commit to user 2
bayangan yang akan ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan dasar pemikiran awal penulis untuk memilih Rocky Advertising sebagai
tempat pelaksanaan kuliah kerja profesi. Rocky Advertising yang merupakan salah satu perusahaan yang
bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design outdoor media. Rocky Advertising beralamat di Jl. Merpati No.41 Kerten Surakarta. Unit bisnis ini
maju dan berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan
yang ada, namun perlu optimisme melangkah kedepan. Tepat kiranya jika penulis memilih Rocky Advertising sebagai tempat
KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari segi kreatif periklanan yang tentunya akan menjadi bekal penulis untuk melangkah
kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya.
B. Tujuan dari KKM adalah sebagai berikut :
1. Mengerjakan dan melihat secara langsung praktek perencanaan dan
pelaksanaan kerja khususnya desain grafis di Rocky Advertising. 2.
Memperoleh pengalaman dalam perkembangan dunia Advertising berikut sistem kerjanya di Rocky Advertising.
3. Memperluas wawasan dalam penciptaan ide-ide baru dalam karya desain
pada dunia periklanan. 4.
Mengetahui dan memahami cara kerja instansi dan melatih untuk menjadi seorang desiner yang profesional dapat bekerja sesuai keahliannya.
commit to user 3
5. Mempraktekkan ilmu penegetahuan dan ketrampilan yang telah diperoleh
dari bangku kuliah di periklanan d3 Fisip dan mempraktekan di tempat kerja.
C. Manfaat KKM
Salah satu alternative studi yang sangat di rasakan dalam perkembangan dunia Periklanan dalam mengikuti perkembangan jaman diera yang semakin
terus berkembang ini, menuntut wawasan yang luas dalam proses penciptaan ide-ide baru, oleh karena itu KKM memang dirancang sedemikian rupa
sebagai alasan berbagai tantangan itu. Dan KKM masuk dalam salah satu mata kuliah wajib tempuh bagi mahasiswa D III Fisip UNS khususnya
Progam Studi Periklanan yang sudah menyelesaikan mata kuliah praktek dan tertulis selama mengikuti semua kurikulum di kampus.
Dan dari keterkaitan antara pihak satu dengan yang lain, yaitu suatu timbal balik maupun relasi kebutuhan antara mahasiswa dengan lembaga
almamater dan juga dengan perusahaan tempat KKM menyebabkan adanya rasa saling membutuhkan dan juga saling mengisi, antara lain :
1. Bagi Mahasiswa
Manfaat yang dirasakan bagi mahasiswa yaitu selain memperoleh pengetahuan yang luas juga mendapatkan suatu pengalaman yang tidak
bisa didapatkan kampus dan tentunya dengan adanya kegiatan KKM ini adalah sebagai masa orientasi bagi mahasiswa dalam menghadapi dunia
kerja yang sesungguhnya, sehingga kita mendapatkan kesiapan mental
commit to user 4
kelak bila kita masuk dalam dunia kerja yang sesungguhnya. Melalui KKM ini juga melatih mahasiswa dalam melaksanakan pekerjaan seperti
halnya kedisiplinan, kejujuran, efektifitas kerja, efisiensi kerja, adaptasi dan komunikasi yang baik meski dalam sebuah kerjasama kelompok
teamwork. Melalui kerjasama yang saling menguntungkan inilah, mahasiswa tentunya akan mendapatkan bimbingan dari perusahaan
tentang bagaimana sebuah proses kreativitas dan ide-ide yang baru dalam mencipta desain dan menyusun layout majalah yang proporsional,
sehingga yang diharapkan adalah mahasiswa siap terjun didunia kerja dan bisa melaksanakan tugas kerjanya dengan baik.
2. Bagi Lembaga Pendidikan
KKM yang dilakukan oleh mahasiswa ini merupakan salah satu cara evaluasi pencapaian teori baik secara lisan maupun praktek yang telah
dikuasai oleh mahasiswa selama pendidikan di kampus selain itu dengan KKM ini akan menjadi suatu kebanggan tersendiri, dikarenakan para
didikannya mampu memberikan kontribusi melalui ide-ide dan kreatifitas bagi perusahaan yang ditempati. Sehingga adanya KKM itulah, instansi
pendidikan merasa tidak sia-sia telah memberikan ilmu kepada mahasiswa, karena satu hal yang pasti yaitu tuntunan yang harus dimiliki
oleh mahasiswa yang merupakan salah satu kunci pokok berhasilnya suatu akademi, yaitu tanggung jawab, kerja keras, dan juga dedikasi yang tinggi.
