7
5.3.2 Decision Making
a. Tujuan
Adapun tujuan yang dari perancangan ulang enting-enting gepuk Salatiga ini adalah to add value
atau menambah nilai-nilai tertentu yaitu nilai praktis dan nilai estetik yang belum dimiliki oleh enting-enting gepuk merek lain di Kota
Salatiga.Penambahan nilai pada produk digunakan agar konsumen mulai sadar dan memahami produk pula timbul perasaan suka dan memiliki kecenderungan untuk
memilih produk tersebut. b.
Audiensi Sasaran b.1 Targeting Market
Berhubungan dengan segmentasi geografis yang membagi pasar menjadi unit- unit yang berbeda, semisal; wilayah, negara, kota. Selain itu juga berhubungan
dengan segmentasi demografis yang merupakan pasar dikelompokan berdasarkan variabel- variabel pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah
penduduk, usia, ukuran keluarga, pekerjaan, agama, ras, kewarganegaraan dan kelas sosial.
b.2 Target Audience Berkaitan dengan segmentasi psikografis yang mengelompokan pasar dalam
variabel gaya hidup, nilai, dan kepribadian. Berikut data dari target market dan target audience yang penulis tetapkan sehubungan
dengan proses branding enting-enting gepuk Dewa Rejeki. Tabel 5.2
Target Market Target Audience Enting-Enting Gepuk
Segmentasi Demografis
1. Gender : Laki – laki Perempuan.
2. Usia : 17 tahun hingga 56 tahun.
3. SES : A – B
4. Pekerjaan : Semua latar belakang pekerjaan.
Segmentasi Geografis
Secara geografis produk enting–enting gepuk mensasar konsumen yang berada diwilayah Kota Salatiga. Selain itu pula mensasar konsumen
8
yang berasal dari berbagai kota yang berkunjung di Kota Salatiga. Kota Salatiga merupakan kota yang berada didataran tinggi yang terletak
diwilayah provinsi Jawa Tengah. Wilayah Kota Salatiga memiliki iklim yang dingin dan berudara sejuk karena letaknya yang berada pada
lembah gunung Merbabu. Segmentasi
Psikografis 1.
Mensasar konsumen yang menyukai kuliner khas dari suatu daerah. 2.
Mensasar konsumen yang menyukai panganan manis dan berbahan dasar kacang.
3. Mensasar konsumen yang gemar memberikan oleh – oleh yang
khas kepada keluarga jauh, teman, kolega, atau kerabat. 4.
Mensasar konsumen yang gemar melakukan wisata kuliner.
c. Strategi Media
Kategori