1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Informasi menjadi kebutuhan penting bagi manusia pada saat ini. Seiring berjalannya waktu teknologi semakin berkembang, demikian pula
dengan berbagai macam informasi bagi masyarakat. Kapanpun informasi bisa dengan mudah diakses dengan cepat dengan bantuan media massa. Sesuai
dengan kemajuan zaman, manusia akan semakin tahu bagaimana memilih dan menggunakan media informasi secara efektif dan efisien. Kehadiran televisi
telah menjadi bagian yang tidak dapat dipisahkan dari manusia dalam kehidupan sehari-hari. Televisi mampu menyampaikan informasi dalam
jangkauan yang luas dan mampu mempersuasikan informasinya pada masyarakat.
Televisi merupakan hasil produk teknologi tinggi hi-tech yang menyampaikan pesan dalam bentuk audiovisual gerak Baskin, 2006:16.
Media televisi menggunakan elemen audio suara dan visual gambar yang menjadikan informasi yang disampaikan pada masyarakat menjadi menarik
dan mudah dipahami juga dapat dinikmati oleh semua kalangan tanpa batasan usia. Televisi diharapkan mampu berperan positif dalam memberikan
informasi kepada masyarakat. Positif dalam arti berperan memberikan
PENDAHULUA UAN
N A. Latar Be
e la
lakang
Informas as
i me me
njadi kebutuhan pent n
in in
g g ba
bagi manusia p
p ada saat ini
Seirin ing
g be ber
rjalanny ny
a a
wa ktu tekn
ol ogi sema
ki ki
n n
berkem em
ba ba
ng ng, demi
i ki
k an pula
de deng
ng a
an ber er
b bagai
ma cam inform
as i bagi masyara
ka t.
K Kap
a anpu
u n
n in
info fo
rmas si bisa
de dengan
an mudah dia
ks es dengan
ce pat dengan bantuan m
ed ed
ia m mas
assa. Sesu sua
den ng
an kemajuan zama
n, manus
ia akan se
ma kin tahu b
ag ai
ma ana m
m em
em il
il ih da
an m
me nggunaka
n me
dia info rm
as i
se cara
e fektif d
an efi
sien. Ke ha
adiran tele e
vi v
s s
t te
lah menjadi ba gian
yan g
tidak da
pat di
pi sahkan dari
ma anusia
dalam am
k ke
hidu pan se
ha ha
ri ri
h -h
ar ar
i i.
T T
elevisi mamp mp
u u
me me
ny ny
am a
pa ik
an inf
f or
orm masi d
d al
al a
am jangkauan yang luas dan
ma mamp
m u mempersuasikan informasiny
y a
a pa
pa da
ma m
syarakat. Te
e le
le vi
visi si m
m er
er up
up ak
ak an
h h
as as
il il
produ du
k k
te te
kn k
ol ol
og ogi
i ti
t nggi
hi hi-
- t
tech ch yang
menyampaikan pesan dalam m bentu
uk k
audiovisual gerak k
B Baskin, 2006:16
l Media televisi menggunaka
an elemen a
audio suara dan visual gambar yang l
menjadikan informasi yang disamp
p a
aikan pada masyarakat menjadi menarik dan mudah dipahami juga dapa
a t
t di
dinikmati oleh semua kalangan tanpa batasan
2
informasi yang bermanfaat, mendidik, menarik, menghibur dan lain sebagainya.
Televisi semakin berkembang pada saat ini dengan munculnya bermacam stasiun televisi diantaranya RCTI, SCTV, TRANS7 TRANSTV
dan lain-lain, ditambah dengan stasiun televisi lokal di tiap kota di Indonesia. Tayangan televisi memiliki banyak program acara yang dapat membuat
masyarakat bisa bebas menentukan pilihannya. Dengan kata lain, televisi adalah media massa yang merakyat dengan kemampuan publikasi yang
maksimal sehingga televisi juga disebut sebagai saluran budaya massa Bungin 2005: 79. Dengan adanya hal ini muncul persaingan antar stasiun
televisi yang nantinya masyarakat sebagai audience-lah yang memilih program seperti apa yang dapat memberikan kepuasan bagi mereka.
