya persentase pendapatan yang dibelanjakan untuk barang-barang, konsumen sering menemukan bahwa mencari kesepakatan terbaik yang tersedia tidak sebanding dengan waktu dan usaha. Oleh karena itu, elastisitas permintaan biasanya lebih tinggi untuk pembelian besar daripada yang kecil. Elastisitas permintaan dari harga untuk CD player, misalnya, lebih tinggi dari CDnya. Elastisitas harga untuk sebuah perusahaan individu jarang sama dengan bahwa untuk seluruh industri. Dalam monopoli murni, kurva permintaan perusahaan juga merupakan kurva permintaan industri, sehingga jelas elastisitas permintaan yang dihadapi oleh perusahaan pada setiap tingkat output adalah sama dengan yang dihadapi oleh industri.

4.9 Elastisitas Lintas Permintaan dari Harga Permintaan untuk produk yang paling dipengaruhi oleh harga produk lainnya. Keterkaitan

permintaan tersebut merupakan pertimbangan penting dalam analisis permintaan dan estimasi. Permintaan daging sapi berkaitan dengan harga ayam. Sebagai harga meningkat ayam, demikian juga permintaan daging sapi, konsumen daging sapi pengganti ayam sekarang relatif lebih mahal. Di sisi lain, penurunan harga untuk ayam menyebabkan penurunan permintaan daging sapi sebagai pengganti ayam konsumen untuk daging sapi sekarang relatif lebih mahal. Secara umum, hubungan langsung antara harga satu produk dan permintaan untuk produk kedua berlaku untuk semua barang pengganti. Peningkatan permintaan tersebut merupakan pertimbangan penting dalam analisis permintaan dan estimasi. Permintaan daging sapi berkaitan dengan harga ayam. Sebagai harga meningkat ayam, demikian juga permintaan daging sapi, konsumen daging sapi pengganti ayam sekarang relatif lebih mahal. Di sisi lain, penurunan harga untuk ayam menyebabkan penurunan permintaan daging sapi sebagai pengganti ayam konsumen untuk daging sapi sekarang relatif lebih mahal. Secara umum, hubungan langsung antara harga satu produk dan permintaan untuk produk kedua berlaku untuk semua barang pengganti. Peningkatan

ε PX = Persentase perubahan pada kuantitas Y Persentase perubahan pada harga X

Contoh Elastisitas Silang Permintaan dari Harga Konsep elastisitas silang-harga dapat diilustrasikan dengan mempertimbangkan fungsi permintaan untuk dimonitor di rumah pelayanan kesehatan yang diberikan oleh sebuah Rumah Sakit.

QY = f(PY,PD,PH, PT,I,I)

Pada fungsi diatas, Qy adalah jumlah hari pasien pelayanan per tahun, PY adalah harga rata-rata layanan Rumah Sakit; PD adalah indeks harga industri untuk obat resep, PH adalah indeks harga rata-rata pesaing utama layanan rumah sakit; PT adalah indeks harga untuk industri perjalanan, i adalah tingkat bunga, dan saya adalah pendapatan rata-rata per kapita. Diasumsikan bahwa parameter fungsi permintaan adalah sebagai berikut:

QY = 25,000 – 5PY – 3PD + 10PH + 0.0001PT – 0.02i + 2.5I Pengaruh Qy yang disebabkan oleh perubahan satu unit dalam harga barang lain

∆QY = –3 ∆PD ∆QY = +10 ∆PH ∆QY = 0.0001 ≈ 0 ∆PT

Karena kedua harga dan kuantitas selalu positif, rasio PD/QY, PH/QY, dan PT/QY juga positif. Oleh karena itu, tanda-tanda dari tiga harga silang elastisitas dalam contoh ini ditentukan oleh tanda dari setiap estimasi parameter yang relevan dalam fungsi permintaan Rumah Sakit tersebut juga positif. Oleh karena itu, tanda-tanda dari tiga harga silang elastisitas dalam contoh ini ditentukan oleh tanda dari setiap estimasi parameter yang relevan dalam fungsi permintaan

ε PD = (–3)(PD/QY) < 0

Hubungan antara layanan Rumah Sakit dan obat yang barang yang saling melengkapi.

