commit to user 15
C. Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan
Sebelum melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja di perusahaan
Rocky Advertising dalam membentuk suatu rancangan komunikasi periklanan serta strategi pemasaran.
Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Idealnya perusahaan periklanan
haruslah memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain :
1. Creative Service
Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk
menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka. 2.
Media Services Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media
periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai tujuan periklanan, dan penghematan anggaran.
3. Research Service
Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli
kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan iklan selesai.
commit to user 16
4. Account Management
Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk menghubungkan kantor dengan klien
A Shimp, Terence 2003: 260.
D. Sumber Daya Manusia di Creative Services
Satelah mengetahui bagaimana cara berkomunikasi dan pola kerja di Rocky Advertising. Maka penulis mencoba menerangkan bagaimanakah
sistem kerja di creative services itu sendiri. Sebagaimana divisi yang penulis tempati untuk magang adalah creative services. Kebanyakan eksekusi brief
iklan dan pembuatan layout iklan berada di tangan creative services. Sehingga sumber daya manusia di creative services sendiri haruslah memiliki
kemampuan dalam menggambar, menulis pesan, menceruskan ide, membuat ide-ide yang baik dan kreatif dalam beriklan.
Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki keahlian khusus, diantaranya adalah :
1. Creative Director
Creative Director yang menggariskan konsep isi pesan dan strategi penyampaiannya.
2. Art Director
Art Director yang menggariskan konsep visual dan naskah, ada visualiser yang mengungkapkan gagasan terwujud berbentuk visual.
3. Copywriter
Copywriter yang menyusun naskah, ada paste up artist yang merampungkan gambar kerja siap cetakseparasi, ada photographer, ada
commit to user 17
typographer, ada jingle writercomposerarranger. 4.
Graphic Designer Profesi yang menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi, atau grafis motion.
Seorang desainer grafis biasanya menciptakan karya untuk penerbit, media cetak dan elektronik, seperti brosur dan mengiklankan produk dan lain-
lain. Seorang desain grafis harus bertanggung jawab untuk sebuah tampilan agar tampak menarik, yang bisa diaplikasikan dalam berbagai
bentuk materi promosi yang berkaitan dengan produk dan publik. E.
Desain
1.
Definisi Desain
Desain merupakan perencanaan dalam pembuatan sebuah objek, sistem, komponen atau struktur. Kemudian, kata desain dapat digunakan
sebagai kata benda maupun kata kerja. Dalam artian yang lebih luas, desain merupakan seni terapan dan rekayasa yang berintegrasi dengan teknologi.
Desain dikenakan pada bentuk sebuah rencana, dalam hal ini dapat berupa proposal, gambar, model, maupun deskripsi. Jadi dapat dikatan, desain
merupakan sebuah konsep tentang sesuatu. Desain merupakan aktifitas yang bertujuan untuk membangun kualitas multi elemen dalam sebuah objek,
proses, layanan dan sistem mereka dalam siklus hidup produk tersebut. Oleh karna itu, desain merupakan faktor utama inovasi manusia dalam teknologi
dalam prosesnya berintegrasi dengan budaya, sosial dan ekonomi. Dengan definisi desain yang cukup luas, desain memiliki segudang spesifikasi yang
commit to user 18
professional dibidangnya masing-masing seperti desainer fashion,desainer komunikasi visual, desainer interior, desainer grafis, dan sebagainya .
Desain grafis adalah sebuah proses kreatif yang mengkombinasikan seni dan teknologi dalam mengkomunikasikan gagasan. Desainer bekerja
dengan seperangkat alat untuk menyampaikan pesan yang berasal dari sumber pesan atau client kepada audience. Beberapa perangkat yang
digunakan antara lain gambar, ilustrasi, lukisan, photography, huruf, angka, grafik dan atau image yang telah di-generate oleh beberpa aplikasi
komputer. Desainer membuat, memilih dan mengorganisasikan semuanya atau sebagian dari element dan perangkat tersebut ke dalam sebuah bidang
yang dinamakan “
white space
” dan selanjutnya disampaikan kepada publik sebagai sebuah media komunikas
i.
Beberapa pendapat mengenai definisi desain grafis :
a.
Stephen Bayley 1982
“Desain adalah sesuatu ketika seni bertemu dengan industri, ketika orang mulai membuat keputusan mengenai seperti apa produk yang akan
dibuat masal.” b.
