Makna Tanda Pada Iklan Sebagai Alat Komunikasi 2001
3
Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001 dalam makna yang sama. Dengan
demikian seorang komuni-kator harus menyiapkan,
menyandi pesan,
memformulasikan pikiran
atau perasaan
kedalam bahasa
tandalambang yang diperkirakan akan dimengerti oleh komunikan yang ber-
fungsi sebagai pengawasandi.
Pada masyarakat yang sedang ber- kembang atau berlainan budaya maka
kemampuan berfikirnya akan berbeda beda kepada bentuk lambang yang
sama, sesuai
dengan tingkat
kemampuan maupun
kecerdasan masing-masing. Di samping itu faktor
kemampuan yang ada dalam din manusia seperti daya baca, daya
penglihatan, daya
tank sangat
menentukan kecepatan
dari penerjemahan tanda-tanda. Tanda
harus merupakan suatu pesan yang menarik dan jelas, pada manusia
penglihatan merupakan suatu alat pengindera visual yang mirip dengan
kamera, ketajaman
visual tidak
hanya bergantung kepada besar kecilnya
objek, tetapi
juga bergantung
kepada kecerahan
cahaya. Makin cerah cahaya makin jelas apa yang akan kita inforrnasikan.
Demikian pula segi lain, seperti warna turut berperan serta dalam memberi-
kan suatu tanda yang dibutuhkan oleh manusia. Jenis dan perupaan sebagai
alat penyampai dapat mem-pengaruhi keinginan kepada manusia untuk
melihat, memperhatikan, membaca, dan
mengingat pesan
yang diinformasikan. Kita tahu bahwa pada
dasarnya manusia serba ingin tahu, ingin melihat sesuatu yang jelas,
menginginkan sesuatu yang menarik dan
mudah dijangkau.
Dalam penyampaian
komunikasi, peranan
elemen sebagai suatu alat pelengkap dari tanda akan sangat berpengaruh
kepada keberhasilan misi yang akan disampaikan.
Untuk lebih menekankan kepada misi yang akan diemban pada tanda, maka
faktor alat penyampai harus dapat memenuhi standar atau kesamaan
persepsi dari manusia secara umum. Dengan demikian diharapkan makna
dari tanda dapat langsung dibaca oleh pihak yang berkepentingan.
b. Pengertian Komunikasi
Komunikasi adalah pengoperan lambang dan bertujuan partisipasi
ataupun motivasi, mempengaruhi komunikan ke arah pemikiran yang
diinginkan
oleh komunikator.
Jadi, dalam hal ini komunikasi diartikan sebagai suatu proses yang
ber-langsung dalam dua arah yang timbal balik, untuk mempengaruhi
dan bereaksi.
Istilah komunikasi yang kita kenal adalah berasal dari
bahasa Latin
Communicatio
yang diartikan
umum atau
milik bersama. Sama di sini maksudnya
sama makna. Orang berkomunikasi hendak beralih
informasi dengan jalan mengirim dan menerima pesan, baik perilaku itu
disengaja maupun tidak. Komunikasi adalah proses cergas, arti-
nya selalu giat dan berubah, kegiatan komunikasi dapat dibagi dua yaitu:
a. Kegiatan informatif, agar orang lain
Makna Tanda Pada Iklan Sebagai Alat Komunikasi 2001
4
Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001 mengerti dan tahu.
b. Kegiatan persuasif, agar orang lain
bersedia menerima suatu paham dan yakin untuk melakukan
sesuatu perbuatan atau kegiatan. Dengan demikian proses komunikasi
adalah proses penyampaian pikiran atau perasaan seseorang kepada orang
lain, dan pikiran itu bisa berupa gagasan,
informasi, opini
dan sebagainya
dengan maksud
menggunakan tanda, simbol atau lambang sebagai medianya.
Dalam kehidupan sehari-hari terdapat sejumlah lambang yang dipergunakan
orang untuk berkomunikasi, melalui:
Komunikasi verbal, bahasa yang merupakan lambang karena
mem- punyai
kemampuan menyatakan
pikiran dan
perasaan seseorang kepada orang lain mengenai hal yang nyata
maupun abstrak.
Komunikasi nirverbal, kial, gambar dan warna, yaitu suatu cara
berkomunikasi dengan
melakukan gerak, menggunakan gambar
atau menggunakan
isyarat. Untuk melakukan komunikasi tersebut,
dapat dilakukan dengan:
Komunikasi antarpesona,
komunikasi antar pribadi berupa dialog atau percakapan.
Komunikasi
kelompok, yaitu
komunikasi dengan beberapa orang atau banyak.
Cara berkomunikasi tersebut di atas, biasanya disebut proses komunikasi
primer, dan
proses komunikasi
seseorang dengan orang lain dengan menggunakan suatu sarana media
biasa disebut komunikasi sekunder, yaitu:
Komunikasi melalui media massa,
komunikasi massa.
Komunikasi melalui media nirmassa.
Dalam melaksanakan
proses komunikasi, perlu kiranya kita
mengetengahkan mengenai arti dan tujuan
utama komunikasi,
di antaranya yang meliputi:
memastikan pemahaman
membina penerimaan
memotivasi kegiatan
Pertama, harus dipastikan bahwa orang
yang dijadikan
sasaran komunikasi itu memahami, jika sudah
dapat dipastikan pemahamannya, dapat diartikan ia menerima, maka
penerimanya itu perlu dibina, sehingga pada gilirannya ia dimotivasi untuk
melakukan suatu kegiatan. Dengan
demikian jelas bahwa hakikat dari komunikasi adalah memahami, atau
kesamaan makna. Dan tak mungkin bila seseorang melakukan kegiatan
tertentu tanpa
terlebih dahulu
mengerti apa
yang akan
di- lakukannya.
3. Peranan Desain Grafis
