42
5.2 Kebertahanan Fungsional Struktural
Teori fungsional ini merupakan teori yang membicarakan perubahan. Hampir sama dengan evolusi struktural, namun fungsional struktural lebih melihat dari dalam
organisme itu sendiri ketika terjadinya suatu perubahan. Sistem apa saja yang mempengaruhi perubahan tersebut.
Akhir tahun 90’an lalu, Radio Leonard diambil alih oleh radio berjaring CPP RADIONET Magelang. Inilah awal dari banyak perubahan yang terjadi di Radio
Leonard hingga mampu bertahan sampai saat ini. Manajemen diambil alih oleh CPP alhasil CPP punya hak lebih besar dalam pengaturan program apa saja yang bisa
mengudara di Radio Leonard. Radio Leonard sendiri dalam hal ini hanya bisa member usulan, namun untuk perealisasian itu merupakan wewenang dari CPP. Salah
satunya ketika awaal tahun 2000, Radio Leonard harus mengganti format siaran yang awalnya music pop Barat dan Indonesia menjadi dangdut. Hal ini dikarenakan CPP
tidak ingin ada persaingan antara Radio Leonard dengan Radio Zenith Salatiga dengan format siaran yang sama, yaitu musik pop Barat dan Indonesia. Radio Zenith
juga merupakan radio berjaringan milik CPP. Dari awal berdiri hingga akhir tahun 90’an, manajemen Radio Leonard lah yang
sendirinya mengatur tentang program beserta penyiar yang terdapat di radio. Segala hal yang berhubungan untuk memuaskan pendengar dapat dilakukan langsung oleh
manajamen Radio Leonard sendiri. Namun setelah bergabung dengan CPP RADIONET segala perubahan format atau penambahan program acara harus sesuai
dengan prosedur pusat dan hanya pusat CPP RADIONET yang mempunyai hak penuh untuk melakukan putusan. Sehingga secara tidak langsung terjadi penurunan
kualitas Radio Leonard. Radio Leonard hanya menjalankan fungsinya sebagai penghibur dan pemberi informasi kepada pendengar terutama tentang musik dangdut.
Tetapi di sisi lain pusat juga merupakan sumber pemasukan terbesar Radio Leonard karena iklan yang diputar di Radio Leonard kebanyakan berasal dari pusat.
Ada beberapa keunggulan dan kelemahan dari manajemen Radio Leonard ketika sebelum dan sesudah masuk radio berjaringan CPP RADIONET:
43
a. Sebelum Bergabung dengan CPP RADIONET 1. Keunggulan
a. Ide-ide yang muncul dari pengurus Radio Leonard guna memajukan program-program yang ada lebih mudah terealisasi.
b. Pengurus didominasi oleh mahasiswa sehingga ide-ide segar untuk inovasi program sering muncul.
c. Banyak iklan masuk sehingga pemasukan dana radio tercukupi. d. Sering mengadakan acara-acara off air guna mempererat tali silaturahmi
antara penyiar dan pendengar. 2. Kelemahan
a. Pembagian honor sama rata tidak sesuai dengan jabatan yang dipegang dan relatif kecil.
b. Regenerasi yang kurang karena mahasiswa hanya masuk pada generasi pertama sehingga masa jaya Radio Leonard terhenti ketika bermunculan
radio pesaing. c. Struktur organisasi masih belum teratur karena ada beberapa penyiar yang
merangkap jabatannya. d. Belum ada pembagian jam kerja sehingga kebanyakan pengurus datang pagi
pulang malam. b. Setelah Bergabung dengan CPP RADIONET
1. Keunggulan a. Struktur organisasi sudah teratur, tidak ada rangkap jabatan.
b. Pembagian honor memuaskan karena sesuai dengan UMR. c. Tidak perlu takut tidak memiliki iklan karena CPP RADIONET pasti akan
mengirim beberapa iklan untunk diputar d. Jam kerja teratur, sehingga karyawan berangkat kerja sesuai dengan waktu
yang ditentukan. 2. Kelemahan
44
a. Tidak bisa dengan bebas mengatur format program karena yang memiliki hak mengatur format program adalah CPP RADIONET, sedangkan Radio
Leonard hanya bisa memberi usulan. b. Tidak sembarang iklan boleh masuk, harus sesuai prosedur pusat terlebih
dahulu. c. Harga iklan benar-benar diturunkan supaya para pengiklan tidak lari ke radio
yang bergelombang FM. d. Masih berada dalam gelombang AM dan satu-satunya yang ada di Salatiga.
Program siaran kalah bersaing dengan yang sudah berada di FM. General Manager GM Radio Leonard bertanggungjawab atas semua kinerja
radio itu sendiri. GM tidak mempunyai kewenangan langsung karena yang mempunyai hak adalah pusat CPP RADIONET. Karena pusat memiliki banyak
radio berjaringan jadi tidak mampu mengontrol satu persatu, disinilah fungsi GM digunakan. Ketika masih belum bergabung dengan CPP RADIONET, GM Radio
Leonard berasal dari pengurus radio itu sendiri. Begitu juga pada tahun-tahun awal bergabungnya ke CPP RADIONET. Memasuki awal 2012, tanggungjawab Radio
Leonard diserahkan oleh GM Radio Zenith, dan Radio Zenith sendiri juga merupakan radio berjaringan dari CPP RADIONET. Sehingga jika akan meeting mingguan,
diadakan di Radio Zenith Salatiga dan digabung karena GM yang sama diantara kedua radio tersebut. Hal lain juga dilakukan secara bersama, misalnya ketika bulan
ramadhan tahun ini, Radio Zenith bekerja sama dengan Radio Leonard mengadakan buka bersama yang diadakan di beberapa tempat strategis di kota Salatiga, seperti
Lapangan Pancasila danhalaman parkir Mall Taman Sari, yang diadakan setiap Sabtu selama bulan ramadhan.
Asumsi dasar Teori Fungsional Struktural, yaitu bahwa masyarakat menjadi suatu kesatuan atas dasar dua kesepakatan dari para anggotanya terhadap nilai-nilai
tertentu. Dengan demikian masyarakat adalah merupakan kumpulan sistem-sistem sosial yang satu sama lain berhubungan dan saling memiliki ketergantungan.
Ketergantungan ini terjadi antara Radio Leonard dengan CPP RADIONET. Radio
45
Leonard membutuhkan CPP RADIONET untuk membantu bertahan dalam persaingan radio saat ini. Sedangkan dari CPP RADIONET sendiri mereka
mempunyai salah satu visi yaitu memiliki satu radio berfrekuensi AM di setiap jangkauan radio berjaringan milik mereka.
5.3 Kebertahanan dalam Media Penyiaran
Kategori