Victor Papanek 1972 “Semua orang adalah desainer. Apa yang kita buat, hampir sepanjang
waktu, adalah desain, karena desain adalah aktifitas dasar manusia. Perencanaan
dan pembuatan
pola segala
kegiatan yang
diinginkan,berhubungan dengan proses desain…Desain adalah
commit to user 19
menggubah suatu puisi epik, proses membuat mural, melukis suatu masterpiece, menggubah l
agu.” 2.
Desain kreatif
Pada perspektif
tersebut tentang
kreatifitas, ini
berarti mengembangkan iklan yang
empatis
contohnya, iklan yang memahami apa yang sedang dipikirkan dan Kreatifitas lebih dari sekedar membuat
perbedaan. Siapapun dapat memainkan yang aneh. Yang sulit adalah menjadi sederhana. Membuat sesuatu yang simpel menjadi rumit adalah
biasa, tetapi membuat hal yang rumit menjadi simple, sederhana secara mengagumkan, itulah kreatifitas. Dengan kata lain iklan harus membuat
kesan. Berdasar dirasakan orang, yakni yang melibatkan diri dan mudah diingat. Shimp 2003 : 419
Proses desain grafis adalah menyatukan elemen –elemen dasar desain
grafis yang bertujuan untuk menghasilkan desain yang bagus, elemen –
elemen dasar grafis terdiri dari: 1
Garis dan titik
line dan dot
a. Garis merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar
melewati permukaan.
Garis juga
merupakan potongan
dipermukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Selain itu garis juga didefinisikan sebagai titik yang bergerak. Dan garis juga
disebut sebagai jalur terbuka. b.
Garis dikategorikan berdasarkan : i.
Tipe garis.
commit to user 20
Atau disebut juga attribute garis, merujuk pada gerakan garis dari awal hingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis
lengkung, lurus, atau siku-siku. ii.
Arah garis. Menggambarkan hubungan antar garis terhadap halaman. Arah
garis dibedakan menjadi 3, yaitu horizontal, vertical, dan diagonal.
iii. Kualitas garis.
Merujuk pada bagaimana garis itu digambar. Kualitas garis dapat diserapkan dengan kualitas suara atau kualitas music.
Kualitas garis dapat berupa yang takut-takut atau tegas, halus atau patah-patah, tebal atau tipis, tetap atau berubah-ubah.
Dibawah ini merupakan berbagai tipe garis dan karakteristiknya. No
Tipe garis Contoh
Karakteristik 1.
Garis lurus Member kesan stabil, kuat,
tenang, aspirasi, datar, dan sebagainya.
2. Garis vertical
Member kesan kuat, yang menggerakkan mata ke
atas, tinggi,
gagah, angkuh, dan sebagainya.
3. Horizontal
Member kesan tenang, mengarahkan mata untuk
commit to user 21
bergerak dari kiri ke kanan,
emmpertegas kalimat, kata atau judul.
4. Garis diagonal
atau oblique Member
kesan aman,
semangat, gelora, serta perlawanan.
5. Garis lengkung 1. Segmen
lingkaran
2. Setengah
lingkaran
3. Lingkaran
penuh
4. Bentuk
S mendatar
5. Bentuk
gelombang
6. Bentuk spiral
Garis lengkung
menimbulkan kesan pada perasaan,
yaitu lemah
sensitive, ekspresif. Garis
setengah lingkaran atau bulan
sabit berkesan
melunakkan atau
melemahkan. Lingkaran
penuh terlihat sempurna dan
banyak digunakan
dalam desain. Bentuk S mendatar
member kesan energik, mengalir,
penuh aktivitas.
commit to user 22
Garis spiral member kesan
pertumbuhan dari dalam.
6. Garis transisi Garis yang mengarahkan
mata dari sebuah bidang ke bidang lainnya.
7. Garis
berlawanan Sama panjang
Lengkung dg
lengkung
Lurus dengan
lengkung Garis yang berlawanan
dapat sama
panjang maupun tidak, baik lurus
maupun lengkung. Garis miring
yang diatur
berlawanan dapat
membenruk gerigi atau zigzag, terkenal dengan
nama chevron. Sedang fret terbentuk dari garis
horizontal. Garis
berselang seling
dari berbagai ukuran.
8. Garis
berselang Garis
berselang seling
seperti dua hal yang saling
commit to user 23
seling bergantian terus menerus
seakan membentuk pola tersendiri.
9. Garis berirama
Diperoleh dengan
melakukan pengulangan
secara beraturan
dari elemen-elemen desain.