Penyampaian informasi antar stasiun televisi pun masing-masing disampaikan kepada penonton dengan cara yang berbeda. Untuk menjalankan
fungsinya sebagai media informasi to inform, stasiun televisi di Indonesia membuat program berita. Program berita tesebut dibagi menjadi tiga jenis,
yaitu hard news, soft news dan investigative reports laporan penyidikan Muda, 2003: 40. Hadirnya bermacam stasiun televisi membuat masyarakat
memiliki banyak pilihan informasi dan program acara yang variatif dengan kekhasannya masing-masing. Dalam penelitian ini, peneliti memilih salah satu
stasiun televisi yang tengah berkembang pada saat ini yaitu TRANS7 dengan sebagainya.
Tele e
vi vi
si semakin berkembang pada saat
t ini dengan munculny
berm m
a acam stasiun televis
s i
i di
d an
an ta
a ra
any ny
a a RC
RC TI
T , SCTV, TR
R AN
A S7 TRANSTV
d dan lain-la
la in, di
ita tamb
mb ah denga
g n stasiun televi
i si l
l ok
o al di
i tiap kota
di d
Indonesia Taya
ya ng
ng an
an telev
ev is
isi me miliki banyak program
ac ac
ara ya ya
ng ng
d d
apat m membua
ma ma
sy s
arak ak
at bisa bebas menent
uk an pilihanny
a. Den
ga gan ka
kata ta
l la
ain, tel elevis
adalah ah
media massa yang me ra
kyat den ga
n kemamp ua
n n pu
u bl
blik ikas
as i
i ya
a ng
n ma
ma ks
imal sehingga te
le vi
si j ug
a di se
bu t sebagai salu
ra n
buda a
ya ya mass
sa B
B ungin 2005:
79 . Den
ga n
ad an
ya hal
ini m uncu
l persaing an
n antar sta
asi i
un u
t te
levisi yang nantinya masyaraka
t seba
gai audience-lah y
y a
ang m memi
i li
ih pr
og ra
m se
se pe
pe rt
rt i
i ap p
a ya y
ng d
d ap
ap at mem
m be
berikan kepu p
as s
an an
b b
ag i me
re ka.
Penyampaian informasi antar stasiun televisi pun masin ing-
- ma
ma s
sing di
di sa
sa mp
mp ai
ai ka
ka n
n ke
ke pa
pa da
da p
p en
en on
on to
to n
n deng
ng an
an c c
ar ar
a a
ya ya
ng ng
b b
er er
be be
da da
. Un
Un tu
tu k
k me menj
njal al
a ankan
fu fu
ng ngsi
si ny
nya a
s se
a ba
ga ga
i i media
in i
formasi to to inform
, s
s ta
ta si
si un
un t t
el el
ev ev
is is
i i
di di
I Indonesi
membuat program berita. P Program b
berita tesebut dibagi menjadi tiga jenis yaitu hard news, soft new
ws dan inv e
estigative reports laporan penyidikan Muda, 2003: 40. Hadirnya
berma a
c cam stasiun televisi membuat masyaraka
memiliki banyak pilihan inform m
a asi dan program acara yang variatif dengan
3
menjadikan salah satu program soft news acaranya yaitu Warna TRANS7 sebagai obyek penelitiannya. TRANS7 merupakan obyek penelitian lanjutan
dari penelitian Kuliah Kerja Lapangan sebelumnya yang telah dijalankan penulis pada bulan Mei-Juli 2012.
TRANS7 sebagai salah satu media massa berkembang pada saat ini memiliki komitmen untuk menyajikan tayangan berupa informasi dan hiburan
yang mengutamakan kecerdasan, ketajaman, kehangatan, penuh hiburan, dan kepribadian yang aktif. TRANS7 menyajikan program informasi yang
menarik, misalnya program acara Warna yang memberikan wawasan unik dan berbeda bagi pemirsa http:www.trans7.co.id.
Warna merupakan tayangan informasi yang dikategorikan dalam program bulletin and current affairs di TRANS7. Program acara ini
ditayangkan setiap hari Senin-Jumat pukul 10.45 WIB dengan memberikan informasi seputar isu-isu terbaru tentang perempuan yang sedang hangat
diperbincangkan masyarakat. Target audience Warna merupakan perempuan, akan tetapi informasi yang disampaikan juga merupakan informasi umum
yang dapat ditonton oleh siapa saja. Informasi-informasi tersebut diantaranya seputar lifestyle, parenting, kesehatan, dan lain-lain. Tentunya informasi
tersebut merupakan isu-isu yang sedang hangat di masyarakat dan diangkat melalui tema-tema yang menarik setiap episode-nya. Peneliti tertarik dengan
isi informasi yang disampaikan dari rangkaian tayangan Warna yang tidak sebagai obyek penelitian
n ny
ny a
a. T
TRA A
NS NS
7 7
merupakan obyek penelitian lanjutan dari penelitian
n K
Kuliah Kerja Lapangan sebelumn mnya yang telah dijalankan
penulis s
p pada bulan Mei-Jul
u i 20
20 12
12 .
