Struktur Pasar Kegiatan Belajar 1: Penjelasan Umum Struktur Pasar

Modul 8: Struktur Pasar Kegiatan Belajar 1: Penjelasan Umum Struktur Pasar

Kegiatan Belajar 2: Perbedaan antara Persaingan Sempurna dengan Monopoli Kegiatan Belajar 3: Faktor-Faktor Penentu Tingkat Persaingan Kegiatan Belajar 4: Penentu Tingkat Keuntungan Usaha Kegiatan Belajar 5: Strategi Kompetisi dalam Persaingan Sempurna dan Monopoli Kegiatan Belajar 6: Kompetisi Non Harga Kegiatan Belajar 7: Penentu Struktur Pasar

Pendahuluan

Modul ini menunjukkan mengapa produsen komoditas seperti produk hanya berpenghasilan memiliki tingkat pengembalian sedikit, sementara produsen monopoli barang khas dan jasa memiliki potensi signifikan atas normal keuntungan. Secara keseluruhan, struktur pasar dapat dipandang sebagai titik akhir di sepanjang kontinum dari penurunan kompetisi, bergerak dari persaingan sempurna persaingan monopolistik untuk oligopoli monopoli.

Kegiatan Belajar 1: Penjelasan Umum Struktur Pasar

8.1 Pengertian Struktur Pasar Sebuah pasar terdiri dari semua perusahaan dan individu bersedia dan mampu untuk

membeli atau menjual produk tertentu. Ini termasuk perusahaan dan individu saat ini terlibat dalam membeli dan menjual produk tertentu, serta pendatang potensial. Struktur pasar menggambarkan lingkungan yang kompetitif di pasar untuk setiap barang atau jasa. Struktur pasar biasanya ditandai atas dasar empat karakteristik industri penting: jumlah, ukuran dan distribusi aktif, pembeli dan penjual, pendatang potensial, tingkat diferensiasi produk, jumlah dan biaya informasi tentang harga produk dan kualitas, dan kondisi masuk dan keluar.

Pengaruh struktur pasar yang diukur dari harga yang dibayar oleh konsumen, ketersediaan dan kualitas output, kesempatan kerja dan peluang karir, dan kecepatan inovasi produk, dan beberapa faktor lainnya. Secara umum, semakin besar jumlah pelaku pasar, yang lebih kuat adalah harga dan persaingan kualitas produk. Semakin bahkan keseimbangan kekuasaan antara penjual dan pembeli, semakin besar kemungkinan adalah bahwa proses yang kompetitif akan menghasilkan manfaat maksimal. Namun, hubungan erat antara jumlah pelaku pasar dan tenaga dari persaingan harga tidak selalu berlaku. Persaingan harga dapat konstan di bidang manufaktur pesawat, koran, televisi kabel, jarak jauh layanan telepon, dan pasar lainnya dengan sesedikit dua pesaing. Hal ini terutama berlaku ketika pelaku pasar dibatasi oleh ancaman layak

pendatang potensial. Pendapatang potensial adalah individu atau perusahaan berpose ancaman yang cukup kredibel masuk pasar untuk mempengaruhi harga / output keputusan perusahaan incumbent. Pendatang potensial memainkan peran yang sangat penting dalam banyak industri. Beberapa industri dengan hanya beberapa peserta aktif mungkin pada awalnya tampak terus potensi untuk keuntungan ekonomi yang besar. Namun, sejumlah pendatang potensial dapat memiliki pengaruh besar pada harga / output keputusan perusahaan yang sudah ada. Sebagai contoh, Dell, Gateway, Hewlett-Packard, IBM, dan lain produsen komputer terkemuka adalah pendatang potensial yang layak ke dalam industri komponen manufaktur komputer. Perusahaan-perusahaan ini menggunakan ancaman mereka masuk potensial untuk mendapatkan harga yang menguntungkan dari pemasok mikroprosesor, pendatang potensial. Pendapatang potensial adalah individu atau perusahaan berpose ancaman yang cukup kredibel masuk pasar untuk mempengaruhi harga / output keputusan perusahaan incumbent. Pendatang potensial memainkan peran yang sangat penting dalam banyak industri. Beberapa industri dengan hanya beberapa peserta aktif mungkin pada awalnya tampak terus potensi untuk keuntungan ekonomi yang besar. Namun, sejumlah pendatang potensial dapat memiliki pengaruh besar pada harga / output keputusan perusahaan yang sudah ada. Sebagai contoh, Dell, Gateway, Hewlett-Packard, IBM, dan lain produsen komputer terkemuka adalah pendatang potensial yang layak ke dalam industri komponen manufaktur komputer. Perusahaan-perusahaan ini menggunakan ancaman mereka masuk potensial untuk mendapatkan harga yang menguntungkan dari pemasok mikroprosesor,

Kegiatan Belajar 2: Perbedaan antara Persaingan Sempurna dengan Monopoli

8.2 Persaingan Sempurna Persaingan sempurna adalah struktur pasar yang ditandai oleh sejumlah besar pembeli dan

penjual yang memiliki dasar produk yang sama. Setiap peserta pasar terlalu kecil untuk dapat mempengaruhi harga pasar. Pembeli individu dan penjual adalah price taker. Perusahaan mengambil harga pasar seperti yang diberikan dan menyusun strategi produksi mereka sesuai. Permintaan gratis dan lengkap dan informasi pasokan tersedia dalam pasar persaingan sempurna, dan tidak ada hambatan berarti untuk masuk dan keluar. Akibatnya, persaingan harga yang kuat berlaku. Hanya tingkat normal pengembalian investasi adalah mungkin dalam jangka panjang. Keuntungan ekonomi yang mungkin hanya selama periode jangka pendek ketidakseimbangan sebelum saingan mount sebuah respon kompetitif yang efektif.

8.3 Monopoli Monopoli adalah struktur pasar yang ditandai oleh penjual tunggal dari produk dengan

tidak ada pengganti yang baik. Karena monopoli adalah satu-satunya penyedia komoditas diinginkan, monopoli adalah industri. Produsen harus bersaing untuk pangsa pasar secara keseluruhan dari konsumen, namun monopolis tidak menghadapi persaingan yang efektif untuk produk tertentu baik dari mapan atau pesaing potensial. Dengan demikian, monopolis adalah harga pembuat yang melakukan kontrol yang signifikan atas harga pasar. Hal ini memungkinkan perusahaan monopoli untuk secara bersamaan menentukan harga dan output untuk perusahaan (dan industri). Hambatan besar untuk masuk atau keluar tidak ada pengganti yang baik. Karena monopoli adalah satu-satunya penyedia komoditas diinginkan, monopoli adalah industri. Produsen harus bersaing untuk pangsa pasar secara keseluruhan dari konsumen, namun monopolis tidak menghadapi persaingan yang efektif untuk produk tertentu baik dari mapan atau pesaing potensial. Dengan demikian, monopolis adalah harga pembuat yang melakukan kontrol yang signifikan atas harga pasar. Hal ini memungkinkan perusahaan monopoli untuk secara bersamaan menentukan harga dan output untuk perusahaan (dan industri). Hambatan besar untuk masuk atau keluar

Kegiatan Belajar 3: Faktor-Faktor Penentu Tingkat Persaingan

8.4 Faktor yang Menentukan Tingkat Persaingan Dua kondisi kunci menentukan tingkat persaingan di pasar tertentu: ukuran jumlah dan

relatif pembeli dan penjual, dan sejauh mana produk yang standar. Faktor-faktor ini, pada gilirannya, dipengaruhi oleh sifat dari sistem produk dan produksi, ruang lingkup entri potensial, dan karakteristik pembeli.

8.5 Pengaruh Karakteristik Produk pada Struktur Pasar Pengganti yang baik akan meningkatkan persaingan. Untuk menggambarkan, kereta

angkutan penumpang dan layanan antara dua titik biasanya dipasok oleh hanya satu kereta api. Transportasi layanan tersedia dari beberapa sumber, bagaimanapun, dan rel kereta api bersaing dengan jalur bus, perusahaan truk, tongkang, maskapai penerbangan, dan otomotif swasta. Substitusi dari model transportasi lain untuk layanan kereta api meningkatkan tingkat persaingan di pasar jasa transportasi. Adalah penting untuk menyadari bahwa struktur pasar tidak statis. Pada tahun 1800 dan awal 1900-sebelum pengenalan truk, bus, mobil, dan pesawat-rel kereta api menghadapi persaingan sangat sedikit. Kereta api bisa mengenakan harga yang berlebihan dan mendapatkan keuntungan monopoli. Karena eksploitasi ini, undang-undang yang disahkan memberikan otoritas publik izin untuk mengatur harga kereta api. Selama bertahun-tahun, peraturan tersebut menjadi berlebihan diberikan intermodal kompetisi. Perusahaan lain yang tertarik dengan keuntungan kereta api untuk mengembangkan transportasi bersaing sistem layanan, yang akhirnya menyebabkan struktur pasar yang jauh lebih kompetitif. Hari ini, beberapa akan berpendapat bahwa rel kereta api mempertahankan kekuatan monopoli yang signifikan, dan peraturan umum atas rel kereta api telah sangat berkurang dalam pengakuan fakta ini. Karakteristik fisik dari produk juga dapat mempengaruhi tingkat persaingan. Rendahnya rasio biaya distribusi untuk total biaya, misalnya, cenderung untuk meningkatkan persaingan dengan memperluas wilayah geografis di mana setiap produsen tertentu dapat angkutan penumpang dan layanan antara dua titik biasanya dipasok oleh hanya satu kereta api. Transportasi layanan tersedia dari beberapa sumber, bagaimanapun, dan rel kereta api bersaing dengan jalur bus, perusahaan truk, tongkang, maskapai penerbangan, dan otomotif swasta. Substitusi dari model transportasi lain untuk layanan kereta api meningkatkan tingkat persaingan di pasar jasa transportasi. Adalah penting untuk menyadari bahwa struktur pasar tidak statis. Pada tahun 1800 dan awal 1900-sebelum pengenalan truk, bus, mobil, dan pesawat-rel kereta api menghadapi persaingan sangat sedikit. Kereta api bisa mengenakan harga yang berlebihan dan mendapatkan keuntungan monopoli. Karena eksploitasi ini, undang-undang yang disahkan memberikan otoritas publik izin untuk mengatur harga kereta api. Selama bertahun-tahun, peraturan tersebut menjadi berlebihan diberikan intermodal kompetisi. Perusahaan lain yang tertarik dengan keuntungan kereta api untuk mengembangkan transportasi bersaing sistem layanan, yang akhirnya menyebabkan struktur pasar yang jauh lebih kompetitif. Hari ini, beberapa akan berpendapat bahwa rel kereta api mempertahankan kekuatan monopoli yang signifikan, dan peraturan umum atas rel kereta api telah sangat berkurang dalam pengakuan fakta ini. Karakteristik fisik dari produk juga dapat mempengaruhi tingkat persaingan. Rendahnya rasio biaya distribusi untuk total biaya, misalnya, cenderung untuk meningkatkan persaingan dengan memperluas wilayah geografis di mana setiap produsen tertentu dapat

