1. Home
  2. Lainnya

Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

commit to user 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Produk adalah elemen utama tawaran pasar market offering perencanaan pemasaran di mulai dengan merumuskan tawaran untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan. Persaingan antar produk di pasaran mendorong produsen gencar untuk mempromosikan produknya dengan tujuan menarik perhatian konsumen. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara dengan menerapkan salah satu atau lebih dari bauran promosi promotion mix. Menurut Kotler dan Armstrong 2001:111 Bauran Promosi merupakan perpaduan khusus antara iklan, personal selling, hubungan masyarakat, promosi penjualan, merupakan konsep kunci dalam pemasaran modern . Penerapan bauran promosi promotion mix merupakan hal yang dapat mempengaruhi perkembangan atau keberhasilan suatu perusahaan. Oleh karena itu Agro Wisata Sondokoro di tuntut untuk bisa menerapkan bauran promosi yang lebih efektif. Promosi merupakan kegiatan menyampaikan informasi, membujuk, berkomunikasi, menarik perhatian, dan selanjutnya memberi pengaruh dalam meningkatkan penjualan. commit to user 2 Dalam memasarkan produk, suatu perusahaan menggunakan bauran promosi. Apabila bauran promosi yang dilakukan di suatu perusahaan kurang efektif, maka hal tersebut akan menyebabkan target penjualan tidak tercapai. Sebagai bahan pertimbangan dalam penelitian ini akan dicantumkan salah satu hasil penelitian terdahulu oleh beberapa peneliti yang pernah penulis baca yaitu : Menurut Utami 2009 tentang “Efektifitas Word of Mouth sebagai sarana dalam meningkatkan jumlah pengunjung di Agr o Wisata Sondokoro”. Dalam penelitian tersebut dapat di simpulkan bahwa, Word of Mouth sangat berpengaruh dalam meningkatkan jumlah pengunjung di Agro Wisata Sondokoro. Selain itu disebutkan pula bahwa Agro Wisata Sondokoro memiliki banyak bauran promosi diantaranya periklanan dan Word of Mouth. Penerapan Word of Mouth itu sendiri sebenarnya bukan dari perusahaan, akan tetapi terbentuk dengan sendirinya oleh pengunjung Agro wisata Sondokoro. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis menentukan judul mengenai : KEEFEKTIFAN STRATEGI PERIKLANAN DENGAN WORD OF MOUTH WOM Pada Agro Wisata Sondokoro.

B. Perumusan Masalah

Dokumen yang terkait

Word Prediction Menggunakan Windows API Berbasis Word Frequencies

0 32 94

Analisis pengaruh kepuasan konsumen dan tie strength terhadap terciptanya word of mouth pada film laskar pelangi (studi kasus pada mahasiswa-mahasiswa Universitas Islam egeri Syarif Hidayatullah Jakarta

0 9 106

The Analysis of Influence Customer Unsatisfaction, Advertising, Price, Word of Mouth (WOM) and Brand Image to Brand Switching

0 3 146

Pengaruh Word of Mouth (WOM) Terhadap Niat Berzakat Profesi di Baznas (Studi Pada Karyawan Swasta di ESQ Group)

2 20 151

KETERKAITAN ANTARA ATRIBUT SOLO BATIK CARNIVAL DENGAN KEPUASAN WISATAWAN DAN WORD OF MOUTH (WOM)

0 5 89

PENGARUH CUSTOMER EXPERIENCE QUALITY TERHADAP POSITIVE WORD OF MOUTH (WOM).

0 6 61

PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RESTORAN BMC.

4 60 49

Pengaruh Identity-Related Judgmet terhadap Perilaku Word-of-Mouth (WOM).

0 0 18

Profil wisatawan agro wisata Sondokoro Tasikmadu Karanganyar Burhanuddin OKE

1 1 56

PENERAPAN BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN VOLUME PENGUNJUNG PADA AGRO WISATA SONDOKORO

0 0 70