Promosi merupakan cara untuk memberikan informasi atau menawarkan produk atau jasa. Promosi memiliki empat elemen yaitu iklan advertising , promosi penjualan sales
promotion , publikasi humas dan personal selling Morissan, 2010:17 . Peran marketing dalam hal promosi ini sangatlah penting, karena promosi dapat dilakukan melalui dua jalur
yakni Above The Line ATL dan Below The Line BTL . Above The Line ATL bisa berupa iklan televisi, radio, majalah bilboard, video profile
menurut Philip Kotler dalam Minarti, 2007: . Sedangkan Below The Line BTL berupa event atau sponsorship.
Disini Morning Glory Coffe memiliki tema vintage seperti halnya pendahulunya yang berada di luar negeri itu. Dengan adanya media promosi yang menarik calon konsumen dapat
mengetahui sekilas tentang perusahaan dan tertarik untuk menjadi konsumen.
1.2. Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam pembuatan media promosi Morning Glory Coffe adalah : Bagaimana membuat media promosi yang sesuai dengan Morning Glory Coffe sebagai
klien dari PT.ALLIB INDONESIA?
1.3. Batasan Masalah
1. Media promosi sebagai pencitraan Café dan sesuai dengan tema Cafe. 2. Menampilkan karakteristik dari Morning Glory Coffe.
3. Pengaplikasian media promosi berupa poster, flyer dan neonbox.
STIKOM SURABAYA
1.4. Tujuan
Tujuan dalam pembuatan media promosi ini adalah : Untuk membuat media promosi yang menggambarkan Morning Glory Coffee dan di buat
dengan visual sesuai dengan karakteristik visual perusahaan setelah menerima briefing dan perintah yang disesuaian oleh PT.ALLIB INDONESIA.
1.5. Manfaat
Manfaat dalam pembuatan media promosi ini adalah : 1. Manfaat Teoritis :
Manfaat dari kerja praktek ini dijadikan sebagai referensi kepada masyarakat atau mahasiswa khususnya yang bergerak di bidang desain seperti Desain Komunikasi
Visual, Desain Grafis.
2. Manfaat Praktis : Manfaat dari pembuatan media promosi diharapkan bisa diaplikasikan dalam
perusahaan khususnya dalam bidang identitas perusahaan. Dapat membantu dalam pengenalan terhadap identitas perusahaan PT.ALLIB
INDONESIA.
STIKOM SURABAYA
1.7. Pelaksanaan detail perusahaan, periode
Nama Perusahaan : PT.ALLIB INDONESIA
Alamat Perusahaan : Jl. Klampis Megah C-28
Suarabaya Jawa Timur
– Indonesia Telp
: 031 770300, 8896672 Periode
: 02 Juli 2013 – 02 Agustus 2013
1.8. Sistematika Penulisan
Dalam pembuatan laporan ini penulis menggunakan sistematika penulisan laporan kerja praktek yang telah ditetapkan oleh Stikom. Dan garis besarnya adalah sebagai berikut:
BAB I Pendahuluan
Pada bab ini berisi tentang latar belakang permasalahan, inti dari permasalahan disebutkan pada perumusan masalah, batasan masalah yang menjelaskan tentang
pembatasan masalah dari sistem yang dibuat agar tidak keluar dari ketentuan yang ditetapkan, tujuan dari penelitian ini diharapkan mendapatkan pengalaman dan
hasil yang dicapai, manfaat yang diperoleh, informasi waktu pelaksanaan kerja praktek dan sistemika penulisan.
BAB II Tinjauan Pustaka
STIKOM SURABAYA
Pada bab ini berisi konsep dasar atau teori-teori yang terkait dengan judul yang diambil penulis, dengan mengambil data - data dari buku
– buku referensi yang berguna untuk memecahkan masalah di yang terjadi di dalam Lookatme.
BAB III Metode Perancangan
Pada bab ini memuat tentang metode apa saja yang dipakai atau digunakan didalam sebuah perancangan karya yang dapat berupa bagan perancangan
maupun deskripsi.
BAB IV Gambaran Umum Perusahaan
Pada bab ini membahas mengenai profil perusahaan secara umum mulai dari sejarah perusahaan, jenis bidang usaha, tempat atau lokasi perusahaan, hingga
bidang –bidang lainnya yang berhubungan dengan kerja praktik.
BAB V Implementasi Karya
Bab ini merupakan hasil dari perancangan corporate identity yang dibuat. Mulai dari konsep awal corporate identity dan media apa saja yang dijadikan sebagai
Company Profile berdasarkan dari permasalahan yang dihadapi olehLookatme.
STIKOM SURABAYA
STIKOM SURABAYA
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Promosi 2.1.1 Definisi Promosi
Promosi adalah salah satu bagian dari pemasaran, yang dimana merupakan sebuah usaha dalam artian untuk mempromosikan, mengenalkan sesuatu baik itu berupa
barang ataupun jasa, bahkan dalam bentuk lainnya yang masih bisa dipromosikan. Sehingga orang lain tertarik untuk melakukan transaksi atas apa yang dipromosikan.
Selain itu, promosi juga bertujuan untuk mendapatkan kenaikan pendapatan dari apa yang dipromosikan. Rambat Lupiyadi 2001:108 Rangkuti 2009.
Dalam suatu perusahaan banyak aktifitas yang dilakukan, tidak hanya menghasilkan, menetapkan harga dan menjual produk atau jasanya, tetapi banyak aktivitas
lainnya yang saling berkaitan satu dengan lainnya, salah satunya adalah promosi. Melalui promosi, produsen mengharapkan adanya kenaikan angka penjualan terhadap produk atau
jasa yang ditawarkan. Sebab itulah promosi dianggap sangat penting oleh sebuah perusahaan.
Menurut Michael Ray 1982 dalam Morissan 2010:16 menyatakan bahwa promosi adalah koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk
membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Sehingga promosi dianggap sebagai alat komunikasi yang
digunakan untuk menyampaikan pesan oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan
STIKOM SURABAYA
memberikan informasi mengenai produk. Informasi yang terkandung dalam promosi tersebut biasanya adalah bujukan atau mengingatkan kembali kepada konsumen tentang
produk.
2.1.1 Tujuan Promosi
Dalam website id.wikipedia.org menyebutkan bahwa tujuan promosi diantaranya adalah :
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial.
2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profitlaba.
3. Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan.
4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar.
5. Membedakan serta mengunggulkan produk yang dimiliki dibanding produk pesaing.
6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
7. Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen.
Sedangkan menurut Morissan 2010:39 mengatakan bahwa ada 3 hal yang paling umum yang biasanya digunakan sebagai tujuan promosi jika dilihat dari hasil riset,
yaitu : 1.
Tujuan promosi untuk memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat luas dalam hasil riset menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen masih belum mengetahui
keberadaan perusahaan. 2.
Tujuan promosi untuk mendidik para pengguna atau konsumen agar mereka lebih efektif dan mengerti dalam memanfaatkan produk-produk perusahaan jika hasil riset
STIKOM SURABAYA
menunjukkan sebagian besar khalayak pengguna atau konsumen belum memahami manfaat produk yang dihasilkan perusahaan.
3. Tujuan promosi untuk mengubah citra perusahaan di mata khalayak karena adanya
produk atau kegiatan baru jika hasil riset menunjukkan khalayak belum mengetahui bahwa perusahaan telah menghasilkan produk baru atau kegiatan baru.
2.2 Komunikasi Visual
