Makna Tanda Pada Iklan Sebagai Alat Komunikasi 2001
2
Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001 dapat menafsirkan dan mengenali
lingkungannya dengan tanda-tanda. Untuk dapat mengenali, menafsirkan
informasi yang masuk, manusia dituntut mempunyai kemampuan
membaca tanda-tanda.
Tanda-tanda yang masuk dapat berupa bahasa, suara, gerak, gambar dan lain
sebagainya. Masing-masing mempunyai kemampuannya untuk mengungkapkan
sesuatu, sebagai
contoh gambar
memiliki perangkat yang tidak bisa diungkapkan
oleh bahasa.
Dalam mengamati
gambar atau
desain manusia
dapat meng-ungkapkan
berbagai tanda yang tidak dapat diterangkan oleh alat komuni-kasi yang
lain. Pada karya-karya seni atau desain, terdapat gagasanide yang mem-
punyai
makna tersendiri.
Pada pragmatis merupakan tanda untuk
membuat sesuatu dan mempengaruhi manusia bereaksi. Dalam kaitan inilah
makna tanda dibuat untuk mem- pengaruhi masyarakat melalui karya-
karya desain grails seperti iklan, poster, selebaran dan lain sebagainya.
Pengaruh kemajuan kehidupan dan teknologi pada saat ini, menjadikan
hubungan manusia semakin luas dan mempengaruhi juga perubahan dalam
sistem sosial pada kehidupan manusia,
hal ini
mengakibatkan makin
berkembangnya berbagai jenis informasi yang memaksa manusia untuk dapat
menerimanya. Salah satu dari hasil perkembangan kehidupan dan teknologi
maupun kemampuan yang didapat oleh manusia adalah dapat menterjemahkan
makna tanda melalui hasil desain.
2. Pengaruh Makna Tanda Dalam Kehidupan
Perkembangan masyarakat
dan kemajuan teknologi dalam prosesnya
berjalan seiring, seraya saling pengaruh mempengaruhi. Masyarakat berkembang
karena
dipengaruhi teknologi,
dan teknologi maju dengan pesat disebabkan
oleh masyarakat
yang semakin
berkembang. Dalam situasi seperti itu fungsi tanda
semakin penting, baik fungsi tanda dalam lingkungan kelompok kecil
maupun yang lebih luas lagi.
a. Pengertian Makna Tanda
Tanda atau lambang adalah sesuatu perjanjian oleh sekelompok orang untuk
melambangkan sesuatu,
dalam mengartikan tanda tersebut diharapkan
mempunyai makna
sebagai suatu
sumber penyampai
pesan dengan
harapan penerima
dapat menerima
makna yang
sama, dan
yang disampaikan
adalah berupa
suatu rangsangan.
Sebagai contoh tanda atau lambang dalam bahasa adalah kata yang mem-
punyai kaidah yaitu tatacara menyusun kalimat,
paragraf dan
lain-lainnya. Antara tanda dan makna sebetulnya
berlainan, bila dimengerti kalimat itu maka
menunjukkan bahwa
kata tersebut
sudah diketahui
tetapi maknanya
belum dimengerti.
Menghadapi hal demikian diharapkan antara sumber dan penerima itu harus
berada dalam satu sistem untuk memudahkan
berkomunikasi dan
memudahkan mencerna suatu tanda
Makna Tanda Pada Iklan Sebagai Alat Komunikasi 2001
3
Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001 dalam makna yang sama. Dengan
demikian seorang komuni-kator harus menyiapkan,
menyandi pesan,
memformulasikan pikiran
atau perasaan
kedalam bahasa
tandalambang yang diperkirakan akan dimengerti oleh komunikan yang ber-
fungsi sebagai pengawasandi.
Pada masyarakat yang sedang ber- kembang atau berlainan budaya maka
kemampuan berfikirnya akan berbeda beda kepada bentuk lambang yang
sama, sesuai
dengan tingkat
kemampuan maupun
kecerdasan masing-masing. Di samping itu faktor
kemampuan yang ada dalam din manusia seperti daya baca, daya
penglihatan, daya
tank sangat
menentukan kecepatan
dari penerjemahan tanda-tanda. Tanda
harus merupakan suatu pesan yang menarik dan jelas, pada manusia
penglihatan merupakan suatu alat pengindera visual yang mirip dengan
kamera, ketajaman
visual tidak
hanya bergantung kepada besar kecilnya
objek, tetapi
juga bergantung
kepada kecerahan
cahaya. Makin cerah cahaya makin jelas apa yang akan kita inforrnasikan.
Demikian pula segi lain, seperti warna turut berperan serta dalam memberi-
kan suatu tanda yang dibutuhkan oleh manusia. Jenis dan perupaan sebagai
alat penyampai dapat mem-pengaruhi keinginan kepada manusia untuk
melihat, memperhatikan, membaca, dan
mengingat pesan
yang diinformasikan. Kita tahu bahwa pada
dasarnya manusia serba ingin tahu, ingin melihat sesuatu yang jelas,
menginginkan sesuatu yang menarik dan
mudah dijangkau.
Dalam penyampaian
komunikasi, peranan
elemen sebagai suatu alat pelengkap dari tanda akan sangat berpengaruh
kepada keberhasilan misi yang akan disampaikan.
Untuk lebih menekankan kepada misi yang akan diemban pada tanda, maka
faktor alat penyampai harus dapat memenuhi standar atau kesamaan
persepsi dari manusia secara umum. Dengan demikian diharapkan makna
dari tanda dapat langsung dibaca oleh pihak yang berkepentingan.
b. Pengertian Komunikasi
