4.4 Representasi Sensualitas pada Iklan Tim Tam Slam
Iklan Tim Tam Slam yang diperankan oleh Titi Kamal sebagai Pramugari ini telah banyak menarik perhatian masyarakat. Dan iklan ini selain menawarkan
produk makanan ringan Tim Tam juga mengajak para pemirsa untuk mengikuti suatu kontes yang diadakan, yaitu kontes cara nge’Slam istilah untuk menikmati
Tim Tam. Dalam iklan ini digambarkan suatu kondisi di dalam pesawat terbang yang ingin melakukan take off lepas landas. Dengan berlatarkan pesawat
terbang, pemirsa dibawa kepada suasana sibuknya para pramugari di saat mondar mandir untuk membantu setiap penumpang. Seperti tradisi yang biasanya,
sebelum pesawat meninggalkan landasan para pramugari menjelaskan bagian- bagian tubuh pesawat dan cara menggunakan pelampung keselamatan. Yang
berbeda dari iklan ini adalah, pramugari pesawat tidak menjelaskan penggunaan sabuk keselamatan tetapi memperagakan cara menikmati Tim Tam atau nge’Slam
dengan cara yang sensual. Sensualitas yang ditampilkan pada iklan ini membuat para pemirsa
terbawa ke dalam pemikiran aksi seksualitas. Semuanya bermula dari awal adegan yang menunjukkan bahwa pramugari berjalan menyusuri lorong pesawat,
sehingga membuat seorang pemuda terpana dan terpaku melihat keseksian tubuh pramugari tersebut. Pramugari yang berjalan dengan pakaian ketat yang
menonjolkan pantatnya dan bagian tubuh lainnya, telah menimbulkan suatu rangsangan pada pemuda tersebut sehingga muncullah unsur sensualitas pada
aksinya itu.
Wanita diposisikan bukan sebagai ‘subyek’ pengguna bahasa tetapi sebagai ojek tanda sign object yang dimasukkan ke dalam ‘sistem tanda’ sign
system. Bibir, mata, pipi, rambut, paha, betis, pinggul, perut, buah dada, semuanya menjadi fragmen-fragmen ‘tanda’ dalam media patriaki yang
digunakan untuk menyampaikan makna tertentu Ibrahim dan Suratno, 2007:15. Hal ini ditunjukkan oleh iklan Tim Tam Slam versi “Titi Kamal sebagai
Pramugari”disetiap adegan yang ditampilkan. Bagian tubuh yang ditonjolkan seperti bibir, lidah, pantat, dan yang lain-lainnya, menambah nilai lebih dari unsur
sensualitas yang ditunjukkan. Sehingga representasi sensualitas pada iklan Tim Tam Slam ini semakin nyata dan tampak sangat jelas.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kategori