10. Garis memancar
Memancar seperti sinar matahari
seperti kipas
tangan, memancar dari titik pusat seperti bunga,
memancar dari
garis sumbu seperti susunan
helai daun tumbuhan dan memancar dari siku seperti
dalam ornament
karya seni.
2 Bidang dan bentuk
shape dan form
a. Bidang adalah wujud dari objek visual yang memiliki keluasan
tertentu. b.
Istilah bentuk atau form digunakan untuk menyatukan suatu bangun atau shape yang tampak dari suatu benda. Bentuk juga merupakan
gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang
commit to user 24
tertutup. Sebenarnya bentuk, massa, dan area mempunyai arti yang sama. Shape bisa diartikan sebagai form khusus untuk benda-benda
yang sifatnya dimensional. Bentuk atau form adalah tubuh atau massa yang berisi garis-garis. Cara lain menggambarkan bentuk
adalah menggunakan warna dan kolase. 3
Jejak dan tekstur
spot dan texture
a. Tekstur adalah sifat dan kualitas fisik dari permukaan suatu bahan.
Misalnya bahan tersebut kasar, mengkilap, pudar, atau kusam. Tekstur bisa berasal dari bahan serat alami maupun bahan buatan
dari pabrik atau oleh manusia. Pada umunya tekstur berkaitan dengan indera peraba, tetapi juga dengan indera penglihatan.
Tekstur akan tampak jelas tergantung pada cahaya. b.
Tekstur merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau halaman elektronik. Didalam seni, tekstur dibagi
menjadi 2, yaitu :
i Tekstur tactile.
Tekstur ini dapat diciptakan dengan bcara, antara lain memotong, menempel pada tekstur, embossing dengan
mengimpresi tekstur dalam relief, dan membuat permukaan papan atau kanvas atau dengan mencat. Ini disebut impasto.
ii Tekstur visual.
commit to user 25
Berbeda dengan tekstur tactile, tekstur ini diciptakan dengan menggunakan garis, kontras nilai atau warna. Tekstur ini
dalam halaman elektronik dapat langsung dibuat dengan perangkat
lunak computer,
misalnya Corel
Draw, Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premier, dan masih
banyak lagi. 4
Warna
colour
a. Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat. Pemilihan warna
yang sesuai dengan karakter desain akan mempengaruhi kontras tidaknya desain tersebut dengan warna yang dipakai. Warna
memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikologi terhadap seseorang melihatnya.
b. Dibawah ini merupakan korelasi psikologi antara warna dan
manusia. Warna
Respon psikologi Catatan
Power, energy,
kehangatan, cinta,
nafsu, agresi,
bahaya Warna
merah kadang
berubah arti
jika dikombinasikan dengan
warna lain. Warna merah yang
dikombinasikan dengan
hijau akan
menjadi symbol Natal. Merah
jika
commit to user 26
dikombinasikan denagn putih akan mempunyai
arti bahagia
dalam lingkungan
budaya oriental.
Keprcayaan, konservatif,
keamanan, teknologi,
kebersihan, keteraturan.
Banyak digunakan
sebagai warna pada logo bank di Amerika Serikat
untuk memberikan kesan kepercayaan.
Alami, sehat,
keberuntungan, pembaharuan.
Wama hijau tidak terlalu sukses
untuk ukuran
global. Di Cina dan Perancis,
kemasan dengan warna hijau tidak
begitu mendapat
sambutan. Tetapi di Timur Tengah,
warna hijau
sangat disukai. Sebaliknya di
sini warna merah tidak disukai karena identik
commit to user 27
dengan darah,
yang dalam pandangan mereka
haram. Optimis,
harapan, filosofi,
ketidak- jujuran,
pengecut untuk
budaya Barat,
pengkhianatan. Kuning adalah warna
keramat dalam agama Hindu.
Spiritual, misteri,
kebangsawanan, transformasi,
kekasaran, keangkuhan
Warna ungu
sangat jarang ditemui di alam.
Energi, keseimbangan,
kehangatan Menekankan
sebuah produk yang tidak mahal.
Tanahbumi,
reliability, comfort,
daya tahan. Kemasan makanan di
Amerika sering memakai warna coklat dan sangat
sukses, tetapi
di Kolumbia, warna coklat
commit to user 28
untuk kemasan kurang begitu membawa hasil.
Intelek, masa depan seperti
warna milenium,
kesederhanaan, kesedihan
Warna abu-abu adalah warna
yang paling
gampangmudah dilihat
oleh mata.