commit to user 5
3. Bagi Perusahaan
Dengan adanya KKM, perusahaan tentunya juga mempunyai keuntungan yaitu akan mendapatkan ide-ide yang segar dan baru dari
desain mahasiswa yang melaksanakan KKM, juga perusahaan bisa memperoleh sumber daya manusia yang terdidik untuk dilibatkan dalam
proses kerja, saling bekerja sama dan bertukar pandangan brainstorming dalam suatu perencanaan media yang akan dikerjakan sehingga
menguntungkan kedua belah pihak yang mengakibatkan adanya kemajuan bersama dalam perusahaan tersebut.
commit to user 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
B.
Periklanan
1.
Definisi Periklanan
Dengan berkembangnya periklanan di Indonesia, kebutuhan
komunikasi merupakan kebutuhan yang sangat penting, karena pada dasarnya periklanan merupakan media komunikasi untuk menyampaikan
pesan dalam sebuah iklan. Sebuah perusahaan yang telah memiliki Brand image yang positif dan ternama dimata konsumennya merupakan sebuah
hal yang sangat penting, karena sebuah citra perusahaan mampu mambangun sebuah loyalitas daripada konsumen. Pengamat sebuah
perusahaan sangat tahu betul realita persaingan dalam dunia usaha ini semakin ketat, oleh karena itu membangun loyalitas konsumen merupakan
hal yang sangat penting. Iklan sebagai obyek studi yang memiliki bermacam-macam definisi, antara lain:
a. Mendefinisikan bahwa iklan adalah suatu usaha mempengaruhi orang supaya membeli barang-barang atau jasa-jasa serta menerima ide-ide
The New Book of Knowledge, 1974 . b. Mendefinisikan bahwa Periklanan adalah suatu proses komunikasi
masa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan pengiklan, yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran
iklannya Kustadi Suhandang, 2005: 13 .
commit to user 7
c. Periklanan adalah Penyampaian pesan penjualan yang paling persuasive, yang di arahkan pada calon pembeli paling potensial atas
barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya Frank
Jefkins
,
1994:5. Dalam buku ”Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia”.
Periklanan diartikan sebagai keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pengawasan iklan. Berkaitan dengan definisi diatas
periklanan dengan produsen sendiri adalah proses penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan komunikasi dari produsen ke khalayak luas
melalui suatu media. Untuk menjalankan proses periklanan diperlukan suatu manajemen. Manajemen periklanan yang memfokuskan perhatiannya
pada analisis, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan yang melibatkan proses kerja periklanan Komisi Periklanan
Indonesia, 1996:17.
2.
Strategi Pembuatan Iklan
Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan yang baik harus memperhatikan elemen-elemen yang terdiri dari :
a.
Attention
perhatian Untuk menarik perhatian iklan memerlukan bantuan yang dapat berupa
ukuran untuk media cetak, air time untuk media penyiaran, warna spot atau
full color, lay out, typografi,
maupun
sound effect.
commit to user 8
b.
Interest
minat Memerlukan rangsangan untuk menimbulkan daya tarik orang
terhadap iklan. c.
Desire
kebutuhankeinginan Iklan harus bisa membangkitkan konsumen untuk menikmati iklan
sehingga tertarik. d.
Conviction
rasa percaya Pada tahap ini harus bisa memberikan kepercayaan kepada calon
konsumen misalnya dengan testimonial atau yang lain.
e.
Action
tindakan Pada tahap akhir ini kita harus bisa membuat calon konsumen
melakukan suatu tindakan terhadap produk yang kita iklankan Kasali, : 1995 ; 83.
Sebuah iklan dapat memenangkan perhatian khalayak adalah iklan yang kreatif, baik dari segi desain maupun kata-kata serta unsur yang
menunjang kreatif desain lainya. Desain adalah pengorganisasian elemen- elemen dengan menggunakan suatu kaidah tertentu sehingga tercipta
kesatuan karya seni yang indah dan menarik untuk dilihat. Dalam proses pembuatan iklan yang efektif, maka harus lebih
memperhatikan aspek-aspek berikut :
a. What positioning
Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan, atau ingin dijual sebagai apa.
commit to user 9
b. Who
segmen konsumen Siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi
dan psikografi.
c. How
kreativitas Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik, menyukai, dan
loyal.
