4.2.4. 5. Pengaruh Harga Terhadap Impulse Buying
Harga dihipotesiskan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying pada pembelian novel di Bandung Book Center. Untuk membuktikan
kebenaran hipotesis tersebut dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut :
Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap impulse buying pada novel di Bandung Book Center
Ha : terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap impulse buying pada novel di Bandung Book Center.
Tabel 4.47 Besar pengaruh harga terhadap impulse buying
Variabel Koefisien
korelasi t-hitung
t-kritis kesimpulan
harga 0,18
2,46 1,96
Terdapat pengaruh yang
signifikan
Sumber : Gambar 4.7
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap impulse buying pada produk novel di Bandung
Book Center. Hal ini tercermin dari nilai t-hitung
2,46
yang lebih besar dari t- kritis 1,96.
4.2.4. 6. Pengaruh Kepribadian Extrovert , Introvert dan Harga Terhadap
Impulse Buying
Kepribadian extrovert, introvert dan harga dihipotesiskan secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying pada produk novel di
Bandung Book Center. Untuk membuktikan kebenaran hipotesis tersebut dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut :
Ho : Kepribadian extrovert – introvert dan harga secara simultan tidak memiliki
pengaruh yang signifikan impulse buying pada produk novel di Bandung Book Center
Ha : Kepribadian extrovert – introvert dan harga secara simultan memiliki
pengaruh yang signifikan impulse buying pada produk novel di Bandung Book Center.
Kemudian untuk menguji apakah terdapat pengaruh yang kuat secara simultankeseluruhan antara Kepribadian extrovert
– introvert dan harga impulse buying, maka dapat dilihat dari hasil uji F sebagai berikut:
F= 161-3-10.26 = 40,82= 18,39 31-0.26 2,22
Tabel 4.48 Besar pengaruh Kepribadian extrovert-introvert dan harga terhadap
impulse buying
R
2
Koefisien korelasi F-
hitung F-kritis
db: 2:147 kesimpulan
0,26 0,72
28,03
3,06 Terdapat pengaruh yang signifikan
Sumber : Data primer yang diolah 2014
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa F-hitung hasil pengolahan data sebesar 18,39 dan nilai ini menjadi uji yang akan dibandingkan
dengan nilai F dari tabel. Dari tabel F pada ɑ = 0,05 dan derajat bebas 2:147 diperoleh nilai F-tabel sebesar 3,06. Karena F-hitung 18,39 lebih besar dari F-
tabel 3,06 maka pada tingkat kekeliruan 5 ɑ = 0,05 Ho ditolak sehingga Ha diterima dan p-value 0,0000,005. Artinya dengan persentase sebesar 72 dapat
disimpulkan bahwa kepribadian extrovert, introvert dan harga secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying pada produk novel di
Bandung Book Center.
4.2.5. Hubungan Korelasi Antar Variabel
Kategori