TR TR
ANS7 S7
s seb
b agai salah satu media ma
a ss
ssa berk rk
embang p
p ada saat in
me e
mi mili
liki ki
k k
omit t
m me
n untuk meny
aj ikan tayanga
n be
be rupa i
i nf
nf or
or ma
m si dan
n hiburan
ya ya
ng n
men en
gutama ka
n kecerdasan
, ketajaman, kehanga
ta a
n, n
pen n
uh uh h
h i
iburan n
, ,
dan kepr
r ib
ib ad
ian yang akt
if. TRANS7 menya ji
kan progra m
m info
form rmas
as i
i ya
a ng
n me
me na
ri k,
misalnya prog ra
m acar
a Warn
a ya
ng memberika n
wa a
w wasa
a n
n un un
ik da an
b be
rbeda bagi pem ir
sa http :w
ww.t ra
ns 7.co.id.
Warn a
me rupa
ka n tayangan
i nf
orma si
yang dikate
go orika
kan da a
la la
m m
program b
bu ll
ll et
in a d
nd c cur
ur re
rent a a
ff ffai
ai r
rs d
di TR N
AN S
S7. Program acar ara
a i
in ditayangkan setiap hari Senin-Jumat pukul 10.45 WIB dengan m
m em
embe beri
ri ka
n in
in fo
fo rm
rm as
as i
i se
se pu
pu ta
ta r
r is
is u-
u- is
is u
u te te
rb rb
aru te
te nt
nt an
an g
g pe
pe re
re mp
mp ua
ua n
n ya
ya ng
ng s
s ed
ed an
ang g
h hanga
di di
pe perb
rb in
inca ca
n ng
ka ka
n n
ma syarak
akat a
. Ta rg
et au au
d dience
Wa Wa
rna a me
me ru
ru pa
pa ka
ka n
n pe perempuan
akan tetapi informasi yang g disampa
a ik
i an juga merupakan informasi umum
yang dapat ditonton oleh s i
iapa saja. I I
n nformasi-informasi tersebut diantaranya
seputar lifestyle, parenting, keseha
hatan, dan lain-lain. Tentunya informas tersebut merupakan isu-isu yan
n g
g sedang hangat di masyarakat dan diangka
4
hanya menyampaikan baik dan buruknya suatu hal tema yang diangkat pada setiap episode tetapi juga memberikan solusi kepada penonton setianya.
Dalam penelitian ini peneliti ingin mengkaji lebih mendalam pada beberapa episode yang ditayangkan Warna pada bulan April-Juni 2013
tentang informasi seputar fashion dan kesehatan. Warna memberikan informasi yang unik bagi pemirsanya. Seperti misalnya pada episode yang
ditayangkan pada 3 April 2012 yang membahas tentang ‘Trend Legging’, pada episode ini Warna memberikan informasi menarik mengenai sisi lain
dari legging dahulu sebelum sekarang menjadi trend. Legging celana ketat dahulu sebelum menjadi trend fashion di kalangan remaja perempuan pada
saat ini, di abad ke-14 digunakan sebagai penghangat kaki dan membuat kaki makin kokoh. Legging juga digunakan para tentara untuk berperang dan
menghindari gigitan serangga. Informasi seperti ini tidak hanya bermanfaat bagi perempuan saja, dimana target audiens dari Warna merupakan
perempuan dan ibu-ibu, tetapi juga untuk semua khalayak. Penulis mengangkat topik ini karena sampai saat ini pembahasan dan
isu-isu mengenai informasi seputar perkembangan fashion dan kesehatan menjadi salah satu informasi yang hangat untuk diinformasikan dan
bermanfaat bagi masyarakat khususnya perempuan www.trans7.co.idwarna7 diakses 22 Oktober 2013. Dalam setiap tayangan yang ditayangkan oleh
Warna, informasi yang disampaikan mengenai tips dan solusi agar tetap sehat setiap episode tetapi jug
ug a
a m
member ik
ikan an
s s
olusi kepada penonton setianya. Dala
a m
m penelitian ini peneliti ingin mengka kaji
ji lebih mendalam pada
bebe e
ra rapa episode y
y ang
d dita
ta ya
ya ng
ngka kan
n Wa
Wa rn
rn a
a pada bulan
n April-Juni 2013
t tentang in
