Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian
pendekatan komunikasi kepada konsumen. Salah satu iklan yang menggunakan jingle iklan adalah produk sepeda motor Honda Beat dengan judul
Can‟t Stop The Beat yang dibawakan oleh artis RAN dan Cherrybelle. Honda Beat adalah sepeda
motor skuter
otomotis yang
mendapat banyak
penghargaan diawal
kemunculannya. Salah satunya adalah penghargaan dari majalah SWA sebagai merek sepeda motor yang paling banyak diperbincangkan pada tahun 2009. Pada
tahun 2012 menurut data Asosiasi Industri Sepeda motor Indonesia, Honda Beat menjadi sepeda motor yang paling laris dengan penjualan 1.466.185 buah dan
juga menjadi sepeda motor matic paling laris pada kuartal I 2013 sebesar 37,1 pasar sepeda motor matic Indonesia menurut laporan PT. Astra Honda Motor.
Jingle yang keluar pada tahun 2009 ini pertama kali dibawakan oleh penyanyi Afgan dan Cinta Laura dengan judul
Let‟s Get the Beat untuk mengenalkan produk keluaran pertama dari Honda Beat. Hingga 2013 ini, iklan
Honda Beat, khususnya pada jingle telah melalui banyak perubahan pada lirik dan aransemen musiknya untuk menyesuaikan dengan produk terbaru dari Honda
Beat. Jingle menjadi pilihan sebagai daya tarik komunikasi dari iklan yang
mereka tampilkan. Nampak jelas tujuan iklan Honda Beat dengan judul Can‟t
Stop The Beat, PT. Astra Honda Motor ingin merangkul semua pengguna produknya agar tetap loyal pada produknya dan memengaruhi khalayak lain yang
belum menggunakan Honda Beat agar ikut menggunakan produknya. Berdasarkan pada latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis
tertarik untuk mengetahui seberapa besar pengaruh jingle iklan sepeda motor Honda Beat yang selama ini dilakukan oleh PT Astra Honda Motor terhadap
keputusan pembelian, dengan judul
“Analisis Pengaruh Dimensi Jingle Iklan Sepeda Motor Honda
Beat Di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Di Wilayah Perkotaan Kabupaten Jember
”.