31
BAB III METODE PENELITIAN
A. Paradigma Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivism,
digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik,
dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Analisis data yang digunakan adalah bersifat sebab dan akibat kausal, sehingga dari penelitian ada
variabel independen dan dependen. Dari variabel tersebut selanjutnya dicari seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap dependen Sugiyono,
2009.
B. Obyek dan Subyek Penelitian
1. Obyek Penelitian Obyek yang digunakan dalam penelitian ini adalah kosmetik merek
Wardah. 2. Subyek Penelitian
Subyek yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen kosmetik
merek Wardah.
C. Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, yaitu data yang dikumpulkan langsung oleh peneliti untuk tujuan spesifik dan menjawab
permasalahan penelitian. Dalam penelitian ini, data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden untuk memperoleh informasi dari
responden.
D. Teknik Pengambilan Sampel
Pada penelitian ini teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling. Non probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak
memberi peluangkesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangankriteria tertentu Sugiyono, 2009. Kriteria sampel yang digunakan dalam penelitian ini
antara lain: 1. Konsumen yang berusia 17 tahun keatas, karena dianggap sudah dapat
mengambil keputusan sendiri. 2. Pernah melakukan pembelian kosmetik merek Wardah minimal 2 kali,
karena untuk mengetahui apakah konsumen memiliki niat untuk melakukan pembelian kembali kosmetik merek Wardah.
Menurut Roscoe dalam Sekaran 2003 besarnya sampel penelitian ditentukan sebanyak 25 kali variabel penelitian, sehingga jumlah sampel penelitian ini
ditentukan sebanyak 25 X 4 = 100 responden.
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti dengan memberikan kuesioner secara langsung kepada responden yang menggunakan kosmetik merek
Wardah. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden
untuk dijawabnya Sugiyono, 2009. Jenis kuesioner yang digunakan adalah close ended dengan skala likert. Close ended yaitu kuesioner yang berisi pertanyaan
yang sudah disediakan jawabannya oleh peneliti.
F. Identifikasi Variabel
Variabel penelitian dalam penelitian ini meliputi: 1. Variabel Bebas Independen
Variabel bebas independen adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel terikat dependen
Sugiyono, 2009. Jika terdapat variabel bebas, variabel terikat juga hadir, dan dengan setiap unit kenaikan dalam variabel bebas terdapat pula kenaikan
atau penurunan dalam variabel terikat. Dengan kata lain, varian variabel terikat ditentukan oleh variabel bebas Sekaran, 2003. Dalam penelitian ini,
kesadaran merek sebagai variabel bebas independent. 2. Variabel Terikat Dependen
Variabel terikat dependen merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas independen Sugiyono,
2009. Melalui analisis terhadap variabel terikat yaitu, menemukan variabel
Kategori