i form
m as
as i
i seputar fa f
shion dan k
kes es
eh e
atan n
. Warna
memberikan info
fo rm
m as
s i
i yang
ng u
ni k
bagi pemirsanya. Seper ti
i m
m isalny
ya a
pa pa
da d
episo o
de d
yang di
di ta
ta yang
g k
ka n pa
da 3 April 2012 yang memba
ha s te
nt t
an a
g ‘T ‘T
re rend
nd Legg ging
’ pada
a epi
sode ini W ar
na membe
ri kan info
rm asi menarik
m meng
g en
enai ai s
s is
i i la
ain da
a ri
legg in
g dahulu se belu
m se ka
rang m
en jadi
g trend
. Le
gg in
g g cel
elan ana
a keta
t t
d da
hulu sebelum m
enjadi tren
d fa
sh io
n di kala
ng an remaja pe
r rempuan pa
pa d
d s
sa at ini, di abad ke-1
4 digunakan sebagai
penghangat kaki dan m
memb b
u uat ka
ak k
ma ki
n ko
o ko
ko h
h. Le
gg gg
ing g j
jug uga diguna
a ka
kan pa p
ra ten ta
ta ra
ra u
ntuk b
b erperang
g d
d a
an g
menghindari gigitan serangga. In Inf
formasi seperti ini tidak hanya berm rman
an f
faa ba
bagi gi
p p
er er
em em
pu pu
an an
s s
aj aj
a, a,
dimana targ g
et e
a a
ud ud
ie ie
ns ns
d d
ar ar
i i
Wa Wa
rn rna me
meru rup
pakan pe
pe rempuan
n da
dan n
ib ibu-
u ib
ib u
u, tetap
i i
ju juga
ga untuk
k s
s em
em ua
u k
k ha
hala la
ya ya
k. Penulis mengangkat
t topik ini
i karena sampai saat ini pembahasan dan
isu-isu mengenai informa si
s seputar
perkembangan fashion dan kesehatan menjadi salah satu inform
masi ya yang hangat untuk diinformasikan dan
bermanfaat bagi masyarakat kh h
us us
usnya perempuan www.trans7.co.idwarna7
5
dalam mengikuti perkembangan fashion yang ada maupun yang sedang berkembang pada saat ini. Selain mengulas informasi menarik dan unik,
Warna juga mengupas kasus yang ada di sekitar masyarakat dan dalam kehidupan sehari-hari sehingga menarik bagi peneliti untuk melakukan
penelitian mengenai sejauh mana pengaruh program Warna dalam merubah sikap penonton.
Kaum perempuan yang memperhatikan berita dan informasi mengenai perkembangan fashion dan kesehatannya merupakan anak-anak muda
terutama remaja perempuan. Peneliti mengarahkan obyek penelitian pada mahasiswi FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Adapun alasan
mahasiswi yang diambil sebagai obyek penelitian, dalam buku Memahami Psikologi Remaja, remaja wanita adalah kelompok remaja yang memiliki
tingkat kepedulian lebih besar terhadap citra diri dibanding remaja pria Mutiarsih dan Susilo, 2007:37. Mahasiswi lebih banyak memperhatikan
gaya berpakaian dan penampilan dibanding dengan mahasiswa. Peneliti juga melihat fenomena yang ada bahwa mahasiswi FISIP UAJY lebih
memperhatikan penampilannya dengan selalu tampil rapi dan menarik juga mengikuti fashion yang sedang berkembang dibanding dengan kampus lain di
Yogyakarta. Dalam penelitian ini kampus FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta
dipilih sebagai lokasi yang akan diteliti. Peneliti telah melakukan survei berkembang pada saat i
i ni
ni. S
Selain i
m men
en gu
g las informasi menarik dan unik
Warna juga m m
e engupas kasus yang ada di se
ki ki
ta t
r masyarakat dan dalam kehidupa
pan sehari-hari seh e
in n
gg gg
a me me
nari ri
k k
bagi penel it
it i
i untuk melakukan
pe pe
ne litian men
ng gena
n i
i sejauh
h mana peng
g ar
aruh uh
p pro
ro gr
gr am Warna
d d
al a
am merubah sikap
p pe
pe no
no nt
n on.
