sekunder dari penelitian ini diperoleh dari buku – buku, skripsi atau jurnal
dan artikel internet dalam bidang periklanan khususnya tentang jingle iklan dan keputusan pembelian.
3.4 Metode Pengumpulan Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini menggunakan metode-metode sebagai berikut.
a. Wawancara, yaitu suatu cara pengumpulan data melalui wawancara langsung dengan responden dengan menyiapkan daftar pertanyaan terstruktur yang
digunakan untuk memperoleh informasi mengenai penilaian responden mengenai keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat.
b. Kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan daftar angket atau pertanyaan tertulis secara terstruktur yang
disebarkan kepada seluruh responden dengan tujuan memperoleh data mengenai keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat.
3.5 Identifikasi Variabel Penelitian
Variabel dalam penelitian ini menjadi dua, yaitu : a. Variabel bebas independent variabel , yaitu variabel yang tidak tergantung
pada variabel lain. Variabel bebas X terdiri dari variabel memorability X
1
, meaningfulness X
2
, likeability X
3
, adaptability X
4
dan protectability X
5
. b. Variabel terikat dependent variabel Y, variabel yang memiliki
ketergantungan pada variabel lainnya. Variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian.
3.6 Definisi Operasional Variabel
a. Memorability
kemudahan jingle untuk diingat. Indikator yang digunakan dalam mengukur memorability antara lain:
1 Easily recalled
Easily recalled adalah kemudahan jingle untuk diingat oleh konsumen 2
Easily recognition Easily recognition adalah kemudahan jingle untuk dikenali.
b. Meaningfulness
Jingle yang memiliki arti. Indikator yang digunakan dalam mengukur meaningfulness adalah :
1 Descriptive
Descriptive yaitu jingle memaparkan infromasi umum akan sifat dasar dari produk.
2 Persuasive
Persuasive yaitu jingle mencakup informasi khusus mengenai sifat dan manfaat khusus atas suatu produk.
c. Likability Jingle iklan yang dapat disukai. Indikator dari likability adalah :
1 Fun and interesting
Jingle harus terdengar menarik dan menyenangkan. 2
Rich in visual and verbal imagery Jingle yang dipilih adalah yang kaya secara visual dan verbal.
d. Adaptability Jingle iklan yang tidak mudah ketinggalan jaman. Indikator dari adaptability
adalah : 1
Flexible Jingle yang dapat digunakan dari masa ke masa semakin fleksibel sebuah
jingle maka semakin mudah jingle tersebut untuk diperbaharui. 2
Updatable Jingle tidak ketinggalan jaman.
e. Protectability Jingle iklan yang dapat dilindungi. Indikator dari protectability adalah :
1 Legally Jingle dapat dilindungi menurut hukum.
2 Competitive
Jingle dapat dilindungi dari para pesaing. Apabila jingle terlalu mudah untuk ditiru maka keunikan dari jingle akan hilang.
f. Keputusan Pembelian Keputusan pembelian merupakan proses
– proses yang terjadi pada saat sebelum seorang konsumen melakukan pembelian suatu produk. Cara mengukur
keputusan pembelian adalah konsumen memutuskan atau belum memutuskan membeli sepeda motor Honda Beat.
3.7 Metode Pengukuran Data