8.6 Pengaruh Karakteristik Produksi pada Kompetisi Ketika skala efisien minimum cukup besar dalam kaitannya dengan output industri secara

keseluruhan, hanya beberapa perusahaan yang mampu mencapai ukuran output yang diperlukan untuk efisiensi produktif. Dalam hal demikian, tekanan kompetitif memungkinkan hanya beberapa perusahaan untuk bertahan hidup. Di sisi lain, ketika skala efisien minimum kecil dalam kaitannya dengan output industri secara keseluruhan, banyak perusahaan dapat mencapai ukuran yang diperlukan untuk operasi yang efisien.

8.7 Pengaruh Pendatang Baru dan Pemain yang Keluar pada Kompetisi Mempertahankan keuntungan di atas normal atau operasi tidak efisien dalam jangka

panjang memerlukan hambatan besar untuk masuk, mobilitas keluar. Ssebuah barrier to entry adalah setiap karakteristik faktor atau industri yang menciptakan keuntungan bagi mapan atas pendatang baru. Hak-hak hukum seperti hak paten dan lokal, atau lisensi pemerintah dapat menyajikan penghalang besar untuk masuk dalam obat-obatan, televisi kabel, televisi dan siaran radio, dan industri lainnya. Sebuah hambatan untuk mobilitas adalah setiap karakteristik faktor atau industri yang menciptakan keuntungan bagi terkemuka besar perusahaan atas rival nonleading kecil. Faktor-faktor yang kadang-kadang membuat hambatan masuk dan/atau mobilitas meliputi ekonomi besar skala, ruang lingkup ekonomi, modal besar atau terampil tenaga kerja persyaratan, dan ikatan loyalitas pelanggan diciptakan melalui iklan dan sarana lainnya. Perlu diingat bahwa hambatan masuk dan mobilitas kadang-kadang dapat menyebabkan kompensasi keuntungan bagi konsumen. Meskipun paten dapat menyebabkan keuntungan monopoli atas penemuan perusahaan, mereka juga memacu produk baru yang berharga dan pengembangan proses. Meskipun perusahaan terkemuka yang efisien dan inovatif membuat hidup sulit bagi saingan yang lebih kecil, mereka dapat memiliki efek menguntungkan menurunkan harga dan meningkatkan kualitas produk. Oleh karena itu, evaluasi yang lengkap dari efek ekonomi dari hambatan masuk melibatkan pertimbangan biaya dan manfaat yang panjang memerlukan hambatan besar untuk masuk, mobilitas keluar. Ssebuah barrier to entry adalah setiap karakteristik faktor atau industri yang menciptakan keuntungan bagi mapan atas pendatang baru. Hak-hak hukum seperti hak paten dan lokal, atau lisensi pemerintah dapat menyajikan penghalang besar untuk masuk dalam obat-obatan, televisi kabel, televisi dan siaran radio, dan industri lainnya. Sebuah hambatan untuk mobilitas adalah setiap karakteristik faktor atau industri yang menciptakan keuntungan bagi terkemuka besar perusahaan atas rival nonleading kecil. Faktor-faktor yang kadang-kadang membuat hambatan masuk dan/atau mobilitas meliputi ekonomi besar skala, ruang lingkup ekonomi, modal besar atau terampil tenaga kerja persyaratan, dan ikatan loyalitas pelanggan diciptakan melalui iklan dan sarana lainnya. Perlu diingat bahwa hambatan masuk dan mobilitas kadang-kadang dapat menyebabkan kompensasi keuntungan bagi konsumen. Meskipun paten dapat menyebabkan keuntungan monopoli atas penemuan perusahaan, mereka juga memacu produk baru yang berharga dan pengembangan proses. Meskipun perusahaan terkemuka yang efisien dan inovatif membuat hidup sulit bagi saingan yang lebih kecil, mereka dapat memiliki efek menguntungkan menurunkan harga dan meningkatkan kualitas produk. Oleh karena itu, evaluasi yang lengkap dari efek ekonomi dari hambatan masuk melibatkan pertimbangan biaya dan manfaat yang

8.8 Pengaruh Pembeli pada Kompetisi Secara umum, jika hanya ada beberapa pembeli di pasar, maka persaingan akan relative

minimal dibandingkan jika ada banyak pembeli. Monopsoni ada ketika sebuah perusahaan tunggal merupakan pembeli tunggal dari produk yang diinginkan atau masukan. Monopsoni merupakan ciri pasar tenaga kerja lokal dengan perusahaan besar tunggal, serta banyak pasar pertanian lokal dengan pabrik pakan tunggal atau pembeli ternak. Demikian pula, pemerintah adalah pembeli monopsoni senjata dan peralatan militer. Monopsoni lebih sering terjadi pada pasar input faktor daripada di pasar untuk permintaan akhir. Dalam hal efisiensi ekonomi, monopsoni adalah paling berbahaya, namun kadang-kadang bahkan bisa menjadi bermanfaat, di pasar-pasar di mana pembeli monopsoni menghadapi penjual monopoli. Misalnya, mempertimbangkan kasus dimana di suatu kota terdapat satu pabrik yang merupakan satu-satunya perusahaan dengan tenaga kerja yang tidak terampil. Pabrik adalah monopsoni karena merupakan pembeli tunggal tenaga kerja, dan mungkin dapat menggunakan kekuatannya untuk mengurangi tingkat upah di bawah tingkat kompetitif. Jika pekerja mengorganisir serikat untuk berunding bersama dengan majikan mereka, penjual monopoli tunggal tenaga kerja dibuat yang bisa mengimbangi kekuatan monopsoni majikan dan upah meningkat terhadap norma-norma pasar yang kompetitif. Tidak hanya monopsoni diterima dalam situasi seperti itu, tetapi kadang-kadang didorong oleh kebijakan publik.

8.9 Pengaruh Diferensiasi Produk pada Kompetisi Selain distribusi jumlah dan ukuran pesaing aktual dan potensial, struktur pasar juga

digambarkan oleh derajat diferensiasi produk. Diferensiasi produk termasuk perbedaan nyata atau dirasakan dalam kualitas barang dan jasa yang ditawarkan kepada konsumen. Sumber diferensiasi produk mencakup semua berbagai bentuk promosi iklan, ditambah produk baru dan proses dimungkinkan oleh program yang efektif dari kuatnya penelitian dan pengembangan. Ketersediaan dan biaya informasi tentang harga dan kualitas output adalah penentu penting struktur pasar. Kompetisi selalu yang paling kuat ketika pembeli dan penjual memiliki akses

siap untuk detail harga/kinerja informasi. Hambatan regulasi yang rendah, persyaratan modal sederhana, dan standar nominal untuk tenaga kerja terampil dan input lainnya semua meningkatkan kemungkinan bahwa persaingan yang kuat. Karena semua elemen dari struktur pasar memiliki konsekuensi penting bagi harga / output keputusan yang dibuat oleh perusahaan, studi tentang struktur pasar adalah unsur penting dari ekonomi manajerial

8.10 Persaingan Sempurna Karakteristik pasar yang dijelaskan di bagian sebelumnya menentukan tingkat persaingan

di pasar untuk setiap barang atau jasa. Bagian ini berfokus pada fitur khusus dari pasar persaingan sempurna dan menggambarkan mengapa persaingan sempurna yang diinginkan dari sudut pandang sosial. Persaingan sempurna terjadi ketika produsen individu tidak memiliki pengaruh terhadap harga pasar, mereka adalah pengambil harga dibandingkan dengan pembuat harga. Kurangnya pengaruh pada harga biasanya membutuhkan:

1. Sejumlah besar pembeli dan penjual. Setiap perusahaan memproduksi sebagian kecil dari output industri, dan setiap pelanggan membeli hanya sebagian kecil dari total.