Kesucian, kebersihan,
ketepatan, ketidak- bersalahan,
steril, kematian
Di Amerika, warna putih melambangkan
perkawinan gaun
pengantin berwarna
putih, tapi di banyak budaya Timur terutama
India dan Cina, warna putih
melambangkan kematian.
Power,
seksualitas, kecanggihan,
kematian,misteri, ketakutan,
kesedihan, keanggunan
Melambangkan kematian dan kesedihan di budaya
Barat. Sebagai
warna kemasan,
hitam melambangkan
keanggunan
{elegance,
kemakmuran
wealth
commit to user 29
dan kecanggihan
sophiscated
c. Menurut teori, warna dibagi menjadi 3 yaitu :
Warna Primer Warna primer merah, kuning dan biru kalau dicampurkan
akan dapat menghasilkan warna-warna baru.
Gambar Warna Primer merah, kuning dan biru
Warna Sekunder Warna sekunder, yaitu warna-warna yang dihasilkan karena
hasil pencampuran warna primer. Sebagai contoh warna ungu didapatkan dari hasil pencampuran warna merah dan
biru.
Gambar Warna Sekunder
commit to user 30
Warna Tersier Warna tersier merupakan warna yang didapat dari
pencampuran antara warna primer dengan warna sekunder.
Gambar Warna Tersier
5 Kontras nilai
Pada dasarnya, prinsip kontras sederhana, yaitu perbedaan. Kontras akan muncul dengan sendirinya apabila kita membuat perbedaan
antara elemen yang satu dengan lainnya. Berikut adalah beberapa bentuk kontras yang umum digunakan desainer grafis dalam sebuah
karya. Contoh:
commit to user 31
6 Tipografi
Menurut Frank
Jefkins 1997:248
tipografi merupakan:
“Seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang
berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting,
menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain
huruf tertentu dapat menciptakan gaya style dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan.”
Beberapa contoh jenis tipografi: a.
Huruf Serif
Huruf jenis ini memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke pada ujung-ujung badan huruf. Garis-garis tersebut berdiri horizontal
terhadap badan huruf. Huruf serif terkenal mudah dibaca karena kaitannya tersebut menuntun pandangan pembaca membaca baris teks
yang sedang dibacanya. Contoh : Times New Roman, Garamond, Book Antiqua, Bitstream Vera Serif, Palatino Linotype, Bookman
Old Syle, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan Roman, Romantic, Souvenir, Super French, dan lain-lain.
commit to user 32
Gambar Huruf Times New Roman
Gambar Huruf Garamond
commit to user 33
Gambar Huruf Book Antiqua
Gambar Huruf Bitstream Vera Serif
commit to user 34
b.
Huruf Sans Serif
Jenis huruf ini tidak memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke. Huruf ini berkarakter streamline, fungsional,
modern dan kontemporer. Contoh: Arial, Futura, Avant Garde, Bitstream Vera Sans, Century Gothicdan lain sebagainya.
Gambar Huruf Arial
Gambar Huruf Avant Garde
commit to user 35
Gambar Huruf Bitstream Vera Sans
Gambar Huruf Century Gothic
c.
Huruf Balok
Huruf Blok memiliki ketebalan badan yang cukup mencolok. Sosoknyayang gemuk dan terkesan berat, sering digunakan sebagai
headline judul berita atau tagline copy dalam iklan. Contoh: Haettenschweiler, Futura XBlk BT, Impact, Freshet dan lain-lain.
commit to user 36
Gambar Huruf Balok
d. Huruf Script
Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan karakter yang alami dan personal. Contoh: Freeport, Freehand575,
English Vivace,dan lain sebagainya.
Gambar Huruf Freeport
commit to user 37
Gambar Huruf Freehand575
Gambar Huruf English Vivace
e. Huruf Balck Letter
Huruf ini sangat khas karakternya klasik dan memang sangat berbedadaripada yang lain, walaupun kini banyak variasi yang
diciptakan. Orangawam biasa menyebut sebagai huruf jerman. Contoh: Centaurus, Antlia,Aquarus dan lain-lain.
Gambar Huruf Centaurus, Antlia dan Aquarus
commit to user 38
f. Huruf Graphics
Huruf ini cenderung mengesankan gambar, tanpa menghilangkan makna bahwa yang ditunjukkannya adalah sesungguhnya huruf
yang bermakna.
Gambar Berbagai Huruf Graphics
F. Pengertian Iklan Media Luar