BAB 5. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil dari analisis data dan pembahasan dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
a. Variabel memorability berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat masyarakat di wilayah perkotaan
Jember. b. Variabel meaningfulness berpengaruh tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat masyarakat di wilayah perkotaan Jember.
c. Variabel likability berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat masyarakat di wilayah perkotaan
Jember. d. Variabel adaptability berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Beat masyarakat di wilayah perkotaan Jember.
e. Variabel protectability berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat masyarakat di wilayah perkotaan
Jember.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dapat diberikan saran sebagai berikut: a. Hasil penelitian yang didapat adalah hanya variabel memorability yang
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, untuk itu bagi perusahaan yaitu PT. Astra Honda Motor hendaknya memerhatikan dan
menimbang pendapat para konsumen agar tercipta sebuah iklan yang dapat melekat di benak konsumen, terutama pada musiknya sebagai alat
pendekatan komunikasi produsen dengan konsumennya.
b. Penelitian ini masih terbatas pada variabel-variabel yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian.
Untuk peneliti
berikutnya diharapkan untuk menambah variabel bebas penelitian, sehingga hasil
penelitian lebih baik dan lebih komprehensif serta manfaatnya lebih besar.
DAFTAR PUSTAKA
Agus W. Soehadi. 2005. Effective Branding: Konsep Dan Aplikasi Pengembangan Merek Yang Sehat Dan Kuat. Bandung: PT. Mizan Pustaka
Andre Karev Hartanto. 2010. Pengaruh Jingle Iklan Gulaku Terhadap Brand Awareness Audience Ibu
– Ibu Arisan Komplek Meruya. Tidak dipublikasikan.
Skripsi. http:library.esaunggul.ac.idopacfilesS000004736.pdf [23
Maret 2013 Assael, Henry. 1987. Consumer Behavior and Marketing Action. Boston: Kent
Pub. Co Belch, George E. Dan Belch, Michael A. 2009. Advertising and Promotion. New
York: McGraw Hill Delozier, M. Wayne. 1976. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi
Terpadu. Jakarta: Erlangga Endah Muwarni. 2004. Dasar
– Dasar Periklanan. Jakarta: Wacana Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi
Fandy Tjiptono Ferdinand, A.T. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk
Penulisan Skripsi, Tesis Dan Disertasi. Semarang: BP UNDIP Freddy Rangkuti. 2009. Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Iqbal Anugrah Putra. 2011. Hubungan Antara Daya Tarik Iklan Jingle One Heart Di TV Dengan Brand Personality Honda Survei Pengguna Motor Matic
Honda Pada
Member Kaskus.
Tidak dipublikasikan.
Skripsi. http:library.upnvj.ac.iddownloadhubungan-antara-daya-tarik-iklan-jingle-
one-heart-di-tv-dengan-brand-personality-honda-Survei-pengguna-motor- matic-honda-pada-member-kaskus.pdf
2 April 2013 Ima Hardiman. 2006. 400 Istilah Media dan Periklanan. Bandung: Gaul
Publisher
Jefkins, Frank, 1997, Periklanan, Jakarta: Erlangga.
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas. 2012. Pedoman Penulisan Proposal Skripsi Dan Skripsi. Jember: Jember University Press
Kanuk, Leslie Lazar dan Schiffman, Leon G. 2004. Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall
Keller, Kevin Lane. 2003. Best Practice Cases in Brranding : Lessons from the World‟s Strongest Brand. New Jersey: Prentice Hall
Kleppner, Daniel. 1960. Advertising Procedure. New Jersey: Prentice Hall Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12
Jilid Satu, Jakarta : Erlangga. Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 2.
Jakarta: Indeks Kotler, Philip. 1989. From Mass Marketing to Mass Customization. Strategy and
Leadership, 17 5: 10-13. Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kustadi Suhandang. 2005. Periklanan Manajemen, Kiat dan Strategi. Bandung: Nuansa
M. Nasir Ibrahim, 2007. Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada
masyarakat Kota
Palembang. Tidak
dipublikasikan. Skripsi.
http:digilib.unsri.ac.iddownloadArtikel032028M20NASIR20IBR AHIM29-rev01.pdf
[23 Maret 2013] Muhammad Idrus. 2004. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Yogyakarta: Erlangga
Morrisan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Penerbit Kencana Prenada Media Group.
Nickels, William G. 1984. Marketing Communication and Promotion. Canada: John Wiley Sons Inc.