2. Produk homogenitas. Output dari setiap perusahaan pada dasarnya sama dengan output dari perusahaan lain dalam industri. 3. Bebas untuk masuk dan keluar industri. Perusahaan tidak dibatasi memasuki atau meninggalkan industri. 4. Penyebaran informasi yang sempurna. Biaya, harga, dan informasi kualitas produk diketahui oleh semua pembeli dan penjual

semua. Kondisi dasar yang sangat ketat untuk kompetisi sempurna adalah hal yang lumrah. Meskipun pasar saham mendekati ideal dari ebuah persaingan sempurna, semua. Kondisi dasar yang sangat ketat untuk kompetisi sempurna adalah hal yang lumrah. Meskipun pasar saham mendekati ideal dari ebuah persaingan sempurna,

8.11 Penetapan Harga Pasar Harga pasar dalam industri yang kompetitif ditentukan oleh penawaran dan permintaan

agregat, perusahaan individual tidak memiliki kontrol atas harga. Permintaan total industri mencerminkan agregasi dari jumlah yang masing-masing perusahaan yang membeli dengan harga masing-masing. Pasokan industri mencerminkan penjumlahan dari jumlah yang masing-masing perusahaan yang bersedia menjual pada harga yang berbeda. Perpotongan permintaan industri dan kurva penawaran menentukan harga pasar. Proses suatu kurva penawaran industri dibangun dapat dijelaskan sebagai berikut. Pertama, anggaplah bahwa setiap lima perusahaan dalam suatu industri bersedia untuk memasok jumlah yang bervariasi dengan harga yang berbeda. Menjumlahkan jumlah pasokan masing-masing dari lima perusahaan dengan harga masing-masing menentukan pasokan gabungan mereka jadwal. Misalnya, dengan harga sebesar $ 2, output yang disediakan oleh lima perusahaan adalah 15, 0, 5, 25, dan 45 (ribu) unit, masing-masing. Sehingga pasokan gabungan dari 90 (000) unit pada harga. Dengan harga produk $ 8, jumlah pasokan menjadi

total pasokan oleh lima perusahaan dari 330 (000) unit. Sekarang asumsikan bahwa sebenarnya ada 5.000 perusahaan dalam industri, masing-masing dengan jadwal pasokan individu identik dengan salah satu dari lima perusahaan.

dan

untuk

Demand = Supply $40 – $0.0001Q = –$0.254 + $0.000025Q $0.000125Q = $40.254 Q = 322,032

P = $40 – $0.0001(322,032) = $40 – $32.20 = $7.80

Meskipun kedua kuantitas yang diminta dan yang diberikan tergantung pada harga, contoh sederhana tersebut menunjukkan ketidakmampuan perusahaan individu untuk mempengaruhi harga. Fungsi total permintaan dijelaskan oleh persamaan

Kuantitas yang Diminta = Q = 400,000 – 10,000P atau penyelesaian harga, $10,000P = $400,000 – Q P = $40 – $0.0001Q

Perubahan 100 unit Q akan menyebabkan hanya perubahan $ 0,01 di harga. Sebuah kenaikan harga $ 0,0001 akan mengakibatkan penurunan satu unit permintaan pasar total, penurunan harga $ 0,0001 akan menyebabkan peningkatan satu unit permintaan pasar total. Dengan demikian, jelaslah bahwa dalam pasar persaingan sempurna, individu keputusan keluaran perusahaan tidak mempengaruhi harga dengan cara yang berarti. Harga dapat diasumsikan konstan terlepas dari tingkat output di mana perusahaan memilih untuk beroperasi.

8.12 Keputusan Output/Harga Maksimalisasi keuntungan mengharuskan perusahaan beroperasi pada tingkat output di

mana pendapatan marjinal dan biaya marjinal adalah sama. Dengan harga konstan, pendapatan rata-rata sama dengan pendapatan marjinal. Oleh karena itu, keuntungan maksimum terjadi jika harga pasar yang ditetapkan sama dengan biaya marjinal untuk perusahaan dalam industri yang bersaing sempurna. Tingkat harga / output yang optimal untuk sebuah perusahaan dalam pasar persaingan sempurna dapat lebih diilustrasikan mana pendapatan marjinal dan biaya marjinal adalah sama. Dengan harga konstan, pendapatan rata-rata sama dengan pendapatan marjinal. Oleh karena itu, keuntungan maksimum terjadi jika harga pasar yang ditetapkan sama dengan biaya marjinal untuk perusahaan dalam industri yang bersaing sempurna. Tingkat harga / output yang optimal untuk sebuah perusahaan dalam pasar persaingan sempurna dapat lebih diilustrasikan

TC = $5,625 + $5Q + $0.01Q2 MC = $5 + $0.02Q

dimana TC adalah biaya total per bulan termasuk biaya modal, MC adalah biaya marjinal, dan Q adalah jumlah disediakan oleh perusahaan yang identik. Kombinasi harga/output yang optimal dapat ditentukan dengan menetapkan pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal serta menyelesaikan Q:

MR = MC $20 = $5 + $0.02Q $0.02Q = $15 Q = 750 unit per bulan

Pada level output tersebut, keuntungan ekonomi yang maksimum adalah sebesar Π = TR – TC

= $20Q – $5,625 – $5Q – $0.01Q2 = 20(750) – $5,625 – $5(750) – $0.01(7502) = $0

Ternyata pada Q = 750 tingkat aktivitas menghasilkan nol keuntungan ekonomi. Ini berarti bahwa perusahaan tersebut hanya mampu memperoleh tingkat normal atau tingkat risiko yang telah disesuaikan dengan pengembalian investasi karena biaya modal sudah termasuk dalam fungsi biaya. Pda Q = 750, tingkat output juga titik biaya produksi rata- Ternyata pada Q = 750 tingkat aktivitas menghasilkan nol keuntungan ekonomi. Ini berarti bahwa perusahaan tersebut hanya mampu memperoleh tingkat normal atau tingkat risiko yang telah disesuaikan dengan pengembalian investasi karena biaya modal sudah termasuk dalam fungsi biaya. Pda Q = 750, tingkat output juga titik biaya produksi rata-

8.13 Kurva Penawaran Perusahaan Pasar kurva penawaran adalah jumlah pasokan untuk masing-masing perusahaan di

berbagai harga. Kurva jangka pendek penawaran perusahaan yang bersaing sempurna ini sesuai dengan sebagian dari kurva biaya marjinal yang terletak di atas kurva biaya variabel rata-rata. Karena P = MR dalam pasar persaingan sempurna, kuantitas yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersaing sempurna ditemukan pada titik di mana P = MC, asalkan harga melebihi biaya variabel rata-rata. Untuk menjelaskan hal ini, dengan mempertimbangkan pilihan yang tersedia bagi perusahaan. Maksimalisasi keuntungan selalu mensyaratkan bahwa perusahaan beroperasi pada tingkat output di mana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Dalam persaingan sempurna, perusahaan yang baik akan menghasilkan output dan mengalami kerugian sebesar biaya tetapnya, atau akan menghasilkan output ditentukan oleh perpotongan kurva permintaan horizontal dan kurva biaya marjinal. Jika harga kurang dari biaya variabel rata-rata, perusahaan harus menghasilkan outputdan mengalami kerugian sama dengan biaya tetap total. Kerugian akan meningkat jika output apapun diproduksi dan dijual ketika P <AVC. Jika harga melebihi biaya variabel rata-rata, maka setiap unit output menyediakan setidaknya beberapa kontribusi laba untuk membantu menutup biaya tetap dan memberikan keuntungan. Titik minimum pada kurva biaya variabel rata-rata perusahaan menentukan batas bawah jadwal pasokan. Dengan harga yang sangat rendah seperti $ 1, MR = MC pada 100 unit output. Perusahaan memiliki total biaya per unit sebesar $ 2 dan harga hanya $ 1, sehingga menimbulkan kerugian $ 1 per unit. Kerugian ini terdiri dari komponen biaya tetap ($ 2,00 - $ 1,40 = $ 0,60) dan komponen biaya variabel ($ 1,40 - $ 1,00 = $ 0,40). Dengan demikian, total kerugian adalah:

Total Kerugian = (100 Units) x ($0.60 Fixed Cost Loss + $0.40 Variable Cost Loss)

Jika perusahaan hanya menutup dan dihentikan produksinya, hal itu tidak akan dikenakan biaya variabel, dan kerugiannya akan dikurangi ke tingkat biaya tetap, atau 100 ($ 0,60) = $ 60. Harga tidak mampu menutupi biaya variabel dengan harga di bawah $ 1,25, titik Jika perusahaan hanya menutup dan dihentikan produksinya, hal itu tidak akan dikenakan biaya variabel, dan kerugiannya akan dikurangi ke tingkat biaya tetap, atau 100 ($ 0,60) = $ 60. Harga tidak mampu menutupi biaya variabel dengan harga di bawah $ 1,25, titik

8.14 Monopoli Monopoli sempurna terletak di ekstrem yang berlawanan dari persaingan sempurna pada

kontinum struktur pasar. Monopoli ada ketika satu perusahaan merupakan produsen tunggal dari suatu barang yang tidak memiliki substitusi yang dekat, dengan kata lain, ada satu perusahaan dalam industri.

8.15 Karakteristik Pasar Monopoli Monopoli ada ketika produser individu memiliki kemampuan untuk mengatur harga pasar.

Perusahaan monopoli adalah pembuat harga dibandingkan dengan price taker. Kontrol mereka atas harga biasanya membutuhkan seorang penjual tunggal. Sebuah perusahaan tunggal memproduksi semua output industri. Karakteristiknya antara lain:

Produk yang unik. Output monopoli dirasakan oleh pelanggan untuk menjadi khas dan lebih baik untuk pengganti sempurnanya.