d. Where
media dan kegiatan Dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media dan kegiatan
apa saja yang cocok untuk daerah pasar tersebut.
e. When
penjadwalan Kapan kegiatan dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lama.
f. How Much
Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang tersedia untuk membiayai kegiatan tersebut Kasali, Manajemen
Periklanan, 1995: 24. Tanpa terlepas dari itu dalam sebuah biro iklan atau perusahaan
periklanan terdiri dari beberapa bagian pula, diantaranya antar lain
Account Executive, Media Planner, Creative Team, Production
pembuatan yang mempunyai peran dan fungsi masing-masing. Dalam penyusunan laporan
ini, penulis sengaja akan membahas tentang proses produksi atau
pembuatan iklan.
commit to user 10
3.
Tujuan dan Fungsi Periklanan
Tujuan periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui
periklanan.Beberapa kategori dari tujuan periklanan tersebut menjadi acuan bagi strategi periklanan. Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan
dalam bentuk pertanyaan – pertanyaan ini : siapa?, apa?, dimana?, kapan?
dan seberapa sering? A. Shimp, 2003: 366 . a.
Siapa ? Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi
periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan berhubungan dengan pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan
kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuk suatu merk dan fitur
–fitur ciri–ciri produknya-yakni, pemikat dalam bentuk demografis,
psikografis, geodemografis,
atau karakteristik-
karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan. b.
Apa ? Pertanyaan apa meliputi dua macam petimbangan :
Apa penekanannya ? Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur
– fitur dan manfaat yang akan ditekankan serta emosi - emosi yang hendak
ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.
commit to user 11
Apa tujuan – tujuannya ? Masalah tujuan-tujuan berhubungan dengan tujuan dari komunikasi
atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap sekarang dalam siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk mencapai tujuan sebagai
berikut : a Membuat pasar sasaran menyadari aware akan suatu merek baru.
b Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek - merek
pesaing. c Meningkatkan sikap
– sikap dan mempengaruhi niatan untuk membeli.
d Menarik sasaran agar mencoba produk, dan Mendorong perilaku pembelian ulang.
c. Dimana ?, kapan?, Seberapa sering ? Secara demografi, pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan, bulan -
bulan atau musim-musim apakah yang menguntungkan untuk iklan, serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,
merupakan masalah-masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika merancang tujuan iklan.
commit to user 12
Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi yang penting di antaranya :
a. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi
ini dapat memberikan tuntutan bagi pihak yang terlibat dalam proses periklanan dan dapat membantu koordinasi bagi setiap
kelompok kerja menjadi sebuah tim. b.
Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu
diantaranya bias dipilih namun mereka harus kembali pada tujuan dan mana yang lebih cocok dengan kebutuhan.
c. Sebagai alat evaluasi
Suatu perspektif dibutuhkan untuk menentukan tujuan suatu kegiatan dalam perusahaan, apakah kegiatan yang dilakukan telah
sesuai dengan yang diharapkan. Periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audience
tentang produk yang dihasilkan agar mereka tertarik dan menggunakannya, terggantung kemana komunikator mengarahkan
pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi atau mengharap agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan. Pada umumnya
fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi, mempersuasi khalayak,
mendidik khalayak,
memberi hiburan
khalayak Widyatama, 2007 : 151.
commit to user 13
a. Memberi informasi
Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut dapat berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan
produk, manfaat produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli. b.
Membujuk Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,
menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan, meningkatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.
c. Memberikan hiburan
Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat selalu muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini
menyebabkan kebosanan ditengah masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak semata sebagai
informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep ini mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan
menumbuhkan kegembiraan. d.
Mendidik Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara
pemakaian, perakitan, pemasangan, penggunaan produk. Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang
kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang ekonomi periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang
strategis. Sedangkan
dalam bidang
komunikasi, periklanan
commit to user 14
merupakan proses komunikasi yang melibatkan pemasang iklan, media massa, dan biro iklan.
Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara advertensi dan entertaiment telah terwujud dalam satu paket yaitu
advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan secara proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.
Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku
calon konsumen agarbertindak sesuai pesan yang disampaikan. Periklanan dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,
mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon konsumen. Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang
efektif dan efisien agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat diterima masyarakat dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan
dan fungsinya masing-masing perusahaan periklanan mempunyai beberapa bagian yaitu : account executive, mediaplan, creative dan
production yang semuanya harus bisa bekerja sama sehingga dapat tercapai tujuan periklanan.
commit to user 15
C. Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan
