Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan Sumber Daya Manusia di Creative Services

commit to user 15

C. Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan

Sebelum melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja di perusahaan Rocky Advertising dalam membentuk suatu rancangan komunikasi periklanan serta strategi pemasaran. Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Idealnya perusahaan periklanan haruslah memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain : 1. Creative Service Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka. 2. Media Services Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai tujuan periklanan, dan penghematan anggaran. 3. Research Service Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan iklan selesai. commit to user 16 4. Account Management Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk menghubungkan kantor dengan klien A Shimp, Terence 2003: 260.

D. Sumber Daya Manusia di Creative Services

Satelah mengetahui bagaimana cara berkomunikasi dan pola kerja di Rocky Advertising. Maka penulis mencoba menerangkan bagaimanakah sistem kerja di creative services itu sendiri. Sebagaimana divisi yang penulis tempati untuk magang adalah creative services. Kebanyakan eksekusi brief iklan dan pembuatan layout iklan berada di tangan creative services. Sehingga sumber daya manusia di creative services sendiri haruslah memiliki kemampuan dalam menggambar, menulis pesan, menceruskan ide, membuat ide-ide yang baik dan kreatif dalam beriklan. Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki keahlian khusus, diantaranya adalah : 1. Creative Director Creative Director yang menggariskan konsep isi pesan dan strategi penyampaiannya. 2. Art Director Art Director yang menggariskan konsep visual dan naskah, ada visualiser yang mengungkapkan gagasan terwujud berbentuk visual. 3. Copywriter Copywriter yang menyusun naskah, ada paste up artist yang merampungkan gambar kerja siap cetakseparasi, ada photographer, ada commit to user 17 typographer, ada jingle writercomposerarranger. 4. Graphic Designer Profesi yang menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi, atau grafis motion. Seorang desainer grafis biasanya menciptakan karya untuk penerbit, media cetak dan elektronik, seperti brosur dan mengiklankan produk dan lain- lain. Seorang desain grafis harus bertanggung jawab untuk sebuah tampilan agar tampak menarik, yang bisa diaplikasikan dalam berbagai bentuk materi promosi yang berkaitan dengan produk dan publik. E. Desain 1. Definisi Desain Desain merupakan perencanaan dalam pembuatan sebuah objek, sistem, komponen atau struktur. Kemudian, kata desain dapat digunakan sebagai kata benda maupun kata kerja. Dalam artian yang lebih luas, desain merupakan seni terapan dan rekayasa yang berintegrasi dengan teknologi. Desain dikenakan pada bentuk sebuah rencana, dalam hal ini dapat berupa proposal, gambar, model, maupun deskripsi. Jadi dapat dikatan, desain merupakan sebuah konsep tentang sesuatu. Desain merupakan aktifitas yang bertujuan untuk membangun kualitas multi elemen dalam sebuah objek, proses, layanan dan sistem mereka dalam siklus hidup produk tersebut. Oleh karna itu, desain merupakan faktor utama inovasi manusia dalam teknologi dalam prosesnya berintegrasi dengan budaya, sosial dan ekonomi. Dengan definisi desain yang cukup luas, desain memiliki segudang spesifikasi yang commit to user 18 professional dibidangnya masing-masing seperti desainer fashion,desainer komunikasi visual, desainer interior, desainer grafis, dan sebagainya . Desain grafis adalah sebuah proses kreatif yang mengkombinasikan seni dan teknologi dalam mengkomunikasikan gagasan. Desainer bekerja dengan seperangkat alat untuk menyampaikan pesan yang berasal dari sumber pesan atau client kepada audience. Beberapa perangkat yang digunakan antara lain gambar, ilustrasi, lukisan, photography, huruf, angka, grafik dan atau image yang telah di-generate oleh beberpa