Memblokade untuk masuk dan keluar. Perusahaan sangat dibatasi memasuki atau meninggalkan industri.

Penyebaran informasi yang tidak sempurna. Biaya, harga, dan informasi produk berkualitas yang didapat oleh konsumen kurang tersebar.

Seperti dalam kasus persaingan sempurna, beberapa barang diproduksi oleh produsen tunggal, dan lebih sedikit lagi bebas dari kompetisi pengganti dekat. Perusahaan listrik mendekati monopoli sempurna dalam pasar penerangan bagi perumahan tapi menghadapi persaingan yang kuat dari pemasok gas dan minyak di pasar pemanasan. Dalam semua pasar tenaga industri dan komersial, utilitas listrik menghadapi persaingan dari pembangkit swasta gas dan minyak bertenaga. Meskipun monopoli sempurna jarang ada, masih layak pemeriksaan yang cermat. Banyak hubungan ekonomi ditemukan di bawah monopoli dapat Seperti dalam kasus persaingan sempurna, beberapa barang diproduksi oleh produsen tunggal, dan lebih sedikit lagi bebas dari kompetisi pengganti dekat. Perusahaan listrik mendekati monopoli sempurna dalam pasar penerangan bagi perumahan tapi menghadapi persaingan yang kuat dari pemasok gas dan minyak di pasar pemanasan. Dalam semua pasar tenaga industri dan komersial, utilitas listrik menghadapi persaingan dari pembangkit swasta gas dan minyak bertenaga. Meskipun monopoli sempurna jarang ada, masih layak pemeriksaan yang cermat. Banyak hubungan ekonomi ditemukan di bawah monopoli dapat

8.16 Keputusan Harga dan Output pada Kondisi Monopoli Di bawah monopoli, kurva permintaan industri identik dengan kurva permintaan perusahaan. Karena

permintaan industri kurva kemiringan ke bawah, monopolis juga menghadapi kurva permintaan miring ke bawah. Misalnya, 100 unit bisa dijual dengan harga $ 10 unit. Dengan harga $ 8, kuantitas yang diminta naik menjadi 150 unit. Jika perusahaan memutuskan untuk menjual 100 unit, itu akan menerima $ 10 unit, jika ingin menjual 150 unit, maka harus menerima harga $ 8. Monopolis dapat menetapkan harga salah satu atau kuantitas, tapi tidak keduanya. Monopoli menggunakan aturan maksimalisasi laba yang sama seperti halnya perusahaan lain: Ini beroperasi pada tingkat output di mana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal. Kurva permintaan monopoli tidak horisontal, bagaimanapun, pendapatan

sehingga marjinal tidak bersamaan dengan harga setiap unit pertama tetapi output. Pendapatan marjinal selalu kurang dari harga untuk jumlah output yang lebih besar dari satu karena kurva permintaan memiliki kemiringan negatif. Karena permintaan (average revenue) kurva kemiringan negatif dan karenanya menurun, kurva penerimaan marjinal harus berada di bawahnya. Ketika monopoli menyamakan pendapatan marjinal dan biaya marjinal, secara bersamaan menentukan tingkat output dan harga pasar untuk produknya. Keputusan ini diilustrasikan dalam Gambar 8.1 Perusahaan memproduksi unit Q output dengan biaya per unit C dan menjual output ini pada harga P. Keuntungan yang sama dengan (P - C) kali Q, diwakili oleh wilayah PP’ C’ C yang berada pada titik maksimal. Sedangkan Q adalah tingkat jangka pendek output optimal hanya karena pendapatan rata-rata, atau harga, yang lebih besar daripada biaya variabel rata-rata, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 8.1. Jika harga dibawah biaya variabel rata-rata, kerugian diminimalkan dengan menutup usaha. Dengan demikian, jika P <AVC, Q = 0 yang optimal.

Gambar 8.1 Output dan Harga di Kondisi Monopoli

8.17 Ilustrasi Keputusan Harga dan Output pada Kondisi Monopoli Untuk lebih menggambarkan harga/output keputusan di bawah monopoli, perusahaan yang

telah dicontohkan sebelumnya, dapat dimodifikasi untuk mencerminkan asumsi bahwa perusahaan memiliki monopoli, mungkin karena persyaratan lisensi terbatas. Pada contoh sebelumnya, masing-masing dari 100 perusahaan persaingan sempurna memiliki tingkat keuntungan sebesar-besarnya aktivitas 750 per bulan, untuk output industri total 75.000 per bulan. Ekuilibrium Monopoli terjadi di mana MR = MC. Namun, P> ATC, dan perusahaan mendapatkan (kelebihan) keuntungan ekonomi. Sebagai perusahaan monopoli, perushaan tersebut menyediakan semua output industri. Untuk mempermudah, asumsikan bahwa perusahana mengoperasikan rantai usahan dan fungsi biaya untuk setiap toko adalah sama seperti pada contoh sebelumnya. Dengan beroperasi setiap toko pada rata-rata tingkat biaya-meminimalkan aktivitas 750 per bulan, perusahaan dapat beroperasi dengan Biaya Marginal = Biaya rata-rata = $ 20. Asumsikan bahwa industri permintaan dan kurva penerimaan marjinal adalah sebagai berikut:

P = $80 – $0.0008Q MR = $80 – $0.0016Q

Tingkat aktivitas yang memaksimalkan laba monopoli diperoleh dengan menetapkan pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal, atau keuntungan marjinal sama dengan nol (Mπ= 0), dan solusi untuk Q:

MR = MC $80 – $0.0016Q = $20

$0.0016Q = $60 Q = 37,500 unit per bulan maka harga optimal adalah P = $80 – $0.0008(37,500)

Pada tingkat Q = 37.500 unit, perusahaan akan mengoperasikan 50 rantai usaha (= 37.500 / 750). Meskipun setiap outlet menghasilkan Q = 750 unit per bulan, titik efisiensi yang optimal, manfaat dari efisiensi ini dinikmati oleh perusahaan dalam bentuk keuntungan ekonomi daripada kepada konsumen dalam bentuk harga yang lebih rendah. Keuntungan ekonomi dari setiap toko adalah

Π = TR – TC = P x Q - ACx Q

= $50(750) - $20(750) = $22,500 per bulan

Dengan 50 toko, perusahaan memperoleh keuntungan ekonomi sebesar $ 1.125.000 per bulan. Sebagai monopoli, industri hanya menyediakan 37.500 unit output, turun dari 75.000 unit yang disediakan dalam kasus industri yang bersaing sempurna. Harga baru $

50 per tata kecantikan rambut sampai substansial dari harga persaingan sempurna sebesar $ 20. Efek dari kekuatan monopoli yang tercermin dalam hal harga konsumen yang lebih tinggi, mengurangi tingkat output, dan ekonomi substansial keuntungan untuk perusahaan.

8.18 Apakah Monopoli Selalu Buruk? Monopoli alamiah menyajikan sesuatu dilema. Di satu sisi, efisiensi ekonomi dapat

ditingkatkan dengan membatasi jumlah produsen untuk satu perusahaan. Di sisi lain, monopoli memiliki insentif untuk berproduksi dan dapat menghasilkan keuntungan ekonomi yang tidak beralasan, Namun demikian, adalah penting untuk menyadari bahwa monopoli tidak selalu secara sosial berbahaya karena kadang-kadang ditunjukkan. Dalam kasus Microsoft Corp, misalnya, si jenius Bill Gates dan banyak asosiasi penelitian telah menciptakan raksasa perangkat lunak komputer yang dinamis. Nilai pemegang saham luar biasa yang diciptakan melalui usaha mereka, termasuk miliaran dolar dalam kekayaan pribadi untuk Gates dan rekan-rekannya, dapat dilihat hanya sebagai indeks parsial kontribusi mereka terhadap masyarakat pada umumnya. Dalam kasus seperti ini, keuntungan monopoli adalah penghargaan hanya mengalir dari kontribusi yang benar- benar unik dari perusahaan atau individu. Hal ini juga penting untuk menyadari bahwa keuntungan monopoli pun sering sekejap. Awal keuntungan yang diperoleh oleh masing- masing perusahaan yang disebutkan sebelumnya menarik sejumlah pesaing.

Kegiatan Belajar 4: Penentu Tingkat Keuntungan Usaha

8.19 Tingkat Pengembalian Ekuitas Dalam ekuilibrium jangka panjang, keuntungan dalam industri kompetitif sempurna

biasanya hanya cukup untuk memberikan tingkat resiko normal yang telah disesuaikan. Dalam pasar monopoli, hambatan masuk atau keluar dapat memungkinkan atas keuntungan normal, bahkan dalam jangka panjang. Namun demikian, keuntungan yang tinggi kadang-kadang diamati di pasar penuh semangat kompetitif, sementara beberapa monopoli tersandung dari satu tahun ke tahun berikutnya tanpa menyadari tingkat kembali yang unggul. Untuk menghargai perbedaan sumber keuntungan, pertama-tama perlu untuk memahami langkah-langkah konvensional dalam menenukan keuntungan bisnis.

