BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif yang dengan mengunakan analisis semiotik, untuk
menginterpretsikan pemaknaan sensualitas pada Iklan Tim Tam Slam versi ‘Titi Kamal sebagai Pramugari” di televisi.
Penelitian kualitatif adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang ditimbulkan oleh subjek penelitian, misalnya perilaku,
persepsi, tindakan, dan lain-lain secara holistik dan dengan cara deskriptif. Dalam bentuk kata-kata bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan
memanfaatkan berbagai metode alamiah. Digunakannya metode kualitatif dalam penelitian ini berdasarkan beberapa faktor perkembangan, yaitu : Maleong,
2002:5 1.
Metode deskriptif kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian kenyataannya ganda.
2. Metode deskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara
peneliti 3.
Metode deskriptif kualitatif lebih peka serta dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi.
Selain itu pada dasarnya pendekatan semiotik bersifat kualitatif interpretative, yaitu suatu metode yang mefokuskan dirinya pada tanda dan
42
lambang teks sebagai obyek kajian, serta bagaimana menafsirkan dan memahami kode dibalik tanda dan teks tersebut Christomy dan Yuwono, 2004:99
3.2 Kerangka Konseptual
3.2.1 Representasi
Representasi adalah suatu tindakan yang menghadirkan atau merepresentasikan sesuatu melalui sesuatu yang lain di luar dirinya, biasanya
berupa tanda atau simbol. Piliang, 2006:24. Representasi salah satu praktek yang memproduksi kebudayaan. Kebudayaan merupakan konsep yang sangat luas,
kebudayaan menyangkut pengalaman berbagi. Seseorang dikatakan berasal dari kebudayaan yang sama jika manusia yang ada di situ membagi pengalaman,
membagi kode-kode kebudayaan, berbicara dalam bahasa, dan saling berbagi konsep yang sama. Juliastuti, 2000:1
3.2.2 Sensualitas
Sensualitas adalah virus yang melekat pada perempuan dan menyebabkan wabah kerusakan mental dan moral bangsa. Tubuh perempuan tidak
dilihat secara utuh melainkan menjadi potongan-potongan tubuh yang dilihat sebagai penyebab dalam konteks penurunan iman dan mental bangsa.
Sensualitas ini ada kaitan langsung dengan yang inderawi sense=indera. Jadi, secara sederhana dapatlah dikatakan bahwa sensualitas ini menekankan
kepada rasa, sehingga bisalah dikatakan lawan dari kata sensualitas adalah intelek. Nah, di dalam karya seni apa pun, kedua unsur ini sensualitas dan
intelektualitas itu selalu ada saling imbang mengimbangi. Unsur utama dalam sensualitas adalah perasaansentimentalitas.
3.2.3 Corpus Penelitian
Corpus merupakan sekumpulan bahan yang terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisis dengan semacam kesemenaan. Corpus haruslah
cukup luas untuk memberi harapan yang beralasan bahwa unsur-unsurnya akan memelihara sebuah sistem kemiripan dan perbedaan yang lengkap. Corpus juga
bersifat sehomogen mungkin. Kurniawan, 2001:70 Sifat homogen ini diperlukan untuk memberi harapan yang beralasan
bahwa unsur-unsunya dapat dianalisis sebagai keseluruhan. Tetapi sebagai analisis, corpus itu bersifat terbuka pada konteks yang beraneka ragam, sehingga
memungkinkan untuk memahami banyak aspek dari sebuah teks yang tidak dapat ditangkap atas dasar suatu analisis yang bertolak dari unsur tertentu yang terpisah
dan berdiri sendiri dari teks yang bersangkutan. Arkoun dalam Ardijaya, 2004:28-29. Kelebihannya adalah bahwa mendekati teks, tidak didahului oleh pra
anggapan atau interpretasi tertentu sebelumnya. Batasan unsur sensualitas perempuan menurut peneliti adalah sebagai
bentuk aksi sensual yang sengaja dipertontonkan untuk mengundang imajinasi seksual yang mengkonsumsi. Pakaian minim, terawang, dan terbuka adalah salah
satu contoh bentuk sensualitas itu. Sensualitas tubuh perempuan yang digambarkan melalui pesan visual yaitu selain menonjolkan beberapa bagian
tubuh perempuan dan ekspresi wajah.
Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi secara khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif
ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif. Corpus dari penelitian ini adalah iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai
Pramugari” yang telah ditayangkan sejak bulan Febuari 2010 sampai saat ini.
Gambar 3.1 Corpus Penelitian
3.2.4 Unit Analisis
Unit analisis dari penelitian ini adalah semua tanda-tanda berupa gambar, tulisan, dan warna-warna yang menjadi latar belakan dalam iklan Tim Tam Slam
versi “Titi Kamal sebagai Pramugari”, kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan istilah icon ikon untuk kesamaannya, index indeks untuk
hubungan sebab akibat, dan symbol simbol untuk asosiasi konvensional. Pertama, dengan mengikuti sifat objeknya, ketika kita menyebut tanda sebuah
ikon. Kedua, menjadi kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek
individual, ketika kita menyebut tanda sebuah indeks. Ketiga, kurang lebih, perkiraan yang pasti bahwa hal itu diinterpretasikan sebagai objek denotative
sebagai akibat dari suatu kebiasaan ketika kita menyebut tanda sebuah simbol. Sobur, 2004:35
3.2.5 Icon Ikon
Dengan mengikuti sifat objeknya, ketika kita menyebut tanda sebuah ikon. Ikon adalah suatu tanda yang hubungan antara penanda dan petandanya bersifat
bersamaan bentuk alamiah. Atau dengan kata lain, ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan, misalnya adalah pada
Surabaya atau seseorang yang merupakan ikon pada orang yang ada pada foto tersebut. Sobur, 2004:41. Ikon utama dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi
Kamal sebagai Pramugari” ini adalah model cantik Titi Kamal yang berperan sebagai Pramugari seksi tersebut. Dan terdapat beberapa ikon di tiap adegn
gambar, seperti : jenis pakaian yang digunakan para penumpang yang menjadi ikon dari kepribadian mereka masing-masing, dll.
3.2.6 Index Indeks
Menjadi kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek individual, ketika kita menyebut tanda sebuah indeks. Indeks adalah tanda yang menunjukkan
adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan. Seperti asap sebagai
indeks akan adanya api atau bersin sebagai indeks sakit flu. Sobur, 2004:41. Dan
indeks dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari” ini adalah Ekspresi, Gesture, dan setiap Dialog yang diucapkan oleh pramugari.
Begitu juga cahaya yang muncul di beberapa adegan.
3.2.7 Symbol Simbol
Tanda yang menunjukkan antara penanda dan petandanya yang bersifat arbitrer atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat.
Dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari” tidak terlalu banyak simbol yang tampak, tetapi ada beberapa yang menjadi simbolnya adalah
sebagai berikut : a.
Produk Tim Tam Cokelat a.l. : tulisan Tim Tam pada bungkusnya, simbol Arnott’s pada bungkus Tim Tam, dan tulisan rasa.
b. Baju seragam ketat pramugari costume
c. Make-Up riasan wajah Pramugari
d. Warna latar pada iklan.
e. Dan ciri-ciri lain yang merupakan sebuah simbol seperti tulisan
Exit, dll.
3.3 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang akan dilakukan peneliti dalam penelitian ini :
1. Mengobservasi atau melakukan pengamatan terhadap segala sesuatu yang
berhubungan dengan sensualitas yang ditampilkan dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari”
2. Data yang telah ada di analisis berdasarkan teori semiotika Charles S.
Peirce. 3.
Mengidentifkasi data ke dalam sistem tanda komunikasi, baik yang berupa gambar, tulisan dan warna-warna yang menjadi latar belakangnya.
Teknik pengumpulan data lainnya melalui penggunaan bahan dokumenter tersebut digunakan untuk memperoleh informasi tentang berbagai hal mengenai
makna iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari”. Peneliti akan melakukan capture atau pemotongan gambar terhadap iklan tersebut di mana
gambar yang akan diambil merajuk pada adanya sensualitas yang telah menjadi bahan dalam penelitian ini.
3.4 Metode Analisis Data
Kategori