Ka Ka
um per
em puan yang memperhatikan
be rita
d d
an an inf
fo orma
mas si meng
gena perk
k e
emba ngan fa
sh io
n dan ke
sehatannya merupakan
an a
ak k
- -
a anak
ak mu
ud ter
ruta ma
remaja peremp ua
n. Pe
neliti m
en garahkan oby
ek p
penel l
it it
ia ian
n pad
d m
ma hasiswi FI
SIP Univ
er si
ta s
At ma
Jaya Yo
gyakarta. Ad
dapun ala las
sa n
m ma
hasiswi yang dia mb
il sebagai obyek p
enelitian, dalam bu ku
u Mem emaham
am Ps
P ik
ol og
g i
Re Re
m maja
j ,
, remaja
ja w w
anita ad ad
l al
ah kelompo
pok k
re r
ma ja
yang memi mi
li li
k tingkat kepedulian lebih besar
ar t
terhadap citra diri dibanding rem m
aj aj
a a
p pria
M Mut
ut ia
ia rs
rs ih
ih d
d an
an S
S us
us il
il o,
o, 2007:37. Maha
ha si
si sw
sw i
i le
le bi
bi h
h ba
ba ny
ny ak
ak m
mem m
pe perh
rh a
atikan ga
ga ya berpa
pa ka
ka ia
ia n
n da a
n n
pe pe
na n
mp p
il il
an an d
d ib
ibandi di
ng ng
d d
enga ga
n n ma
m hasiswa.
. Pe
Pe ne
ne l
liti jug me
li li
ha ha
t t
f fenomena yang
ad a
a ba bahwa mahasiswi
FI FI
SI SI
P P UAJY lebih
memperhatikan penampilan nnya denga
an selalu tampil rapi dan menarik juga mengikuti fashion yang seda
ang berk e
embang dibanding dengan kampus lain d Yogyakarta.
6
sederhana dengan 20 responden dari mahasiswi FISIP UAJY dan 20 mahasiswi FISIP UPN Veteran Yogyakarta. Peneliti membandingkan antara
mahasiswa FISIP UAJY dengan mahasiswa UPN Veteran Yogyakarta:
NO KONTEN
FISIP UAJY FISIP UPN YK
1. Memiliki
beberapa kontak online shop
di blackberry
messenger jika
menggunakan bb Rata-rata dari 20 mahasiswi
yang diteliti memiliki 10 kontak
online shop di
blackberry messenger Rata-rata dari 20 mahasiswi
yang diteliti memiliki 5 kontak
online shop di
blackberry messenger 2.
Ketertarikan mengikuti gaya
berpakaian artis idola
16 mahasiswi: mengikuti trend berpakaian artis idola
4 mahasiswi: tidak mengikuti trend berpakaian artis idola
5 mahasiswi: mengikuti
trend berpakaian artis idola 15 mahasiswi: jarang bahkan
tidak mengikuti trend artis 3.
Memiliki minat dalam mengakses
informasi seputar fashion
melalui jejaring sosial,
internet, dll 12 mahasiswi: sering
6 mahasiswi: jarang 2 mahasiswi: tidak pernah
Dari 20 mahasiswi yang diteliti mengaku jarang
bahkan memiliki minat mengakses informasi seputar
fashion
4. Intensitas
mengupdate informasi seputar
perkembangan trend fashion
Dari 20 mahasiswi 18 diantaranya sering mengakses
dan mengupdate informasi
seputar perkembangan trend fashion
Dari 20 mahasiswi yang diteliti mengaku kurang
mengikuti informasi trend fashion
yang sedang
berkembang 5.
Memiliki minat menonton
program acara Warna di Trans7
khususnya episode mengenai
fashion
dan kesehatan.
Dari 20 mahasiswi 18 orang diantaranya mengaku berminat
menonton Warna di Trans7 khususnya episode fashion dan
kesehatan. Dari 20 mahasiswi hanya 10
orang yang berminat menonton program acara
Warna di Trans7.
6. Intensitas
menonton program Warna
setiap harinya di Trans7
17 mahasiswi: sering 3 mahasiswi: jarang
10 mahasiswi mengaku pernah menonton tapi tidak
sering dan 10 mahasiswi lainnya mengaku jarang
bahkan tidak pernah menonton.
Tabel 1.1. Sumber: Survey 10 Juni 2013.
mahasiswi FISIP UPN Ve Ve
te teran Yo
Y gy
gy ak
ak arta. Peneliti membandingkan antar
mahasiswa FISI SI
P P UAJY dengan mahasiswa UPN
N Ve V
teran Yogyakarta:
NO KONTEN
FI FISI
SIP P UA
UAJY JY
FISIP UPN YK 1.