Tingkat keuntungan yang terbaik dievaluasi dengan menggunakan tingkat pengembalian terhadap ekuitas (ROE). ROE adalah laba bersih dibagi dengan nilai buku ekuitas, di mana pemegang saham ekuitas adalah total aset dikurangi total kewajiban. ROE juga dapat Tingkat keuntungan yang terbaik dievaluasi dengan menggunakan tingkat pengembalian terhadap ekuitas (ROE). ROE adalah laba bersih dibagi dengan nilai buku ekuitas, di mana pemegang saham ekuitas adalah total aset dikurangi total kewajiban. ROE juga dapat

Marjin laba adalah laba akuntansi bersih yang dinyatakan sebagai persentase dari pendapatan penjualan dan menunjukkan jumlah keuntungan yang diperoleh per dolar dari penjualan. Ketika margin keuntungan yang tinggi, permintaan yang kuat atau kontrol biaya yang ketat, atau keduanya, memungkinkan perusahaan untuk memperoleh kontribusi laba yang signifikan. Dengan asumsi modal yang konstan, margin keuntungan adalah indikator yang berguna efisiensi manajerial dalam menanggapi permintaan yang berkembang pesat dan/atau langkah-langkah efektif dari pengendalian biaya. Namun, margin keuntungan yang kaya tidak selalu menjamin tingkat tinggi pengembalian ekuitas. Meskipun margin keuntungan yang tinggi, perusahaan di bidang pertambangan, konstruksi, manufaktur alat berat, TV kabel, dan produksi film sering mendapatkan hanya tingkat sederhana pengembalian karena belanja modal yang signifikan diperlukan sebelum pendapatan penjualan yang berarti dapat dihasilkan. Oleh karena itu, sangat penting untuk mempertimbangkan besarnya kebutuhan modal ketika menafsirkan ukuran margin keuntungan untuk perusahaan atau industri. Perputaran total aset penjualan dibagi dengan nilai buku total aset. Ketika total asset turnover tinggi, perusahaan membuat investasi yang bekerja keras dalam arti menghasilkan sejumlah besar volume penjualan. Sebuah berbagai usaha dan bisnis layanan konsumen menikmati tingginya tingkat perputaran total aset yang memungkinkan perusahaan-perusahaan yang efisien untuk mendapatkan harga menarik pengembalian ekuitas meskipun margin keuntungan sederhana.

Laporan tingkat turnover total aset yang jauh melebihi industri dan norma-norma perusahaan merupakan hal yang baik. Banyak perusahaan telah belajar bahwa penggunaan aset merupakan unsur kunci keberhasilan dalam bisnis. Leverage sering didefinisikan

sebagai rasio total aset dibagi dengan ekuitas. Hal ini mencerminkan sejauh mana utang dan saham preferen yang digunakan selain untuk pembiayaan saham biasa. Leverage digunakan untuk memperkuat tingkat keuntungan perusahaan selama siklus bisnis. Selama booming ekonomi, memanfaatkan secara dramatis dapat meningkatkan tingkat keuntungan perusahaan, selama resesi dan kontraksi ekonomi lainnya, leverage dapat secara drastis menurunkan tingkat realisasi pengembalian, jika tidak menyebabkan kerugian. Meskipun margin keuntungan biasa dan tingkat sederhana total asset turnover, ROE di broker sekuritas, hotel, dan industri game kadang-kadang bisa mendapatkan keuntungan melalui penggunaan strategi keuangan berisiko yang mempekerjakan leverage yang signifikan. Namun, perlu diingat bahwa struktur keuangan yang berisiko dapat menyebabkan menakjubkan tingkat laba selama ekspansi ekonomi, seperti yang dialami pada akhir 1990- an, tetapi juga dapat menyebabkan kerugian besar selama kemerosotan ekonomi, seperti yang pada tahun 2001. ROE adalah ukuran yang menarik dari kinerja perusahaan karena menunjukkan tingkat keuntungan yang diperoleh dari dana yang dialokasikan untuk perusahaan oleh pemiliknya, para pemegang saham. Ketika ROE berada pada atau di atas 12 persen per tahun, tingkat keuntungan umumnya cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko terlibat dengan sebuah perusahaan bisnis yang khas. Ketika ROE secara konsisten jatuh jauh di bawah 12 persen per tahun, tingkat keuntungan umumnya tidak cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko dilakukan. Tentu saja, ketika resiko bisnis adalah jauh lebih tinggi daripada rata-rata, tingkat pengembalian yang lebih tinggi akan diperlukan. Ketika risiko bisnis agak rendah dari rata-rata, agak lebih rendah daripada tingkat keuntungan rata-rata cukup. Ini tentu menunjukkan sebuah pertanyaan penting: Bagaimana mungkin untuk mengetahui apakah tingkat keuntungan bisnis dalam setiap keadaan yang diberikan cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko yang diambil?. Jawaban atas pertanyaan ini sulit ternyata agak sederhana: hanya meminta pemegang saham saat ini dan potensi dan pemegang obligasi. Pemegang Saham dan pemegang obligasi secara implisit menginformasikan pengelolaan risiko / penilaian kembali kinerja perusahaan setiap hari. Jika kinerja di atas minimum yang diperlukan, obligasi perusahaan dan harga saham naik, jika kinerja di bawah yang dibutuhkan minimum, obligasi dan harga saham jatuh. Untuk perusahaan swasta, risiko / pengembalian penilaian pasar datang pada interval kurang sebagai rasio total aset dibagi dengan ekuitas. Hal ini mencerminkan sejauh mana utang dan saham preferen yang digunakan selain untuk pembiayaan saham biasa. Leverage digunakan untuk memperkuat tingkat keuntungan perusahaan selama siklus bisnis. Selama booming ekonomi, memanfaatkan secara dramatis dapat meningkatkan tingkat keuntungan perusahaan, selama resesi dan kontraksi ekonomi lainnya, leverage dapat secara drastis menurunkan tingkat realisasi pengembalian, jika tidak menyebabkan kerugian. Meskipun margin keuntungan biasa dan tingkat sederhana total asset turnover, ROE di broker sekuritas, hotel, dan industri game kadang-kadang bisa mendapatkan keuntungan melalui penggunaan strategi keuangan berisiko yang mempekerjakan leverage yang signifikan. Namun, perlu diingat bahwa struktur keuangan yang berisiko dapat menyebabkan menakjubkan tingkat laba selama ekspansi ekonomi, seperti yang dialami pada akhir 1990- an, tetapi juga dapat menyebabkan kerugian besar selama kemerosotan ekonomi, seperti yang pada tahun 2001. ROE adalah ukuran yang menarik dari kinerja perusahaan karena menunjukkan tingkat keuntungan yang diperoleh dari dana yang dialokasikan untuk perusahaan oleh pemiliknya, para pemegang saham. Ketika ROE berada pada atau di atas 12 persen per tahun, tingkat keuntungan umumnya cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko terlibat dengan sebuah perusahaan bisnis yang khas. Ketika ROE secara konsisten jatuh jauh di bawah 12 persen per tahun, tingkat keuntungan umumnya tidak cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko dilakukan. Tentu saja, ketika resiko bisnis adalah jauh lebih tinggi daripada rata-rata, tingkat pengembalian yang lebih tinggi akan diperlukan. Ketika risiko bisnis agak rendah dari rata-rata, agak lebih rendah daripada tingkat keuntungan rata-rata cukup. Ini tentu menunjukkan sebuah pertanyaan penting: Bagaimana mungkin untuk mengetahui apakah tingkat keuntungan bisnis dalam setiap keadaan yang diberikan cukup untuk mengkompensasi investor untuk risiko yang diambil?. Jawaban atas pertanyaan ini sulit ternyata agak sederhana: hanya meminta pemegang saham saat ini dan potensi dan pemegang obligasi. Pemegang Saham dan pemegang obligasi secara implisit menginformasikan pengelolaan risiko / penilaian kembali kinerja perusahaan setiap hari. Jika kinerja di atas minimum yang diperlukan, obligasi perusahaan dan harga saham naik, jika kinerja di bawah yang dibutuhkan minimum, obligasi dan harga saham jatuh. Untuk perusahaan swasta, risiko / pengembalian penilaian pasar datang pada interval kurang

Pengembalian akuntansi atas aset (ROA), didefinisikan sebagai laba bersih dibagi dengan total aset, juga merupakan indikator yang berguna dari tingkat keuntungan bisnis. Seperti ROE, ROA menggambarkan pengaruh dari keputusan operasi manajerial ROA tidak terpengaruh oleh jumlah leverage. ROE memiliki beberapa keunggulan dibandingkan ROA sebagai ukuran dasar keuntungan bisnis karena turut memperhitungkan kemampuan perusahaan dalam menetapkan financial leverage nya. Terlepas dari apakah ROE, ROA, atau ukuran lain dari keuntungan bisnis digunakan, konsistensi mensyaratkan bahwa perbandingan dibuat dengan menggunakan dasar umum.

Kegiatan Belajar 5: Strategi Kompetisi dalam Persaingan Sempurna dan Monopoli

8.20 Strategi Kompetisi dalam Persaingan Sempurna Dalam pasar kompetitif sempurna, imitasi siap saingan membuat sukses berkelanjutan

perjuangan terus-menerus. Dalam pasar monopoli, masuknya dan pertumbuhan oleh perusahaan yang bukan pemimpin pasar sering menggerogoti keuntungan perusahaan yang telah ada. Dalam kedua kasus, pengembangan strategi bersaing yang efektif sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang.