Pelsmacker, Patrick De. 2004. Integrated Marketing Communication. Jakarta: Erlangga
Ratu Indah Destiana, 2012. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Awaraness Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Handphone Merek Nokia Di
Kota Bandung.
Tidak dipublikasikan.
Jurnal. http:batik.imtelkom.ac.idpengaruh-iklan-televisi-terhadap-brand-
awareness-dan-dampaknya-pada-keputusan-pembelian-handphone-merek- nokia-di-kota-bandung.pdf 8 Februari 2013
Riano Mei Rangga S. 2012. Pengaruh Dimensi Variabel Faktor Demografi Dan Bauran Jasa Transportasi Bus Jember-Jakarta PO.AKAS ASRI Terhadap
Keputusan Pembelian .Skripsi tidak dipublikasikan. Universitas Negeri Jember.
Reichert, Gene. 1972. Advertising. New York: Hamilton Institute Salomon, Michael R. 2004. Consumer Behavior: buying, having and being. New
Jersey: Pearson Education Schiffman, Kanuk. 2000. Consumer Behavior 7
th
ed. New Jersey: Prentice Hall Shimp, A Terence. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga
Sudaryanto, Courvisanos, Jerry dan Soekartawi. 2007. The Study of Factors
Influencing Computer Adoption in East Java On-Farm Agribusiness. Paper. ANZAM Conference on Managing Our Intellectual and Social Capital, 4-
7th December, Sydney.
Sudaryanto. 2007. The study of factors infuencing computer adotion in east java on farm agribusiness. School of bussines: universitas of ballarat, Victoria.
Australia Sugiyono. 1999. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung:CV. Alfabeta
Suprapto J. 2003. Metode Riset: Aplikasinya Dalam Pemasaran. Jakarta: PT.
Rineka Cipta Sutherland, Max dan Sylvester, Alice K. 2004. Advertising and the Mind of the
Consu mer: What Works, What Doesn‟t and Why. London: Kogan Page
Uma Sekaran. 2003. Metode Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat Uyung Sulaksana. 2003. Integrated Marketing Communication. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar www.csuryana.wordpress.com20100325data-dan-jenis-data-penelitian
26 April 2013
www.welovehonda.com 18 April 2013
Lampiran 1 LEMBAR KUESIONER
Kepada Yth.
Saudara Responden Penelitian Di Tempat
Dengan hormat, Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Ayunda Nurul Nirmala
Fakultas : Ekonomi Universitas Jember
Jurusan : Manajemen
NIM : 090810201015
Dalam Rangka penyusunan skripsi guna memenuhi syarat menyelesaikan Studi Program S1 di jurusan manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember,
peneliti mohon kesedianan saudarasaudari untuk memberikan informasi dengan menjawab pertanyaan yang tersedia dalam kuisioner penelitian ini. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
“Analisis Pengaruh Dimensi Jingle Iklan Sepeda Motor Honda
Beat Di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Di Wilayah Perkotaan Kabupaten Jember”.
Peneliti mengucapkan terimakasih atas kesediaan dan kerjasama
saudarasaudari yang berkenan untuk meluangkan waktu untuk mengisi kuisioner ini.
Hormat Saya,
Ayunda Nurul Nirmala 090810201015
DAFTAR PERTANYAAN
Petunjuk Pengisian
1. Dimohon pertanyaan-pertanyaan dibawah ini dijawab sesuai dengan kenyataan dan keadaan yang ada. Yang pertama isi dahulu identitas
responden dan kemudian jawab pertanyaan-pertanyaan pada kolom yang tersedia.
Identitas Responden
1. No. Responden : …………………….. diisi oleh peneliti
2. Jenis Kelamin : ..................................
3. Pekerjaan : …………………….
Pertanyaan I umum
1. Berapa jam anda menonton televisi dalam 1 hari? ... 2. Berapa kali anda menyaksikan iklan Honda Beat ?
a. 3 kali b. 3 kali
Pertanyaan II khusus
Petunjuk pengisian kuisioner : Berikanlah tanda check list
√ pada jawaban yang sesuai dengan pendapat anda, pada kolom pilihan jawaban berikut :
a. Jawaban sangat tidak setuju STS, bobot nilai 1; b. Jawaban tidak setuju TS, bobot nilai 2;
c. Jawaban netral N, bobot nilai 3; d. Jawaban setuju S, bobot nilai 4;
e. Jawaban sangat setuju SS, bobot nilai 5;
a. Memorability mudah diingat X
Kategori