Memiliki bebera
ra pa
k kon
on ta
ta k
k on
n li
li ne
ne shop
di i
bl bl
ac c
kb kb
erry me
e ssenge
ge r
r jika
me m
ng g
gu guna
kan bb
Ra at
ta- ra
rata ta
dar ar
i 20 20
m m
ah ah
as as
is is
wi w
yang diteliti memiliki ki
10 ko
ko ntak
online s
s hop
di bl
ackber ry
messenger Rata-rata
ta dari 20 maha ya
y ng ditel
l it
it i memiliki
ko kont
n ak
on li
li ne
n shop
b blac
ac kb
kberry messe senger
2. 2.
Kete te
rt arikan
m me
ng ikuti ga
ya b
be rpakaian artis
idola 16 maha
si sw
i: mengikut i tr
end berpakai
an artis idola
4 maha si
sw i: tidak
me ng
ikuti trend be
rp ak
aian a rt
is idola
5 5
maha ha
si si
sw swi:
m meng
tren d
d berpak ak
ai aia
an artis id
15 m ah
ahasis swi
wi: :
ja ja
ra rang b
ba tidak
me engik
ku uti tr
tr en
en d ar
r t
t 3.
Me mi
li ki minat
dalam me
ngakses informasi
se pu
ta r
fashion mela
lui jejaring sosial,
inte rn
et ,
dll 12
ma ha
sisw i: ser
in g
6 ma
hasi sw
i: j ar
an g
2 ma ha
si sw
i: t
idak pernah
Da ri
2 ma
a ha
ha si
si swi
diteliti menga
gaku ku
ja a
bahkan memiliki
m m
mengakse s
informa asi se
se p
fashion 4.
4 Intensita
s s
mengup d
da te
informasi seputar perkembangan
trend fashion Da
Da ri
r 20 ma
ma ha
hasisw i
i 1
1 8
8 di
di an
an ta
tara r
nya se
seri ri
ng ng menga
k kses
dan me me
ng ng
u update
informasi seputar perkembangan trend
fashion Dari 20
mahasisw w
i i
di diteliti mengaku
u k
ku mengikuti inform
rm as
as i
t fashion
yan ng
se berkembang
ng 5.
5. M
Me mi
mi li
li ki
ki m
i in
t at
me me
no no
nt nt
on on
prog g
ra ra
m m
ac ac
ar ar
a a
Wa Wa
rn rna di
di T
Trans7 kh
kh us
us us
nya episode mengenai
fashion dan
kesehatan. Da
Da ri
ri 20 maha
a si
si sw
sw i
i 18
18 o ra
ng ng
di di
an anta
ta ra
ra ny
ny a
a me meng
ng k
aku be
be rm
rm in
in at
at me
m nont
nton on
W Warna
a d
d i
i Tr
T an
s7 s7
khus ususnya epis
s o
ode fashion da da
n n
keseh hatan.
Da Da
i ri
2 2
ma ma
ha hasi
sisw sw
i ha
ny or
or an
an g
g yang
ng berm me
m nonton
n p
pro o
g gram
a Wa
Warn rn
a a
di di
T Tra
ra n
ns7.
6. Intensitas
menonton program Warna
setiap harinya di Trans7
17 m mahasiswi:
sering 3 ma
ahasisw w
i i: jarang
10 mahasiswi men pernah menonton tapi
sering dan 10 mahas lainnya mengaku ja
bahkan
tidak pe
7
Berdasarkan hasil di atas dapat disimpulkan bahwa mahasiswi FISIP UAJY memiliki ketertarikan mengupdate informasi seputar perkembangan
fashion dan kesehatan di media massa juga menonton program acara Warna di Trans7 dan intensitasnya jauh lebih besar dibanding mahasiswi Universitas
Sanata Dharma. Untuk itulah peneliti meyakini bahwa mahasiswi FISIP UAJY dapat dijadikan sebagai responden dalam penelitian ini.