Strategi bersaing adalah mencari posisi kompetitif yang menguntungkan dan keuntungan diatas normal pada jangka panjang dalam industri atau bidang usaha. Dalam industri kompetitif sempurna, keuntungan di atas normal kembali kadang-kadang mencerminkan keberuntungan ekonomi, atau nasib baik sementara karena perubahan yang tak terduga dalam permintaan industri atau kondisi biaya. Dalam kasus lain, keuntungan di atas normal dalam industri persaingan sempurna mencerminkan apa yang dikenal sebagai rente ekonomi, atau keuntungan karena input unik produktif. Tenaga kerja yang sangat terlatih, manajemen yang berbakat, atau tanah unggul dan bahan baku semua dapat menyebabkan keuntungan di atas normal. Dalam bagian dari negara di mana sistem sekolah menyediakan pendidikan dasar dan menengah yang beredar, perusahaan dapat mempekerjakan tenaga kerja dasar dengan tingginya tingkat melek huruf dan keterampilan dasar yang kuat. Bisnis yang mampu mempekerjakan pekerja tersebut dengan upah yang khas mampu mendapatkan keuntungan unggul bila dibandingkan dengan rata-rata tingkat pengembalian untuk semua pesaing di sebuah industri. Subsidi pajak daerah yang dirancang untuk menarik investasi dan kesempatan kerja juga dapat menurunkan biaya modal dan menciptakan rente ekonomi bagi perusahaan-perusahaan yang terkena dampaknya. Dalam banyak negara, inisiatif pemerintah sering mengakibatkan rente ekonomi bagi perusahaan yang terkena dampak. Di sisi lain, jika pajak daerah atau peraturan pemerintah terbukti menjadi sangat berat, kerugian ekonomi dapat menghasilkan bagi perusahaan yang terkena dampaknya. Sumber penting lain dari keuntungan atas normal dalam industri persaingan sempurna adalah keuntungan dalam ketidakseimbangan. Keuntungan ketidakseimbangan berada tingkat pengembalian di atas normal yang dapat diperoleh dalam interval waktu yang sering ada antara ketika pengaruh positif pada permintaan industri atau kondisi biaya pertama dan saat pesaing masuk atau pertumbuhannya berkembang. Kerugian ketidakseimbangan adalah tingkat keuntungan di bawah normal dalam interval waktu yang dapat terjadi ketika pengaruh yang tidak menguntungkan pada permintaan industri atau kondisi biaya pertama. Ketika hambatan untuk masuk dan keluar adalah minimal, reaksi pesaing cenderung cepat dan keuntungan ketidakseimbangan yang sekilas. Ketika hambatan untuk masuk dan keluar yang signifikan, reaksi pesaing cenderung lambat dan keuntungan ketidakseimbangan dapat bertahan untuk waktu yang lama. Dalam industri Strategi bersaing adalah mencari posisi kompetitif yang menguntungkan dan keuntungan diatas normal pada jangka panjang dalam industri atau bidang usaha. Dalam industri kompetitif sempurna, keuntungan di atas normal kembali kadang-kadang mencerminkan keberuntungan ekonomi, atau nasib baik sementara karena perubahan yang tak terduga dalam permintaan industri atau kondisi biaya. Dalam kasus lain, keuntungan di atas normal dalam industri persaingan sempurna mencerminkan apa yang dikenal sebagai rente ekonomi, atau keuntungan karena input unik produktif. Tenaga kerja yang sangat terlatih, manajemen yang berbakat, atau tanah unggul dan bahan baku semua dapat menyebabkan keuntungan di atas normal. Dalam bagian dari negara di mana sistem sekolah menyediakan pendidikan dasar dan menengah yang beredar, perusahaan dapat mempekerjakan tenaga kerja dasar dengan tingginya tingkat melek huruf dan keterampilan dasar yang kuat. Bisnis yang mampu mempekerjakan pekerja tersebut dengan upah yang khas mampu mendapatkan keuntungan unggul bila dibandingkan dengan rata-rata tingkat pengembalian untuk semua pesaing di sebuah industri. Subsidi pajak daerah yang dirancang untuk menarik investasi dan kesempatan kerja juga dapat menurunkan biaya modal dan menciptakan rente ekonomi bagi perusahaan-perusahaan yang terkena dampaknya. Dalam banyak negara, inisiatif pemerintah sering mengakibatkan rente ekonomi bagi perusahaan yang terkena dampak. Di sisi lain, jika pajak daerah atau peraturan pemerintah terbukti menjadi sangat berat, kerugian ekonomi dapat menghasilkan bagi perusahaan yang terkena dampaknya. Sumber penting lain dari keuntungan atas normal dalam industri persaingan sempurna adalah keuntungan dalam ketidakseimbangan. Keuntungan ketidakseimbangan berada tingkat pengembalian di atas normal yang dapat diperoleh dalam interval waktu yang sering ada antara ketika pengaruh positif pada permintaan industri atau kondisi biaya pertama dan saat pesaing masuk atau pertumbuhannya berkembang. Kerugian ketidakseimbangan adalah tingkat keuntungan di bawah normal dalam interval waktu yang dapat terjadi ketika pengaruh yang tidak menguntungkan pada permintaan industri atau kondisi biaya pertama. Ketika hambatan untuk masuk dan keluar adalah minimal, reaksi pesaing cenderung cepat dan keuntungan ketidakseimbangan yang sekilas. Ketika hambatan untuk masuk dan keluar yang signifikan, reaksi pesaing cenderung lambat dan keuntungan ketidakseimbangan dapat bertahan untuk waktu yang lama. Dalam industri

8.21 Strategi Kompetisi dalam Monopoli Keuntungan di atas normal cenderung singkat dalam industri persaingan sempurna tetapi

dapat tahan lama bagi perusahaan-perusahaan efisien yang manfaat dari keuntungan monopoli. Seperti halnya dalam industri yang bersaing sempurna, tingkat keuntungan di atas normal dapat diamati jika perusahaan monopoli sementara mendapatkan keuntungan dari beberapa kenaikan tak terduga dalam permintaan atau penurunan biaya. Demikian pula, monopolis bisa mendapatkan keuntungan dari kemakmuran sementara karena perubahan yang tak terduga dalam permintaan atau biaya industri atau kondisi unik dari input produktif. Apa yang unik tentang monopoli adalah potensi untuk tahan lama di atas normal tingkat pengembalian. Dalam era komunikasi global yang instan dan kemajuan teknis yang cepat, tidak ada monopoli yang permanen dapat aman dari ancaman pesaing saat ini atau potensial. Karakteristik produk, batas lokal atau regional dari pasar, waktu yang diperlukan untuk reaksi oleh pesaing mapan atau baru, kecepatan inovasi, perubahan tak terduga dalam peraturan pemerintah dan kebijakan pajak, dan sejumlah pertimbangan tambahan semua memainkan peran penting dalam menentukan ruang lingkup dan daya tahan kekuatan monopoli. Ketika kita mencoba untuk menggambarkan keuntungan monopoli, hal tersebut selalu membantu untuk mempertimbangkan jumlah dan ukuran dari pesaing potensial, derajat diferensiasi produk, tingkat informasi yang tersedia di pasar, dan kondisi entri. Untuk mengembangkan strategi bersaing yang efektif, perlu untuk menilai sejauh mana karakteristik pasar individu mewujudkan unsur masing-masing. Meskipun kemungkinan berhasil masuk lebih besar di pasar persaingan sempurna, pasar monopoli memikat pesaing baru dan didirikan dengan janji tahan lama, di atas normal kembali.

8.22 Persaingan Monopolistik Kebanyakan perusahaan tunduk pada persaingan, meskipun mungkin tidak kuat seperti

yang akan ada di bawah persaingan sempurna. Meskipun sebagian besar perusahaan menghadapi sejumlah besar pesaing dengan produk sejenis, masih banyak memiliki yang akan ada di bawah persaingan sempurna. Meskipun sebagian besar perusahaan menghadapi sejumlah besar pesaing dengan produk sejenis, masih banyak memiliki

Persaingan monopolistik ada ketika produsen individu memiliki pengaruh moderat dari harga produk, di mana setiap produk menikmati gelar keunikan dalam persepsi pelanggan. Ini struktur pasar memiliki beberapa kesamaan penting dan perbedaan dengan pasar persaingan

dicirikan oleh Sejumlah besar pembeli dan penjual. Setiap perusahaan memproduksi sebagian kecil dari output industri, dan setiap pelanggan membeli hanya sebagian kecil dari total. Produk heterogenitas. Output dari setiap perusahaan yang dianggap dasarnya berbeda dari, meskipun sebanding dengan, output dari perusahaan-perusahaan lain dalam industri.

Bebas untuk masuk dan keluar industri. Perusahaan tidak dibatasi memasuki atau meninggalkan

industri. Penyebaran informasi yang sempurna. Biaya, harga, dan informasi kualitas produk diketahui oleh semua pembeli dan penjual semua.

