berhasil. Sehingga dengan demikian klien akan puas dan akan terjadi hubungan jangka panjang.
Account Executive
juga berperan sebagai publik relation bagi biro iklan Perusahaan tempat ia bekerja. Karena disini
Account Executive
juga bekerja untuk meningkatkan citra biro iklan perusahaan dimana ia bekerja, baik
dimata klien, pihak-pihak yang berhubungan erat dengan biro iklan tersebut, bahkan ia harus menjaga citra baik perusahaan tersebut di mata masyarakat
luas.
B. Maksud dan Tujuan Tujuan melakukan Kuliah Kerja Magang KKM adalah:
Yaitu supaya mahasiswa D3 Jurusan Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, dapat
menerapkan ilmu-ilmu yang telah diperoleh di bangku kuliah pada dunia kerja yang real. Selain itu juga untuk membandingkan antara teori yang
didapat pada saat kuliah dengan teori yang ada pada perusahaan
advertising
yang sesungguhnya. Menambah pengetahuan, ketrampilan, dan pemahaman yang tidak
diperoleh selama masa perkuliahan pada D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Menambah pengalaman dan mengetahui tentang keadaan situasi di lapangan yang sesuai dengan bidang ilmunya.
Mendapat gambaran secara langsung tentang aktivitas proses kerja sebuah biro iklan.
Untuk mengetahui deskripsi proses kerja kerja
Account Executive
khususnya media print ad di dalam sebuah biro iklan. Dapat lebih mengetahui kesulitan serta lingkup kerja seorang
Account Executive
di sebuah biro iklan Mendapat pengalaman dan pelajaran menjadi seorang
Account Execuitve
yang handal. Untuk memenuhi Tugas Akhir guna mendapatkan gelar Ahli Madya
A.Md di bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
C. Materi Kerja Praktek
Pengetahuan yang didapatkan penulis ketika melaksanakan Kuliah Kerja
Magang KKM adalah : 1.
Dapat memeperoleh ketrampilan bagaimana menjadi seorang
Account Execuitve
yang trampil, profesional, dan bisa diandalkan. 2.
Mengerti dan mampu menjadi seorang Public Relations yang baik karena itu juga merupakan salah satu tugas dari seorang
Account Executive
.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan
Sebagai media komunikasi komersial periklanan diarahkan sebagai “Keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan
pengawasan pen yampaian iklan” untuk menghasilkan sebuah iklan yang baik
terdapat 3 dimensi yang harus dilakukan secara serius. Ketiga dimensi itu adalah : Strategi, Kreatif, dan Ekseskusi, yang pertama
perlu ditentukan adalah penerapan strategi, penerapan strategi yang baik akan memantabkan pelaksanaan periklanan pada langkah
– langkah selanjutnya, seperti yang diungkapakan Kasali, 1992 : 7 .
“Apa yang terjadi selama ini umumnya membuktikan bahwa produk – produk yang sukses di pasar selalu dibarengi dengan pemunculan iklan yang
tidak sembarangan sebagai media. Iklan – iklan seperti ini biasanya adalah
iklan – iklan yang didasari oleh strategi kreatif yang tepat” Kasali, 1995 : 23.
Sebenarnya di Indonesia sendiri istilah iklan sering disebut dengan istilah lain, yaitu
advertensi
dan
reklame
. Kedua istilah tersebut diambil begitu saja dari bahasa aslinya, yaitu Bahasa Belanda
advertensi
dan Bahasa Perancis
reclame
. Namun secara resminya, sebutan kata iklan lebih sering digunakan dibanding istilah
advertensi
dan
reklame
. Widyatama, 2005 : 14 Beberapa ahli memaknai iklan dalam beberapa pengertian. Ada yang
mengartikan dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, pemasaran,
5
dan ada pula yang memaknai dalam perspektif psikologi. Kesemua definisi tersebut membawa konsekuensi arah yang berbeda
– beda. Bila dalam perspeftif komunikasi cenderung menekankan sebagai proses penyampaian
pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam perspektif iklan cenderung menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran, yaitu menjual produk.
Sementara dalam perspektif psikologi lebih menekankan aspek persuasif pesan. Widyatama, 2005 : 15
Berdasarkan hasil pengamatan dan pembelajaran yang telah penulis lakukan, penulis berpendapat bahwa iklan yang efektif adalah iklan yang dapat
membuat orang melihat iklan tersebut menjadi penasaran dan ingin melakukan perbuatan seperti apa yang dipesankan pada iklan tersebut.
B. Pengertian