Peneliti memilih obyek penelitian tayangan berita periode April-Juni 2013 karena pada tiga bulan tersebut Warna TRANS7 banyak menayangkan
informasi seputar fashion dan kesehatan dibanding bulan-bulan sebelumnya pada tahun 2013 www.trans7.co.idwarna7 diakses 22 Oktober 2013 dan data
dokumen tayangan Warna TRANS7, 2013. Dengan demikian peluang untuk menonton televisi khususnya program Warna TRANS7 lebih besar, terutama
pada perempuan. Acuan dalam melakukan penelitian ini, peneliti mempelajari penelitian
sebelumnya seperti penelitian yang meneliti mengenai terpaan media terhadap sikap khalayak yang diteliti oleh Fera Maria B Suliyanto 2011: 1 dengan
judul “Pengaruh Terpaan Pemberitaan FPI di Media Massa terhadap sikap mahasiswa FISIP UAJY terhadap organisasi FPI”. Penelitian ini menganalisis
hubungan terpaan pemberitaan FPI dengan Sikap mahasiswa FISIP UAJY. Dengan menggunakan teknik analisa data Karl Pearson’s Product Moment
dan mendapat kesimpulan bahwa tidak ada pengaruh terpaan berita FPI di UAJY memiliki ketertar
r ik
ik a
an mengup up
da da
te informasi seputar perkembangan fashion dan ke
e se
se h
hatan di media massa juga meno o
nt nt
on program acara Warna d Trans7 d
dan intensitasnya a
j j
au au
h h
le e
bi bi
h h
besa sa
r dibanding ma mahasiswi Universita
Sa Sa
nata Dharm m
a a. Un
Un tuk it
it ulah penel
l iti
i me
me ya
ya ki
ki ni
n bahwa m
ah ah
asiswi FISIP UAJY
Y d
d ap
ap at
a dijadik
ik a
an s
eb agai res
po nden
d d
al al
am am
penelit it
ia ia
n n
in in
i. Pe
Pe neliti
m em
ilih obyek p
enelitian taya ng
an b er
r it
i a pe
e ri
r od
ode e April-
l-Jun 2013
3 k
arena pada t ig
a bulan te
rseb ut Warna
T RANS7 ba
ny yak m
men enay
ay an
a gk
k an
in n
f fo
rm as
i seputar fash
ion dan
kes ehatan
d ibanding bulan
-b ul
lan a
s s
eb eb
el elum
u ny
ya p
pa da tahun 201
3 ww w.tr
an s7
.c o.id
w ar
na7 di ak
se s
22 Oktober
2 2013 dan
n da
at t
d do
kumen tayangan War na TRANS7, 2013
. Dengan demikian p
peluan n
g g untu
tu k
me no
nt on
n t
t el
el e
evisi khususny nya
a program
m W
Warna TR R
AN AN
S7 S7
lebih b
b esar, teru
u ta
ta m
ma pada perempuan.
Ac Ac
ua ua
n n
da da
la la
m m
me me
la laku
ku ka
ka n pe
e ne
ne li
li ti
ti an
an i
i ni
ni, pe
pe ne
ne li
li ti
ti m
m em
em pe
pe la
la ja
jari ri
p pen
en e
elitian se
sebe be
lu lu
mn mnya
ya sep ep
er er
t ti penel
l it
it ia
i n ya
ng men
eneliti meng ng
en e ai
ai t
t er
er pa
pa an
an m m
ed edia
ia terhadap sikap khalayak yang diteliti
ti oleh Fe ra
r Maria B Suliyanto 2011: 1 dengan
judul “Pengaruh Terpaan Pe
P mberitaa
an FPI di Media Massa terhadap sikap mahasiswa FISIP UAJY terha
hadap or organisasi FPI”. Penelitian ini menganalisi
hubungan terpaan pemberitaan n
F FPI dengan Sikap mahasiswa FISIP UAJY
8
media massa terhadap sikap mahasiswa FISIP UAJY. Sikap mahasiswa FISIP UAJY ditentukan oleh faktor-faktor lain yaitu faktor individu dan faktor
sosial. Suliyanto, 2011: 102 Hasil penelitian lainnya dilakukan oleh Maria Kirana Wiraningtyas
dengan judul “Pengaruh Terpaan Pemberitaan Pawiwahan Ageng Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat di Surat Kabar terhadap Sikap Masyarakat
Yogyakarta” 2012: 1. Dengan menggunakan teknik analisa regresi moderasian moderated regression analysis untuk mengetahui pengaruh
variabel bebas dan varibel terikat dan mendapat kesimpulan sama seperti penelitian di atas bahwa tidak ada pengaruh terpaan Pemberitaan Pawiwahan
