Untuk penghitungan pengaruh langsung adalah koefisien jalur dikuadratkan kemudian dikalikan 100.
Pada variabel ξ1.1 pengaruh langsungnya adalah 5,53
2
x 100 =
30,58
Pada variabel ξ1.2 pengaruh langsungnya adalah 1,98
2
x 100 =
3,92
Pada variabel ξ2 pengaruh langsungnya adalah adalah 2,ζ6
2
x 100 =
6,05
Sedangkan untuk perhitungan pengaruh tidak langsung adalah koefisien jalur ξ1 x korelasi ξ1 ξ2 x koefisien jalur ξ2 kemudian dikalikan 100. Sehingga
dapat dihitung sebagai berikut :
5,53
x 2,61 x
1,98
100 =
28,58 1,98
x 2,61x
5,53
100 =
20,15 2,46
x 0,34 x
1,98
100 =
1,66
Secara bersama-sama kepribadian extrovert dan introvert serta harga berpengaruh sebesar
90,93
dan sisanya sebesar 9,07 dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti.
4.2.4. Pengujian Hipotesis
Setelah diuraikan model pengukuran masing-masing variabel laten serta persamaan struktural antar variabel laten, selanjutnya dilakukan uji signifikansi
pengaruh masing-masing variabel laten eksogenus variabel bebas terhadap variabel laten endogenus variabel terikat.
Berdasarkan hasil pengolahan data dengan menggunakan program Lisrel 8..8, terdapat substruktur persamaaan, yaitu:
Gambar 4.6 Struktur persamaan
Berdasarkan hasil analisis tampak bahwa koefisien determinasi R
2
sebesar 0.26 berarti bahwa variabel impulse buying dapat diterangkan oleh variabel bebas
X
1
kepribadian extrovert , X
2
kepribadian introvert dan X
3
harga. Dan pengaruh variabel di luar model sebesar 9,07 errorvar = 0.74.
4.2.4. 1. Hubungan Antara Kepribadian Extrovert dan Harga
Kepribadian Extrovert dihipotesiskan memiliki hubungan yang signifikan dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center. Untuk
membuktikan kebenaran hipotesis tersebut dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut :
Ho : Tidak terdapat hubungan yang signifikan antara Kepribadian extrovert dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center.
Ha : Terdapat hubungan yang signifikan antara Kepribadian extrovert dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center.
Tabel 4.43 Besar hubungan Kepribadian Extrovert dengan harga
Hubungan Koefisien
korelasi t-hitung
t-kritis kesimpulan
extrovert dengan harga
1,84 0.03
1,96 Tidak terdapat
hubungan yang signifikan
Sumber : Gambar 4.7
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa kepribadian extrovert dan harga jual novel pada toko buku Bandung Book Center terdapat hubungan
yang signifikan. Hal ini tercermin dari nilai t-hitung
0,03
yang lebih kecil dari t- kritis 1,96.
4.2.4. 2. Hubungan Antara Kepribadian Introvert dan Harga
Kepribadian introvert dihipotesiskan memiliki hubungan yang signifikan dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center. Untuk
membuktikan kebenaran hipotesis tersebut dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut :
Ho : Tidak terdapat hubungan yang signifikan antara Kepribadian introvert dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center.
Ha : terdapat hubungan yang signifikan antara Kepribadian introvert dengan harga jual novel di Toko Buku Bandung Book Center.
Tabel 4.44 Besar hubungan Kepribadian Extrovert dengan harga
Hubungan Koefisien
korelasi t-hitung
t-kritis kesimpulan
Introvert dengan harga
0,34 0.15
1,96 Tidak Terdapat
hubungan yang signifikan
Sumber : Gambar 4.7
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa kepribadian introvert dan harga jual novel pada toko buku Bandung Book Center terdapat hubungan
yang signifikan. Hal ini tercermin dari nilai t-hitung
0.15
yang lebih kecil dari t- kritis 1,96.
4.2.4. 3 Pengaruh Extrovert Terhadap Impulse Buying