Kondisi dasar tidak seketat mereka untuk kompetisi sempurna dan cukup biasa di pasar yang sebenarnya. Persaingan monopolistik yang kuat contohnya adalah dalam industry retail banking, wadah dan kemasan, diskon dan fashion, elektronik, manufaktur makanan, peralatan kantor, produk kertas dan hutan, dan industri layanan yang paling pribadi dan profesional. Meskipun masing-masing perusahaan mampu mempertahankan kontrol atas kebijakan harga, kebijaksanaan harga mereka sangat dibatasi oleh persaingan dari perusahaan-perusahaan yang menawarkan dekat tetapi tidak identik pengganti. Persaingan monopolistik adalah gambaran realistis persaingan di berbagai industri. Seperti di pasar persaingan sempurna, sejumlah besar pesaing membuat keputusan independen di pasar persaingan monopolistis. Sebuah perubahan harga oleh perusahaan yang tidak menyebabkan perusahaan-perusahaan lain untuk mengubah harga. Jika reaksi harga itu terjadi, maka struktur pasar oligopoli akan hadir. Karakteristik yang paling khas dari persaingan monopolistik adalah bahwa masing-masing pesaing menawarkan produk yang unik yang merupakan pengganti sempurna bagi mereka ditawarkan oleh Kondisi dasar tidak seketat mereka untuk kompetisi sempurna dan cukup biasa di pasar yang sebenarnya. Persaingan monopolistik yang kuat contohnya adalah dalam industry retail banking, wadah dan kemasan, diskon dan fashion, elektronik, manufaktur makanan, peralatan kantor, produk kertas dan hutan, dan industri layanan yang paling pribadi dan profesional. Meskipun masing-masing perusahaan mampu mempertahankan kontrol atas kebijakan harga, kebijaksanaan harga mereka sangat dibatasi oleh persaingan dari perusahaan-perusahaan yang menawarkan dekat tetapi tidak identik pengganti. Persaingan monopolistik adalah gambaran realistis persaingan di berbagai industri. Seperti di pasar persaingan sempurna, sejumlah besar pesaing membuat keputusan independen di pasar persaingan monopolistis. Sebuah perubahan harga oleh perusahaan yang tidak menyebabkan perusahaan-perusahaan lain untuk mengubah harga. Jika reaksi harga itu terjadi, maka struktur pasar oligopoli akan hadir. Karakteristik yang paling khas dari persaingan monopolistik adalah bahwa masing-masing pesaing menawarkan produk yang unik yang merupakan pengganti sempurna bagi mereka ditawarkan oleh

8.23 Oligopoli Teori persaingan monopolistik mengakui bahwa perusahaan sering memiliki beberapa

kontrol atas harga tetapi bahwa fleksibilitas harga mereka dibatasi oleh sejumlah besar pengganti dekat. Teori ini mengasumsikan bahwa dalam membuat keputusan perusahaan tidak mempertimbangkan reaksi pesaing. Seperti asumsi perilaku sesuai untuk beberapa industri, tetapi tidak yang lain. Ketika tindakan perusahaan individu menyebabkan pesaing bereaksi, maka hal tersebut menandakan adanya oligopoli.

Oligopoli hadir ketika beberapa pesaing mendominasi pasar untuk barang atau jasa dan setiap perusahaan membuat keputusan penetapan harga dan pemasaran dalam terang dari respon yang diharapkan oleh saingan. Perusahaan individu memiliki kemampuan untuk menetapkan harga dan strategi produksi, dan mereka menikmati potensi keuntungan ekonomi baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Oligopoli menggambarkan pasar yang dapat dicirikan sebagai berikut:

Beberapa penjual. Sejumlah perusahaan menghasilkan sebagian besar output industri.

Produk homogen atau unik. Oligopoli output dapat homogen (misalnya, aluminium) atau berbeda (misalnya, siap-untuk-makan sereal).

Memblokade masuk dan keluar. Perusahaan yang sangat dibatasi memasuki atau meninggalkan industri.

Penyebaran informasi yang tidak sempurna. Biaya, harga, dan informasi produk berkualitas dipungut dari pembeli kurang informasi.

Di Amerika Serikat, aluminium, rokok, peralatan listrik, difilmkan produksi hiburan dan distribusi, kaca, jarak jauh telekomunikasi, dan siap-untuk-makan sereal semua diproduksi Di Amerika Serikat, aluminium, rokok, peralatan listrik, difilmkan produksi hiburan dan distribusi, kaca, jarak jauh telekomunikasi, dan siap-untuk-makan sereal semua diproduksi

8.24 Keputusan Output dan Harga dalam Kondisi Oligopoli Kurva permintaan berhubungan kuantitas yang diminta dengan harga, dengan asumsi

pengaruh semua variabel lainnya adalah konstan. Salah satu variabel yang biasanya diasumsikan tetap tetap adalah harga yang dikenakan oleh perusahaan yang bersaing. Dalam oligopoli, jika satu perusahaan mengubah harganya, perusahaan lain bereaksi dengan mengubah harga mereka. Kurva permintaan untuk perusahaan awal menggeser posisi sehingga bukan bergerak sepanjang kurva permintaan tunggal seperti perubahan harga, perusahaan bergerak ke kurva permintaan yang sama sekali baru.

8.25 Price Leadership Sebuah cara informal, tapi kadang-kadang efektif untuk mengurangi ketidakpastian

oligopoli adalah melalui kepemimpinan harga. Harga hasil kepemimpinan ketika salah satu perusahaan menetapkan dirinya sebagai pemimpin industri dan perusahaan-perusahaan lain mengikuti kebijakan harga nya. Kepemimpinan ini mungkin akibat dari ukuran dan kekuatan dari perusahaan terkemuka, dari efisiensi biaya, atau sebagai hasil dari kemampuan pemimpin untuk menetapkan harga yang menghasilkan keuntungan yang memuaskan seluruh industri.

Kegiatan Belajar 5: Kompetisi Non Harga

8.26 Kompetisi Non Harga "Hadapi dan kalahkan" adalah sebuah tantangan harga yang sering mengakibatkan

penurunan harga pesaing dengan cepat, dan perang harga selalu terjadi. Akibatnya, pendatang sukses menemukan kompetisi metode non harga adalah cara yang efektif untuk pangsa pasar yang berkembang dan profitabilitas dalam menghadapi saingan mengakar.

Karena perusahaan-perusahaan saingan cenderung membalas terhadap potongan harga, oligopoli sering menekankan persaingan non harga untuk meningkatkan permintaan.

Untuk mengilustrasikan, asumsikan bahwa fungsi permintaan perusahaan diberikan oleh persamaan dibawah ini

QA = f(PA, PX, AdA, AdX, SQA, SQX, I, Pop, . . .) = a – bPA + cPX + dAdA – eAdX + fSQA – gSQX + hI + iPop + . . . dimana Q A adalah kuantitas output yang diminta dari perusahaan A, P A adalah harga A, P X adalah harga rata-rata dibebankan oleh perusahaan lain dalam industri, Ad A adalah pengeluaran iklan, SQ menunjukkan indeks mode dan kualitas, I merupakan pendapatan, dan Pop adalah populasi. Perusahaan dapat mengontrol tiga variabel dalam Persamaan

diatas yaitu P A , Ad A , dan SQ A . Jika mengurangi P A dalam upaya untuk merangsang permintaan, mungkin akan menyebabkan penurunan P X , mengimbangi diharapkan-untuk efek dari awal potongan harga. Bukan akan mendapatkan peningkatan penjualan, perusahaan A mungkin hanya mulai perang harga. Sekarang dengan mempertimbangkan

dampak dari perubahan Ad A dan SQ A . Iklan yang efektif akan menggeser kurva permintaan perusahaan ke kanan, sehingga memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan dengan harga tertentu atau untuk menjual kuantitas sama pada harga yang lebih tinggi. Perbaikan dalam mode atau kualitas akan memiliki efek yang sebanding, seperti yang akan lebih mudah persyaratan kredit, layanan yang lebih baik, dan lokasi ritel lebih nyaman. Meskipun pesaing bereaksi terhadap persaingan non harga, reaksi mereka sering lambat dan kurang langsung dari itu untuk perubahan harga. Perubahan nonharga umumnya kurang jelas bagi para pesaing, dan desain dari suatu respon yang efektif sering memakan waktu dan sulit. Kampanye iklan harus dirancang, media ruang dan waktu harus dibeli. Perubahan mode dan kualitas sering membutuhkan waktu yang lama untuk dapat memimpin, seperti halnya perbaikan mendasar dalam layanan pelanggan. Selain itu, persaingan non harga dapat mengubah kebiasaan membeli pelanggan, dan mendapatkan kembali pelanggan yang hilang dapat dan membuktikan akan menjadi sulit. Meskipun butuh waktu lebih lama untuk membangun reputasi melalui kompetisi nonharga, dampak menguntungkan yang cenderung lebih gigih daripada manfaat sekilas potongan harga. Tingkat optimal persaingan nonharga didefinisikan dengan menghasilkan keuntungan marjinal dan biaya marjinal. Setiap bentuk persaingan nonharga harus dikejar selama marjinal manfaat melebihi biaya marjinal.

