28
2.1.10. Model Semiotika Charles S. Pierce
Pierce terkenal karena teori tandanya. Di dalam lingkup semiotika, Pierce, sebagaimana dipaparkan Lechte 2001:227, seringkali mengulang-
ulang bahwa secara umum tanda adalah yang mewakili sesuatu bagi seseorang.
Charles S. Pierce menjelaskan istilah tanda sign yang merupakan representasi dari sesuatu di luar itu sendiri, yang disebut objek dan
kemudian dipahami oleh peserta komunikasi interpretant. Model semiotik Charles S. Pierce dapat digambarkan dalam bentuk
segitiga seperti berikut :
Garis – garis berpanah tersebut hanya bisa di mengerti dalam hubungan antara satu elemen dengan elemen lainnya. Tanda menunjuk
pada sesuatu diluar tanda itu sendiri, yaitu objek yang dipahami oleh seseorang. Interpretant merupakan konsep mental yang di produksi oleh
tanda dan penglaman pengguna tanda terhadap sebuah objek. Sobur, 2001:114
Tanda
Interpretant Objek
Gambar 1. Model Semiotika Pierce Sumber : John Fiske, 1990:63
29 Charles S. Pierce membagi antara tanda dan acuannya menjadi
tiga kategori, yaitu ikon, indeks, dan simbol. Ketiga kategori tersebut digambarkan dalam sebuah model segitiga sebagai berikut :
Pierce berpendapat bahwa model tersebut merupakan model dasar dan sangat fundamental dari hakekat tanda. Pandangan Pierce tentang
ikon adalah diagram yang mampu menampilkan gambaran suatu objek meskipun objek itu tidak dihadirkan, misalnya potret dan peta. Indeks
adalah tanda yang hadir secara asosiatif akibat terdapatnya hubungan ciri acuan yang sifatnya tetap, misalnya ada asap pasti ada api sebelumnya.
Kemudian istilah simbol dalam istilah sehari – hari disebut kata word,
nama name, dan label Sobur, 2004:42. Dalam hal ini Pemaknaan Cover Majalah TEMPO Studi Semiotik
Pemaknaan Redenominasi Pada Cover Majalah TEMPO Edisi 9 – 15 Agustus 2010 juga harus mempunyai ikon, indeks, dan simbol. Gambar
Darmin Nasution Gubernur Bank Indonesia yang memegang kupu – kupu berwarna mata uang Rp 100.000,00 dengan banyak angka “0”
Ikon
Indeks Simbol
Gambar 2. Model Hubungan Tanda dan Acuan
30 terbuang serta background cover mata uang US Dollar, merupakan
ikon, indeks dan simbol yang disajikan untuk dapat dianalisis dan menghasilkan interpretant atau maknanya dari kartun editorial tersebut.
2.1.11. Sketsa Pemaknaan Cover Majalah TEMPO Studi Semiotik
Kategori