aplikasi komputer. Desainer membuat, memilih dan mengorganisasikan semuanya atau sebagian dari element dan perangkat tersebut ke dalam sebuah bidang yang dinamakan “ white space ” dan selanjutnya disampaikan kepada publik sebagai sebuah media komunikas i. Beberapa pendapat mengenai definisi desain grafis : a. Stephen Bayley 1982 “Desain adalah sesuatu ketika seni bertemu dengan industri, ketika orang mulai membuat keputusan mengenai seperti apa produk yang akan dibuat masal.” b. Victor Papanek 1972 “Semua orang adalah desainer. Apa yang kita buat, hampir sepanjang waktu, adalah desain, karena desain adalah aktifitas dasar manusia. Perencanaan dan pembuatan pola segala kegiatan yang diinginkan,berhubungan dengan proses desain…Desain adalah commit to user 19 menggubah suatu puisi epik, proses membuat mural, melukis suatu masterpiece, menggubah l agu.” 2. Desain kreatif Pada perspektif tersebut tentang kreatifitas, ini berarti mengembangkan iklan yang empatis contohnya, iklan yang memahami apa yang sedang dipikirkan dan Kreatifitas lebih dari sekedar membuat perbedaan. Siapapun dapat memainkan yang aneh. Yang sulit adalah menjadi sederhana. Membuat sesuatu yang simpel menjadi rumit adalah biasa, tetapi membuat hal yang rumit menjadi simple, sederhana secara mengagumkan, itulah kreatifitas. Dengan kata lain iklan harus membuat kesan. Berdasar dirasakan orang, yakni yang melibatkan diri dan mudah diingat. Shimp 2003 : 419 Proses desain grafis adalah menyatukan elemen –elemen dasar desain grafis yang bertujuan untuk menghasilkan desain yang bagus, elemen – elemen dasar grafis terdiri dari: 1 Garis dan titik line dan dot a. Garis merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati permukaan. Garis juga merupakan potongan dipermukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Selain itu garis juga didefinisikan sebagai titik yang bergerak. Dan garis juga disebut sebagai jalur terbuka. b. Garis dikategorikan berdasarkan : i. Tipe garis. commit to user 20 Atau disebut juga attribute garis, merujuk pada gerakan garis dari awal hingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis lengkung, lurus, atau siku-siku. ii. Arah garis. Menggambarkan hubungan antar garis terhadap halaman. Arah garis dibedakan menjadi 3, yaitu horizontal, vertical, dan diagonal. iii. Kualitas garis. Merujuk pada bagaimana garis itu digambar. Kualitas garis dapat diserapkan dengan kualitas suara atau kualitas music. Kualitas garis dapat berupa yang takut-takut atau tegas, halus atau patah-patah, tebal atau tipis, tetap atau berubah-ubah.  Dibawah ini merupakan berbagai tipe garis dan karakteristiknya. No Tipe garis Contoh Karakteristik 1. Garis lurus Member kesan stabil, kuat, tenang, aspirasi, datar, dan sebagainya. 2. Garis vertical Member kesan kuat, yang menggerakkan mata ke atas, tinggi, gagah, angkuh, dan sebagainya. 3. Horizontal Member kesan tenang, mengarahkan mata untuk commit to user 21 bergerak dari kiri ke kanan, emmpertegas kalimat, kata atau judul. 4. Garis diagonal atau oblique Member kesan aman, semangat, gelora, serta perlawanan. 5. Garis lengkung 1. Segmen lingkaran 2. Setengah lingkaran 3. Lingkaran penuh 4. Bentuk S mendatar 5. Bentuk gelombang 6. Bentuk spiral Garis lengkung menimbulkan kesan pada perasaan, yaitu lemah sensitive, ekspresif.  Garis setengah lingkaran atau bulan sabit berkesan melunakkan atau melemahkan.  Lingkaran penuh terlihat sempurna dan banyak digunakan dalam desain.  Bentuk S mendatar member kesan energik, mengalir, penuh aktivitas. commit to user 22  Garis spiral member kesan pertumbuhan dari dalam. 6. Garis transisi Garis yang mengarahkan mata dari sebuah bidang ke bidang lainnya. 7. Garis berlawanan Sama panjang Lengkung dg lengkung Lurus dengan lengkung Garis yang berlawanan dapat sama panjang maupun tidak, baik lurus maupun lengkung. Garis miring yang diatur berlawanan dapat membenruk gerigi atau zigzag, terkenal dengan nama chevron. Sedang fret terbentuk dari garis horizontal. Garis berselang seling dari berbagai ukuran. 