8.27 Strategi Kompetitif dalam Persaingan Monoploistis dan Oligopoli Mengembangkan dan menerapkan strategi bersaing yang efektif di pasar tidak sempurna

kompetitif melibatkan pencarian tidak pernah berakhir untuk produk unik yang menarik. Tidak semua industri menawarkan potensi yang sama untuk profitabilitas yang berkelanjutan, tidak semua perusahaan sama-sama mampu memanfaatkan potensi keuntungan yang tersedia. Strategi Kompetitif di Pasar Kompetitif sempurna Itu selalu membantu untuk mempertimbangkan jumlah dan distribusi ukuran pesaing, tingkat diferensiasi produk, tingkat informasi yang tersedia di pasar, dan kondisi masuk ketika mencoba untuk menentukan struktur pasar. Sayangnya, data yang mudah diperoleh ini dan lainnya jarang bersifat tetap. Kondisi masuk dan keluar yang halus dan dinamis, seperti peran pendatang potensial yang tak terlihat. Semua ini berkontribusi pada kesulitan benar menilai potensi keuntungan dari produk saat ini atau calon lini bisnis. Manajer yang efektif harus merenungkan apa yang mungkin terjadi dalam kompetisi. Hal ini terutama terjadi ketika berusaha untuk mengembangkan strategi bersaing yang efektif. Sebuah strategi bersaing efektif dalam pasar kompetitif sempurna harus didasarkan pada perusahaan keunggulan kompetitif. Keuntungan kompetitif adalah kemampuan unik atau langka untuk membuat, mendistribusikan, atau produk layanan dihargai oleh pelanggan. Ini adalah analog bisnis dunia untuk apa yang disebut ekonom keunggulan komparatif, atau ketika satu bangsa atau wilayah negara lebih cocok untuk produksi satu produk daripada produksi beberapa produk lainnya. Misalnya, bila dibandingkan dengan Amerika Serikat dan Kanada, Meksiko menikmati kelimpahan relatif bahan baku dan tenaga kerja murah. Dengan demikian, Meksiko berada dalam posisi yang relatif baik untuk mengekspor produk-produk pertanian, minyak, dan barang jadi yang membutuhkan tenaga kerja tidak terampil ke pasar AS dan Kanada. Pada saat yang sama, Amerika Serikat dan Kanada menikmati kelimpahan relatif dari orang yang berpendidikan tinggi, barang modal, dan sumber daya investasi. Oleh karena itu, Amerika Serikat dan Kanada berada dalam posisi yang relatif baik untuk mengekspor peralatan mesin, peralatan komputer, pendidikan, dan layanan profesional untuk Meksiko. Sebuah strategi bersaing yang efektif di pasar tidak sempurna kompetitif tumbuh dari pemahaman yang canggih aturan kompetisi dalam garis tertentu bisnis atau industri. Tujuan utama dari strategi ini adalah untuk mengatasi atau, lebih baik lagi, ubah aturan-aturan yang mendukung perusahaan. Untuk melakukannya, kompetitif melibatkan pencarian tidak pernah berakhir untuk produk unik yang menarik. Tidak semua industri menawarkan potensi yang sama untuk profitabilitas yang berkelanjutan, tidak semua perusahaan sama-sama mampu memanfaatkan potensi keuntungan yang tersedia. Strategi Kompetitif di Pasar Kompetitif sempurna Itu selalu membantu untuk mempertimbangkan jumlah dan distribusi ukuran pesaing, tingkat diferensiasi produk, tingkat informasi yang tersedia di pasar, dan kondisi masuk ketika mencoba untuk menentukan struktur pasar. Sayangnya, data yang mudah diperoleh ini dan lainnya jarang bersifat tetap. Kondisi masuk dan keluar yang halus dan dinamis, seperti peran pendatang potensial yang tak terlihat. Semua ini berkontribusi pada kesulitan benar menilai potensi keuntungan dari produk saat ini atau calon lini bisnis. Manajer yang efektif harus merenungkan apa yang mungkin terjadi dalam kompetisi. Hal ini terutama terjadi ketika berusaha untuk mengembangkan strategi bersaing yang efektif. Sebuah strategi bersaing efektif dalam pasar kompetitif sempurna harus didasarkan pada perusahaan keunggulan kompetitif. Keuntungan kompetitif adalah kemampuan unik atau langka untuk membuat, mendistribusikan, atau produk layanan dihargai oleh pelanggan. Ini adalah analog bisnis dunia untuk apa yang disebut ekonom keunggulan komparatif, atau ketika satu bangsa atau wilayah negara lebih cocok untuk produksi satu produk daripada produksi beberapa produk lainnya. Misalnya, bila dibandingkan dengan Amerika Serikat dan Kanada, Meksiko menikmati kelimpahan relatif bahan baku dan tenaga kerja murah. Dengan demikian, Meksiko berada dalam posisi yang relatif baik untuk mengekspor produk-produk pertanian, minyak, dan barang jadi yang membutuhkan tenaga kerja tidak terampil ke pasar AS dan Kanada. Pada saat yang sama, Amerika Serikat dan Kanada menikmati kelimpahan relatif dari orang yang berpendidikan tinggi, barang modal, dan sumber daya investasi. Oleh karena itu, Amerika Serikat dan Kanada berada dalam posisi yang relatif baik untuk mengekspor peralatan mesin, peralatan komputer, pendidikan, dan layanan profesional untuk Meksiko. Sebuah strategi bersaing yang efektif di pasar tidak sempurna kompetitif tumbuh dari pemahaman yang canggih aturan kompetisi dalam garis tertentu bisnis atau industri. Tujuan utama dari strategi ini adalah untuk mengatasi atau, lebih baik lagi, ubah aturan-aturan yang mendukung perusahaan. Untuk melakukannya,

Kegiatan Belajar 7: Penentuan Struktur Pasar

8.28 Bagaimana Mengukur Struktur Pasar Ekonomi? Untuk merumuskan strategi bersaing yang efektif, manajer harus secara akurat menilai

lingkungan yang kompetitif saat ini untuk produk aktual dan potensial. Data yang dikumpulkan oleh pemerintah, perusahaan riset pasar swasta, dan asosiasi perdagangan sering berguna untuk tujuan ini. Bagian ini menunjukkan jenis data struktur pasar yang tersedia dari sumber-sumber publik dan menjelaskan mengapa mereka penting untuk pengambilan keputusan.

Sebuah pasar ekonomi terdiri dari semua individu dan perusahaan bersedia dan mampu untuk membeli atau menjual produk yang bersaing selama periode tertentu. Kriteria kunci dalam mengidentifikasi produk bersaing adalah kesamaan dalam penggunaan. Penentuan yang tepat suatu barang tertentu adalah produk ekonomi yang berbeda melibatkan evaluasi lintas-harga elastisitas untuk kelas yang luas barang. Ketika harga silang elastisitas yang besar dan positif, barang pengganti satu sama lain dan dapat dianggap sebagai produk bersaing dalam pasar tunggal. Sebaliknya, nilai negatif yang besar dari elastisitas harga silang menunjukkan produk yang melengkapi. Produk pelengkap yang dihasilkan oleh sebuah perusahaan tunggal harus dievaluasi sebagai garis produk tunggal yang melayani pasar yang sama. Ketika elastisitas harga silang yang mendekati nol, barang dalam pasar ekonomi yang terpisah dan dapat secara terpisah dianalisis sebagai melayani kebutuhan konsumen yang berbeda. Oleh karena itu, dengan menggunakan elastisitas harga silang Sebuah pasar ekonomi terdiri dari semua individu dan perusahaan bersedia dan mampu untuk membeli atau menjual produk yang bersaing selama periode tertentu. Kriteria kunci dalam mengidentifikasi produk bersaing adalah kesamaan dalam penggunaan. Penentuan yang tepat suatu barang tertentu adalah produk ekonomi yang berbeda melibatkan evaluasi lintas-harga elastisitas untuk kelas yang luas barang. Ketika harga silang elastisitas yang besar dan positif, barang pengganti satu sama lain dan dapat dianggap sebagai produk bersaing dalam pasar tunggal. Sebaliknya, nilai negatif yang besar dari elastisitas harga silang menunjukkan produk yang melengkapi. Produk pelengkap yang dihasilkan oleh sebuah perusahaan tunggal harus dievaluasi sebagai garis produk tunggal yang melayani pasar yang sama. Ketika elastisitas harga silang yang mendekati nol, barang dalam pasar ekonomi yang terpisah dan dapat secara terpisah dianalisis sebagai melayani kebutuhan konsumen yang berbeda. Oleh karena itu, dengan menggunakan elastisitas harga silang

Responsi:

1. Jelaskan struktur pasar persaingan monopolistis dan berikan beberapa contoh.

2. Jelaskan struktur pasar oligopolistik dan berikan beberapa contoh.

3. Jelaskan proses dimana keuntungan ekonomi terkurangi dalam industri persaingan

monopolistis dibandingkan dengan industri yang bersaing sempurna.

4. Apakah Anda mengharapkan kurva permintaan untuk perusahaan dalam industri persaingan monopolistis untuk menjadi lebih atau kurang elastis setelah keuntungan ekonomi telah terkurangi?

5. Perusahaan A memaksimalkan pendapatan dengan memiliki keuntungan jangka pendek sebesar atau lebih besar dari keuntungan perusahaan sebesar-besarnya? Jika demikian, kapan? Jika tidak, mengapa tidak?

6. Apa elemen utama struktur pasar?

7. Jelaskan struktur pasar persaingan sempurna dan berikan beberapa contoh.

8. Jelaskan struktur pasar monopoli dan berikan beberapa contoh.

9. Bagaimana hambatan masuk dan keluar yang sama? Bagaimana mereka berbeda?

10. Mengapa kurva permintaan perusahaan horizontal dalam pasar persaingan sempurna? Apakah ini berarti bahwa kurva permintaan industri persaingan sempurna juga horisontal?

11. Dari sudut pandang sosial, apa masalah dengan adanya monopoli?

Daftar Pustaka:

James R. McGuigan, R. Charles Moyer, dan Frederick H. deB. Haris, Managerial Economics Applications, Strategy, and Tactics 12 th Edition, 2011, South-Western

Cengage Learning Mark Hirschey, Fundamental of Managerial Economics 9 th Edition, 2009, South-Western

Cengage Learning

M.S. Bhat dan A.V. Rau, Managerial Economics and Financial Analysis, 2008, BS Publication.

Thomas J. Webster, Managerial Economics Theory and Practice, 2003, Elsevier Science William F. Samuelson dan Stephen G. Marks, Managerial Economics 5 th Edition, 2006,

John Wiley & Sons