Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi secara khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif
ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif. Corpus dari penelitian ini adalah iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai
Pramugari” yang telah ditayangkan sejak bulan Febuari 2010 sampai saat ini.
Gambar 3.1 Corpus Penelitian
3.2.4 Unit Analisis
Unit analisis dari penelitian ini adalah semua tanda-tanda berupa gambar, tulisan, dan warna-warna yang menjadi latar belakan dalam iklan Tim Tam Slam
versi “Titi Kamal sebagai Pramugari”, kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan istilah icon ikon untuk kesamaannya, index indeks untuk
hubungan sebab akibat, dan symbol simbol untuk asosiasi konvensional. Pertama, dengan mengikuti sifat objeknya, ketika kita menyebut tanda sebuah
ikon. Kedua, menjadi kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek
individual, ketika kita menyebut tanda sebuah indeks. Ketiga, kurang lebih, perkiraan yang pasti bahwa hal itu diinterpretasikan sebagai objek denotative
sebagai akibat dari suatu kebiasaan ketika kita menyebut tanda sebuah simbol. Sobur, 2004:35
3.2.5 Icon Ikon
Dengan mengikuti sifat objeknya, ketika kita menyebut tanda sebuah ikon. Ikon adalah suatu tanda yang hubungan antara penanda dan petandanya bersifat
bersamaan bentuk alamiah. Atau dengan kata lain, ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan, misalnya adalah pada
Surabaya atau seseorang yang merupakan ikon pada orang yang ada pada foto tersebut. Sobur, 2004:41. Ikon utama dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi
Kamal sebagai Pramugari” ini adalah model cantik Titi Kamal yang berperan sebagai Pramugari seksi tersebut. Dan terdapat beberapa ikon di tiap adegn
gambar, seperti : jenis pakaian yang digunakan para penumpang yang menjadi ikon dari kepribadian mereka masing-masing, dll.
3.2.6 Index Indeks
Menjadi kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek individual, ketika kita menyebut tanda sebuah indeks. Indeks adalah tanda yang menunjukkan
adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan. Seperti asap sebagai
indeks akan adanya api atau bersin sebagai indeks sakit flu. Sobur, 2004:41. Dan
indeks dalam iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai Pramugari” ini adalah Ekspresi, Gesture, dan setiap Dialog yang diucapkan oleh pramugari.
Begitu juga cahaya yang muncul di beberapa adegan.
3.2.7 Symbol Simbol