8. Garis berselang Garis berselang seling seperti dua hal yang saling commit to user 23 seling bergantian terus menerus seakan membentuk pola tersendiri. 9. Garis berirama Diperoleh dengan melakukan pengulangan secara beraturan dari elemen-elemen desain. 10. Garis memancar Memancar seperti sinar matahari seperti kipas tangan, memancar dari titik pusat seperti bunga, memancar dari garis sumbu seperti susunan helai daun tumbuhan dan memancar dari siku seperti dalam ornament karya seni. 2 Bidang dan bentuk shape dan form a. Bidang adalah wujud dari objek visual yang memiliki keluasan tertentu. b. Istilah bentuk atau form digunakan untuk menyatukan suatu bangun atau shape yang tampak dari suatu benda. Bentuk juga merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang commit to user 24 tertutup. Sebenarnya bentuk, massa, dan area mempunyai arti yang sama. Shape bisa diartikan sebagai form khusus untuk benda-benda yang sifatnya dimensional. Bentuk atau form adalah tubuh atau massa yang berisi garis-garis. Cara lain menggambarkan bentuk adalah menggunakan warna dan kolase. 3 Jejak dan tekstur spot dan texture a. Tekstur adalah sifat dan kualitas fisik dari permukaan suatu bahan. Misalnya bahan tersebut kasar, mengkilap, pudar, atau kusam. Tekstur bisa berasal dari bahan serat alami maupun bahan buatan dari pabrik atau oleh manusia. Pada umunya tekstur berkaitan dengan indera peraba, tetapi juga dengan indera penglihatan. Tekstur akan tampak jelas tergantung pada cahaya. b. Tekstur merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau halaman elektronik. Didalam seni, tekstur dibagi menjadi 2, yaitu : i Tekstur tactile. Tekstur ini dapat diciptakan dengan bcara, antara lain memotong, menempel pada tekstur, embossing dengan mengimpresi tekstur dalam relief, dan membuat permukaan papan atau kanvas atau dengan mencat. Ini disebut impasto. ii Tekstur visual. commit to user 25 Berbeda dengan tekstur tactile, tekstur ini diciptakan dengan menggunakan garis, kontras nilai atau warna. Tekstur ini dalam halaman elektronik dapat langsung dibuat dengan perangkat lunak computer, misalnya Corel Draw, Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premier, dan masih banyak lagi. 4 Warna colour a. Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat. Pemilihan warna yang sesuai dengan karakter desain akan mempengaruhi kontras tidaknya desain tersebut dengan warna yang dipakai. Warna memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikologi terhadap seseorang melihatnya. b. Dibawah ini merupakan korelasi psikologi antara warna dan manusia. Warna Respon psikologi Catatan Power, energy, kehangatan, cinta, nafsu, agresi, bahaya Warna merah kadang berubah arti jika dikombinasikan dengan warna lain. Warna merah yang dikombinasikan dengan hijau akan menjadi symbol Natal. Merah jika commit to user 26 dikombinasikan denagn putih akan mempunyai arti bahagia dalam lingkungan budaya oriental. Keprcayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan. Banyak digunakan sebagai warna pada logo bank di Amerika Serikat untuk memberikan kesan kepercayaan. Alami, sehat, keberuntungan, pembaharuan. Wama hijau tidak terlalu sukses untuk ukuran global. Di Cina dan Perancis, kemasan dengan warna hijau tidak begitu mendapat sambutan. Tetapi di Timur Tengah, warna hijau sangat disukai. Sebaliknya di sini warna merah tidak disukai karena identik commit to user 27 dengan darah, yang dalam pandangan mereka haram. Optimis, harapan, filosofi, ketidak- jujuran, pengecut untuk budaya Barat, pengkhianatan. Kuning adalah warna keramat dalam agama Hindu. Spiritual, misteri, kebangsawanan, transformasi, kekasaran, keangkuhan Warna ungu sangat jarang ditemui di alam. Energi, keseimbangan, kehangatan Menekankan sebuah produk yang tidak mahal. Tanahbumi, reliability, comfort, daya tahan. Kemasan makanan di Amerika sering memakai warna coklat dan sangat sukses, tetapi di Kolumbia, warna coklat commit