Ageng Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat tehadap sikap masyarakat Yogyakarta. Sikap masyarakat Yogyakarta ditentukan oleh faktor-faktor lain
yaitu faktor individu dan faktor sosial. Hasilnya adalah tidak adanya pengaruh Terpaan Pemberitaan Pawiwahan Ageng Kraton Ngayogyakarta Hadiningrat
di Surat Kabar terhadap Sikap Masyarakat Yogyakarta, dan hasil hipotesa mengacu pada hasil hitung moderated regression analysis Wiraningtyas,
2012:105. Dan penelitian yang diteliti oleh Valerie Katya Poriskova tentang
Pengaruh Terpaan Pemberitaan Soompi.com terhadap Sikap Komunitas Jogja Kpop Family tentang budaya Pop Korea 2012:1. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui apakah terpaan pemberitaan pada Soompi.com berpengaruh UAJY ditentukan oleh f
f ak
ak t
tor-fakt kt
or r
l l
ai a
n yaitu faktor individu dan fakto sosial. Suliyan
n to
to, 2011: 102 Hasil pe
p nelitian lai
a nn
nn ya
ya d
dil ilak
akuk uk
an an o
o leh Maria Ki
Kira ra
na Wiraningtya d
dengan j j
ud u
ul “ “
Pe Pe
ngaruh Terpa p
an Pemberi i
t taan
an Paw
w iw
iw ahan A
Age g
ng Kraton Ng
g ay
ayog ogya
y karta
a H
Ha diningrat di Surat Kab
ar t
t er
e hadap
p Si
Si ka
k p Ma
asy s
araka Yo
Yo gy
g akar
ar ta
” 2 01
2: 1. Den ga
n mengguna ka
n te
e kn
k ik ana
na li
li sa reg
egres mode
de ra
si an modera
te d regres
si on analy
sis untuk me
ng ngetah
ah ui
ui p
p en
e garu
ruh va
a riab
el b
ebas dan var ib
el ter ik
at dan m
endapat kesimp ul
an n sam
am a
a sepert
rt p
pe nelitian di at
as b
ah wa
t idak
a da
p en
ga ruh te
rpaa n Pemberit
aa an Pawiwa
waha ha
n A
Ag eng Kraton Ngayo
gyakarta H ad
inin grat tehadap sik
ap p
mas asyaraka
ka Yo
Y gy
ak ar
r ta
ta .
Si Si
k kap
p masyar
r ak
ak at Yogya
ya ka
karta ditent uk
uk an
an o
leh fa kt
kt or-fakto
o r
r la
la in
yaitu faktor individu dan faktor r
s s
os o
ial. Hasilnya adalah tidak adanya pe peng
ng ar
aruh Te
Terp rp
aa aa
n n
Pe Pe
mb mb
er er
it it
aa aa
n n
Pa Pa
wi w
wahan Ageng g
Kr Kr
at at
on on
N N
ga ga
yo yo
gy gy
ak ak
ar ar
t ta H
H ad
adin inin
ingra di
d Surat K
K ab
abar ar
t er
r ha
ha da
da p
p Sika
kap p Ma
Ma syarak
ak at
at Yog
g ya
yaka ka
rta, dan h h
as asi
il h
hipotes me
ng ng
ac acu pada hasil hitung
g modera
rated regression ana a
ly ly
si si
s s Wiraningtyas
2012:105. Dan penelitian yang
diteliti ti oleh Valerie Katya Poriskova tentang
Pengaruh Terpaan Pemberitaan S
Soompi.com terhadap Sikap Komunitas Jogja
9
terhadap sikap Komunitas Jogja Kpop Family dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan hasil Ho ditolak dan Ha diterima. Sikap
komunitas Jogja Kpop Family ditentukan oleh faktor-faktor lain di luar faktor terpaan Soompi.com Poriskova, 2012: 98
Berdasarkan uraian di atas maka peneliti tertarik untuk mengetahui sikap mahasiswi FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta tentang informasi
pada tayangan Warna di TRANS7. Isi berita pada tayangan Warna di TRANS7 meliputi informasi tentang keunikan fashion tidak hanya dalam
berpakaian tetapi juga atribut yang melengkapinya seperti tas, belt, accesories dan lain-lain serta manfaat dan pengaruh buruk dari topik yang diangkat pada
tema setiap episode-nya dan juga memberikan informasi seputar tips dan solusi mengantisipasi masalah-masalah yang ada terkait tema yang diangkat
pada episode tersebut.
B. Rumusan Masalah
Kategori