BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Setiap kita membaca surat kabar, majalah, mendengar radio, dan menonton televisi, kita tidak bisa menghindar ataupun lepas dari iklan. Karena
iklan merupakan proses penyebaran informasi tentang barang, jasa, ide, serta gagasan yang disalurkan melalui penyewaan ruang dan waktu dari media
massa atas tanggung jawab sponsor tertentu. Pengaruh iklan terhadap khalayak umumnya dan khususnya para konsumen memang terasa. Meskipun akan
banyak menimbulkan kontroversi, namun tidak dipungkiri adalah orang terkadang membeli sesuatu karena telah melihat iklan. Kita dapat memperoleh
informasi iklan salah satunya di media massa. Iklan merupakan media massa yang paling banyak digunakan oleh
pemilik produk ataupun perusahaan dalam usaha memasarkan produknya. Iklan juga dinilai sebagai salah satu kegiatan manusia yang cukup panjang
jangka waktunya. Perkembangan iklan awalnya hanya bersifat pengumuman tentang segala seuatu yang ditawarkan. Namun, seiring dengan perkembangan
zaman dan berkembangnya waktu, iklan tidak hanya sebagai pengumuman tetapi lebih luasnya lagi iklan harus dapat menarik perhatian khalayak atau
audience yang mulai terpecah perhatiannya dengan banyaknya iklan yang dapat dilihat saat ini. Selain itu iklan haruslah bersifat menarik dan mempunyai
ciri khas tersendiri.
1
Di dalam dunia periklanan terjadi suatu kompetisi yang menyebabkan muncul nya biro iklan yang lain dalam memberikan pelayanan. Karena hal
tersebut biro iklan menjadi terpacu sehingga harus mempunyai departement excecutive, sehingga harus memiliki seorang
Account Executive
yang bisa diandalkan.
Account Executive
merupakan ujung tombak dari sebuah perusahaan periklanan atau biro Iklan, Karena
Account Executive
adalah orang yang berfungsi menghubungkan antara perusahaan dengan klien.
Seorang
Account Executive
harus mengetahui latar belakang perusahaan klien yang akan ditanganinya, hal ini bertujuan agar dalam
melaksanakan bisnisnya berhasil dengan klien. Sehingga klien menjadi percaya terhadap perusahaan kita. Untuk itu
Account Executive
harus bisa memimpin di saat kita mendapatkan brief dari klien dan disampaikan kepada perusahaan
kita. Hal ini bertujuan membantu usaha klien dalam memasarkan produk.
Account Executive
harus pintar-pintar menyusun strategi pemasaran. Dalam upaya membantu usaha strategi pemasaran produk klien terdapat
banyak hal yang harus dipelajari oleh seorang
Account Executive
. Ia harus terlibat secara total ke dalam bisnis kliennya, khususnya dalam penyusunan
strategi pemasaran dan tujuannya untuk mencari masalah periklanan, memecahkan masalah dan melaksanakan program yang diusulkan. Karena itu
Account Executive
harus menggali masalah lebih dalam untuk mendapatkan fakta yang kuat dalam perumusan strategi pemasaran sehingga program yang
disiapkan mempunyai nilai yang tepat guna dan berpeluang besar untuk
berhasil. Sehingga dengan demikian klien akan puas dan akan terjadi hubungan jangka panjang.
Account Executive
juga berperan sebagai publik relation bagi biro iklan Perusahaan tempat ia bekerja. Karena disini
Account Executive
juga bekerja untuk meningkatkan citra biro iklan perusahaan dimana ia bekerja, baik
dimata klien, pihak-pihak yang berhubungan erat dengan biro iklan tersebut, bahkan ia harus menjaga citra baik perusahaan tersebut di mata masyarakat
luas.
B. Maksud dan Tujuan Tujuan melakukan Kuliah Kerja Magang KKM adalah:
Kategori