to user 28 untuk kemasan kurang begitu membawa hasil. Intelek, masa depan seperti warna milenium, kesederhanaan, kesedihan Warna abu-abu adalah warna yang paling gampangmudah dilihat oleh mata. Kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidak- bersalahan, steril, kematian Di Amerika, warna putih melambangkan perkawinan gaun pengantin berwarna putih, tapi di banyak budaya Timur terutama India dan Cina, warna putih melambangkan kematian. Power, seksualitas, kecanggihan, kematian,misteri, ketakutan, kesedihan, keanggunan Melambangkan kematian dan kesedihan di budaya Barat. Sebagai warna kemasan, hitam melambangkan keanggunan {elegance, kemakmuran wealth commit to user 29 dan kecanggihan sophiscated c. Menurut teori, warna dibagi menjadi 3 yaitu :  Warna Primer Warna primer merah, kuning dan biru kalau dicampurkan akan dapat menghasilkan warna-warna baru. Gambar Warna Primer merah, kuning dan biru  Warna Sekunder Warna sekunder, yaitu warna-warna yang dihasilkan karena hasil pencampuran warna primer. Sebagai contoh warna ungu didapatkan dari hasil pencampuran warna merah dan biru. Gambar Warna Sekunder commit to user 30  Warna Tersier Warna tersier merupakan warna yang didapat dari pencampuran antara warna primer dengan warna sekunder. Gambar Warna Tersier 5 Kontras nilai Pada dasarnya, prinsip kontras sederhana, yaitu perbedaan. Kontras akan muncul dengan sendirinya apabila kita membuat perbedaan antara elemen yang satu dengan lainnya. Berikut adalah beberapa bentuk kontras yang umum digunakan desainer grafis dalam sebuah karya. Contoh: commit to user 31 6 Tipografi Menurut Frank Jefkins 1997:248 tipografi merupakan: “Seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya style dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan.” Beberapa contoh jenis tipografi: a. Huruf Serif Huruf jenis ini memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke pada ujung-ujung badan huruf. Garis-garis tersebut berdiri horizontal terhadap badan huruf. Huruf serif terkenal mudah dibaca karena kaitannya tersebut menuntun pandangan pembaca membaca baris teks yang sedang dibacanya. Contoh : Times New Roman, Garamond, Book Antiqua, Bitstream Vera Serif, Palatino Linotype, Bookman Old Syle, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan Roman, Romantic, Souvenir, Super French, dan lain-lain. commit to user 32 Gambar Huruf Times New Roman Gambar Huruf Garamond commit to user 33 Gambar Huruf Book Antiqua Gambar Huruf Bitstream Vera Serif commit to user 34 b. Huruf Sans Serif Jenis huruf ini tidak memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke. Huruf ini berkarakter streamline, fungsional, modern dan kontemporer. Contoh: Arial, Futura, Avant Garde, Bitstream Vera Sans, Century Gothicdan lain sebagainya. Gambar Huruf Arial Gambar Huruf Avant Garde commit to user 35 Gambar Huruf Bitstream Vera Sans Gambar Huruf Century Gothic c. Huruf Balok Huruf Blok memiliki ketebalan badan yang cukup mencolok. Sosoknyayang gemuk dan terkesan berat, sering digunakan sebagai headline judul berita atau tagline copy dalam iklan. Contoh: Haettenschweiler, Futura XBlk BT, Impact, Freshet dan lain-lain. commit to user 36 Gambar Huruf Balok d. Huruf Script Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan karakter yang alami dan personal. Contoh: Freeport, Freehand575, English Vivace,dan lain sebagainya. Gambar Huruf Freeport commit to user 37 Gambar Huruf Freehand575 Gambar Huruf English Vivace e. Huruf Balck Letter Huruf ini sangat khas karakternya klasik dan memang sangat berbedadaripada yang lain, walaupun kini banyak variasi yang diciptakan. Orangawam biasa menyebut sebagai huruf jerman. Contoh: Centaurus, Antlia,Aquarus dan lain-lain. Gambar Huruf Centaurus, Antlia dan Aquarus commit to user 38 f. Huruf Graphics Huruf ini cenderung mengesankan gambar, tanpa menghilangkan makna bahwa yang ditunjukkannya adalah sesungguhnya huruf yang bermakna. Gambar Berbagai Huruf Graphics

F. Pengertian Iklan Media Luar