ε PH = (+10)(PH/QY) > 0

Hubungan antara layanan Rumah Sakit dengan rumah sakit lain adalah sebagai pengganti

ε PT = (+0.0001)(PT/QY) ≈0

Sehingga hubungan permintaan untuk perjalanan dan layanan Rumah Sakit adalah independen. Konsep elastisitas harga silang memberikan dua tujuan utama. Pertama, adalah penting bagi perusahaan untuk mengetahui bagaimana permintaan produk adalah mungkin untuk merespon perubahan harga barang lainnya. Informasi tersebut diperlukan untuk merumuskan strategi harga perusahaan sendiri dan untuk menganalisis risiko yang terkait dengan berbagai produk. Hal ini sangat penting bagi perusahaan dengan berbagai macam produk, di mana pengganti bermakna atau hubungan komplementer ada dalam lini produk perusahaan sendiri. Kedua, elastisitas harga silang informasi memungkinkan manajer untuk mengukur tingkat persaingan di pasar. Sebagai contoh, perusahaan mungkin muncul untuk mendominasi pasar tertentu atau segmen pasar, terutama jika itu adalah satu- satunya pemasok dari produk tertentu. Namun, jika elastisitas harga silang antara output perusahaan dan produk yang diproduksi di industri terkait besar dan positif, perusahaan bukanlah monopoli dalam arti sebenarnya dan tidak kebal terhadap ancaman perambahan pesaing. Dalam industri perbankan, misalnya, bank-bank individu jelas bersaing dengan reksadana pasar uang, tabungan dan Sehingga hubungan permintaan untuk perjalanan dan layanan Rumah Sakit adalah independen. Konsep elastisitas harga silang memberikan dua tujuan utama. Pertama, adalah penting bagi perusahaan untuk mengetahui bagaimana permintaan produk adalah mungkin untuk merespon perubahan harga barang lainnya. Informasi tersebut diperlukan untuk merumuskan strategi harga perusahaan sendiri dan untuk menganalisis risiko yang terkait dengan berbagai produk. Hal ini sangat penting bagi perusahaan dengan berbagai macam produk, di mana pengganti bermakna atau hubungan komplementer ada dalam lini produk perusahaan sendiri. Kedua, elastisitas harga silang informasi memungkinkan manajer untuk mengukur tingkat persaingan di pasar. Sebagai contoh, perusahaan mungkin muncul untuk mendominasi pasar tertentu atau segmen pasar, terutama jika itu adalah satu- satunya pemasok dari produk tertentu. Namun, jika elastisitas harga silang antara output perusahaan dan produk yang diproduksi di industri terkait besar dan positif, perusahaan bukanlah monopoli dalam arti sebenarnya dan tidak kebal terhadap ancaman perambahan pesaing. Dalam industri perbankan, misalnya, bank-bank individu jelas bersaing dengan reksadana pasar uang, tabungan dan

4.10 Elastisitas Permintaan dari Pendapatan Bagi kebanyakan barang, pendapatan merupakan faktor penentu penting dari permintaan.

Penghasilan sering sama pentingnya dengan harga, pengeluaran periklanan, persyaratan kredit, atau variabel lain dalam fungsi permintaan. Hal ini terutama berlaku untuk barang- barang mewah seperti televisi layar lebar, keanggotaan country club, rumah mewah, dan sebagainya. Sebaliknya, permintaan untuk komoditas dasar seperti garam, roti susu, dan tidak sangat responsif terhadap perubahan pendapatan. Barang-barang yang dibeli dalam jumlah cukup konstan terlepas dari perubahan pendapatan. Tentu saja, pendapatan dapat diukur dengan cara-bagi banyak contoh, pada per kapita, per rumah tangga, atau secara agregat. Produk nasional bruto, pendapatan nasional, pendapatan pribadi, dan pendapatan pribadi pakai semuanya menjabat sebagai tindakan pendapatan dalam studi permintaan. Elastisitas pendapatan dari permintaan mengukur respons permintaan terhadap perubahan pendapatan, memegang konstan pengaruh semua variabel lain yang mempengaruhi permintaan. I mewakili pendapatan, titik elastisitas pendapatan didefinisikan sebagai

ε PI

= Persentase perubahan pada kuantitas (Q) Persentase perubahan pada pendapatan (I) = ∆Q/Q ∆I/I = ∆Q x I ∆I Q

Pendapatan dan kuantitas yang dibeli biasanya bergerak dalam arah yang sama yaitu pendapatan dan penjualan langsung daripada berbanding terbalik. Oleh karena itu, ΔQ/ΔI akan bernilai positif. Hal ini tidak berlaku untuk sejumlah produk disebut barang inferior. Permintaan konsumen individu untuk produk-produk seperti kacang-kacangan dan kentang, misalnya, kadang-kadang dianggap menurun seiring dengan kenaikan pendapatan, karena konsumen menggantinya dengan alternatif yang lebih diinginkan. Untuk produk yang lebih spesifik, permintaan individual dan agregat bernilai positif berkaitan dengan pendapatan didefinisikan sebagai barang normal.

Barang normal Bagi kebanyakan produk, elastisitas pendapatan adalah positif, mengindikasikan bahwa permintaan meningkat karena ekonomi memperluas dan meningkatkan

pendapatan nasional. Ukuran sebenarnya dari koefisien elastisitas pendapatan sangat penting. Diasumsikan bahwa ε

I = 0,3. Ini berarti bahwa kenaikan 1 persen pendapatan menyebabkan permintaan produk meningkat hanya 0,3 persen. Mengingat pendapatan nasional tumbuh dari waktu ke waktu, sedangkan produk terkadang tidak akan mempertahankan kepentingan relatifnya dalam perekonomian. Produk lain mungkin memiliki ε

I = 2.5, sehingga permintaannya meningkat 2,5 kali lebih cepat sebagai pendapatan. Jika untuk produk tertentu ε

I <1.0, produsen tidak akan berbagi secara proporsional sebagai akibat peningkatan pendapatan nasional. Namun, jika untuk produk tertentu ε I> 1.0, industri akan mendapatkan lebih dari proporsional dari peningkatan pendapatan. Barang yang elatisitas permintaan terhadap pendapatannya adalah berkisar 0<εI<1 disebut sebagai barang normal non musiman, karena permintaan relatif tidak terpengaruh oleh perubahan pendapatan. Penjualan barang seperti pasta gigi, permen, soda, dan tiket film, hanya merupakan bagian kecil dari anggaran keseluruhan konsumen, dan pengeluaran untuk barang-barang seperti cenderung relatif tidak terpengaruh oleh perubahan kondisi ekonomi. Untuk barang yang memiliki εI> 1, disebut sebagai barang normal musiman, permintaan sangat dipengaruhi oleh perubahan kondisi ekonomi. Pembelian barang-barang seperti rumah, mobil, kapal, dan kendaraan rekreasi dapat ditunda dan cenderung menunda oleh konsumen selama kemerosotan ekonomi. Permintaan perumahan, misalnya, bisa runtuh selama resesi dan meroket selama ekspansi ekonomi.

4.11 Beberapa Elastisitas Permintaan dari Faktor Lainnya Permintaan paling umum elastisitas-elastisitas harga, elastisitas silang, dan elastisitas

pendapatan. Contoh elastisitas permintaan lainnya dapat digunakan untuk memperkuat umum dari konsep elastisitas. Elastisitas iklan memainkan peran penting dalam kegiatan pemasaran untuk berbagai barang dan jasa. Sebuah iklan elastisitas yang rendah berarti bahwa perusahaan harus menghabiskan uang dalam jumlah besar untuk menggeser

permintaan untuk produk-produknya melalui media berbasis promosi. Dalam kasus tersebut, pendekatan-seperti pemasaran alternatif sebagai personal selling atau langsung pemasaran-sering lebih produktif. Di pasar perumahan, suku bunga kredit merupakan penentu penting dari permintaan. Dengan demikian, elastisitas tingkat suku bunga telah digunakan untuk menganalisis dan meramalkan permintaan untuk pembangunan perumahan. Yang pasti, ini koefisien elastisitas bervariasi dari waktu ke waktu sebagai kondisi lain dalam perubahan ekonomi. Hal-hal lain tetap konstan ketika mengukur elastisitas, tetapi dalam dunia bisnis hal-hal lain tidak biasanya tetap konstan. Studi menunjukkan bahwa tingkat suku bunga rata-rata elastisitas permintaan perumahan perumahan sekitar -0.15. Ini berarti bahwa kenaikan 10 persen suku bunga mengurangi permintaan untuk perumahan sebesar 1,5 persen, asalkan semua variabel lainnya tetap tidak berubah. Jika kebijakan Federal Reserve diperkirakan akan menyebabkan suku bunga kredit meningkat dari 6 persen menjadi 8 persen (peningkatan 33 persen), yang 4,95 persen penurunan (-0.15 x 33) Di pasar perumahan, permintaan dapat cepat diproyeksikan secara rata-rata. Tidak mengherankan, utilitas umum menghitung elastisitas cuaca permintaan untuk layanan mereka. Mereka mengukur cuaca menggunakan derajat hari sebagai indikator suhu rata-rata. Faktor elastisitas digunakan, dalam hubungannya dengan prakiraan cuaca, untuk mengantisipasi permintaan layanan dan puncak beban kondisi.

4.12 Faktor Waktu dalam Analisis Elastisitas Waktu itu sendiri juga merupakan faktor penting dalam analisis elastisitas permintaan,

terutama ketika transaksi biaya atau informasi yang tidak sempurna membatasi potensi respon sesaat oleh konsumen dan produsen. Konsumen kadang-kadang bereaksi lambat terhadap perubahan harga dan kondisi permintaan lainnya. Untuk menggambarkan efek ini tertunda atau tertinggal, mempertimbangkan permintaan daya listrik. Misalkan bahwa layanan listrik menaikkan tariff sebesar 30 persen. Bagaimana hal ini akan mempengaruhi jumlah tenaga listrik yang diminta? Dalam jangka sangat pendek, efek akan sedikit. Pelanggan dapat lebih berhati-hati untuk mematikan lampu yang tidak diperlukan, tapi total permintaan, yang sangat tergantung pada jenis peralatan yang dimiliki oleh pelanggan perumahan dan peralatan yang dioperasikan oleh pelanggan industri dan komersial, mungkin tidak akan sangat terpengaruh. Harga akan naik dan kuantitas layanan listrik

dituntut tidak akan jatuh banyak, sehingga total pendapatan utilitas akan meningkat secara substansial. Dengan kata lain, permintaan jangka pendek untuk tenaga listrik relatif inelastis. Dalam jangka panjang, kenaikan tarif listrik dapat memiliki efek besar pada permintaan listrik. Pengguna perumahan akan membeli AC baru dan lebih hemat energi, tungku, mesin pencuci piring, dan peralatan lainnya. Seperti kenaikan tarif listrik, banyak konsumen juga menambahkan perangkat insulasi atau kontrol suhu yang membatasi penggunaan energi. Semua tindakan tersebut mengurangi jangka panjang permintaan konsumen untuk kekuasaan. Ketika biaya energi naik, industri pengguna sering beralih ke gas alam atau sumber energi lain, mempekerjakan kurang energi-intensif metode produksi, atau pindah ke daerah di mana biaya listrik yang lebih rendah. Pengaruh utama dari kenaikan harga pada permintaan listrik dapat sangat besar, tapi mungkin butuh bertahun- tahun sebelum dampak penuh dirasakan. Secara umum, kesempatan untuk menanggapi perubahan harga cenderung meningkat seiring dengan berlalunya waktu dimana pelanggan memperoleh informasi lebih lanjut dan lebih baik. Ada fenomena yang sama sehubungan dengan perubahan pendapatan. Dibutuhkan waktu untuk kebiasaan beli konsumen untuk merespon tingkat pendapatan berubah. Untuk alasan ini, elastisitas jangka panjang cenderung lebih besar daripada elastisitas jangka pendek.

Responsi:

1. Jelaskan hubungan perubahan pendapatan, harga barang pengganti, dan total konsumsi

seiring dengan meningkatnya harga barang.

2. Mengapa elastisitas permintaan dari harga lebih besar nilainya untuk industry

dibandingkan dengan individu perusahaan di dalam industry tersebut.

3. Apakah konsep elastisitas silang berguna dalam mengidentifikasi batas-batas sebuah

industry atau pasar.

4. Permintaan individual dari konsumen menurun bagi barang inferior seiring dengan peningkatan pendapatan karena konsumen dapat menggantikan konsumsinya dengan alternative barang lain yang lebih disenangi. Apakah hubungan terbalik antara permintaan dengan pendapatan nasional akan terjadi seperti yang terjadi terhadap barang inferior tersebut?

Daftar Pustaka:

James R. McGuigan, R. Charles Moyer, dan Frederick H. deB. Haris, Managerial Economics Applications, Strategy, and Tactics 12 th Edition, 2011, South-Western