3.9 Alat Analisis 3.9.1 Analisis Kualitatif
Analisis kualitatif digunakan sebagai teknik untuk menganalisis permasalahan yang ada dengan melakukan pendekatan kualitatif berdasarkan teori periklanan
dan kesadaran merek.
3.9.2 Analisis Kuantitatif 3.9.2.1 Uji Regresi Linear Berganda
Analisis data kuantiatif adalah analisis data yang menggunakan data berbentuk angka-angka yang diperoleh sebagai hasil pengukuran atau penjumlahan
Nurgiyantoro dkk, 2004:27. Berdasarkan penelitian-penelitian terdahulu alat analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah regresi linier berganda.Analisa regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas terikat
atas perubahan dari setiap peningkatan atau penurunan variabel bebas yang akan mempengaruhi variabel terikat.
Rumus: = Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4+
e
Dimana: a
= Konstanta b
= Koefisien Regresi Y
= Kesadaran Merek X1
= Kata-kata
X2 = Gambar
X3 = Gerakan
X4 = Musik
e = Error
3.10 Pengujian Hipotesis 3.10.1 Uji Koefisien Regresi Secara Bersama-Sama Uji F
Menurut Suliyanto 2011:55 uji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen X
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen Y pada tingkat kepercayaan
95 atau α = 5.
Dengan kriteria pengujian : Ho diterima dan Ha ditolak bila F hitung ≤ F tabel
Ho ditolak dan Ha diterima bila F hitung F tabel
3.10.2 Uji Koefisien Regresi Secara Parsial Uji t
Menurut Sugiyono 2010:87 uji ini digunakan untuk mengetahui apakah dalam model regresi variabel independen X secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap variabel dependen Y pada tingkat kepercayan 95 . Dengan kriteria pengujian :
Ho diterima dan Ha ditolak bila t hitung ≤ t tabel
Ho ditolak dan Ha diterima bila t hitung t table
V. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah dibahas pada bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa desain iklan XL versi
“Jaka Tarub” yang terdiri dari kata-kata, gambar, gerakan, dan musik berpengaruh secara signifikan terhadap proses terbentuknya
kesadaran merek konsumen di Bandar Lampung, hal ini terlihat dari hasil uji koefisien determinasi yang menjelaskan bahwa variabel kata-kata, gambar,
gerakan, dan musik secara bersama-sama mempengaruhi kesadaran merek konsumen sebesar R
2
= 0,570 atau 57,0 dengan signifikansi sebesar 0,000.
5.1.1. Berdasarkan Analisis Kualitatif
Masyarakat yang tertarik terhadap iklan XL versi “Jaka Tarub” pada umumnya
adalah masyarakat pada usia dewasa antara 17-25 tahun dengan tingkat pendidikan. Sebagian besar masyarakat yang menjadi responden berprofesi
sebagai PelajarMahasiswa. Karakter masyarakat tersebut adalah masyarakat yang memiliki tingkat pengetahuan yang luas.
Sebagian besar jawaban yang diberikan masyarakat terhadap pernyataan yang terkait dengan variabel kata-kata, gambar, gerakan, dan musik adalah setuju, hal
ini menunjukan bahwa variabel-variabel yang menjadi indikator dari desain iklan televisi mampu mempengaruhi kesadaran merek XL secara parsial maupun
simultan.
5.1.2. Berdasarkan Analisis kuantitatif
Hasil analisis yang diperoleh secara kuantitatif sebagai berikut: 1.
Variabel kata-kata pada iklan XL versi “Jaka Tarub” berpengaruh terhadap kesadaran merek konsumen di Bandar Lampung dengan tingkat
signifikan sebesar 1,761. 2.
Variabel gambar pada iklan XL versi “Jaka Tarub” berpengaruh terhadap kesadaran merek konsumen di Bandar Lampung dengan tingkat signifikan
sebesar 2,258. 3.
Variabel gerakan pada iklan XL versi “Jaka Tarub” berpengaruh terhadap kesadaran merek konsumen di Bandar Lampung dengan tingkat signifikan
sebesar 1,719. 4.
Variabel musik pada iklan XL versi “Jaka Tarub” berpengaruh terhadap kesadaran merek konsumen di Bandar Lampung dengan tingkat signifikan
sebesar 2,710.
5.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian, penulis memberikan saran yaitu: 1.
Dengan mempertimbangkan cukup berartinya pengaruh desain iklan XL versi
“Jaka Tarub” terhadap kesadaran merek konsumen, maka peneliti merekomendasikan kepada perusahaan agar tetap mengiklankan melalui
televisi dan memperhatikan desain iklan yang akan digunakan. Hasil penelitian menunjukan variabel kata-kata, gambar, gerakan, dan musik
memiliki pengaruh yang signifikan untuk mempengaruhi kesadaran merek oleh karena itu ketika akan merencang suatu iklan, sebaiknya perusahaan
