xxxvi
1. Strategi Visual secara Umum
a. Menggunakan desain visual dan
layout
yang unik dalam visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat lebih menarik, informatif dan komunikatif.
a. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri
baik dalam logo, warna, slogan dan
typography
yang representatif sehingga dapat menanamkan
brand image
Batik Wonogiren.
2. Strategi Visual Verbal
a.
Headline Headline
adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca
bodycopy
lebih lanjut.
Headline
hendaknya singkat,
informative, to the point
dan dapat dibaca dengan jelas.
Headline
pada promosi ini kami menggunakan beberapa
headline
yang berbeda dalam setiap materi promosi, ini disesuaikan dengan media dan target
audience
yang dituju. b.
Sub headline Sub headline
merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi
headline
kearah pesan komunikatif.
Sub headline
merupakan kalimat yang lebih panjang dari pada
headline
, dengan pertimbangan tersebut
sub headline
ini lebih pendek dari pada
body copy
tetapi jelas, persuatif, dan
simple
.
Sub headline
ini berfungsi untuk menerangkan sebuah
headline
. c.
Bodycopy Body copy
merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.
Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin.
Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
headline
dan ilustrasi.
xxxvii
3. Strategi Visual Nonverbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang berupa visual,
jingle, endorser, setting
dan idiom-idiom lain sebagai elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah persepsi dari
konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada tingkat pemahaman konsumen.
a.
Layout Layout
adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang
membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti Jan Tschibold, 1935:267.
Layout
yang dipakai dalam promosi Batik Wonogiren harus mudah untuk dimengerti
orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain unik yang akan ditampilkan.
Jenis
layout
yang digunakan dalam desain promosi Batik Wonogiren adalah :
1
. Mondrian layout
Yaitu penyajian
iklan yang
mengacu pada
bentuk-bentuk
squarelandscapeportrait
. Masing-masing
bidangnya sejajar
dengan bidang penyajian serta memuat gambar
copy
yang saling berpadu sehingga membentuk kompisisi yang konseptual.
2.
Picture window layout
Yaitu tata letak dimana produk ataupun ilustrasi ditampilkan secara
close up
. 3.
Axial
xxxviii Elemen–elemen promosi disusun berdasarkan sumbu yang diletakkan
pada posisi tertentu di halaman material promosi. Pada metode ini akan dimunculkan di bidang kosong.
4.
Frame layout
Di mana tipikal
layout
ini berbentuk seperti frame dengan elemen- elemen layoutnya di kelilingi oleh bidang-bidang,ornamen dan warna.
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi
adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatau pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca
keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto,
pictograf, symbol
dan
vector art.
Ilustrasi harus relevant dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam
materi promosi Batik Wonogiren, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari motif-motif Batik Wonogiren. Penggunaan ilustrasi
fotografi yang diolah dengan
digital imaging
, diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa
menangkap isi dan tujuan iklan. c.
Typography Typography
adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jensi huruf yang tersedia; menggabungkannya
dengan jenis huruf yang berbeda; menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia; dan menandai naskah untuk proses
typesetting
, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda
xxxix
Typography
yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya
style
dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan. Frank Jefkins, 1997:248.
Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahas tulis dan merupakan elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkain huruf
dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu makna yang mengacu kepada sebuah objek ataupun gagasan, tetapi juga
memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu cerita ataupun kesan secara visual Danton, 2001:2. Jenis
font
yang dipakai dalam promosi Batik Wonogiren adalah jenis
font
yang memiliki kesan klasik tetapi elegan, Diantaranya adalah :
1
Calisto MT
Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip lembut diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena berkesan elegan dan
lembut. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
2
Constantia
Jenis huruf ini termasuk jenis roman yang memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca dan jelas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 d.
Logo
xl Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan
karakter suatu lembaga atau perusahaan Kusrianto, 2007:232. Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal
haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit dan mencerminkan
image
dari perusahaan.
Gb. Logo Promosi Batik Wonogiren
1 Bentuk Dasar
Bentuk dasar logo ini adalah tulisan logo Batik Wonogiren dengan ilustrasi gambar canting dan asap yang membentuk suatu motif Batik
Wonogiren. 2
Nilai Visual Logo Nilai visual logo tersebut menggambarkan bahwa Batik Wonogiren
merupakan suatu sentra industri batik yang ada di Wonogiri yang memiliki cita dan kualitas yang baik.
3
Font
huruf Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah sebagai berikut :
a Calisto MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
xli abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 b
Adobe Caslon Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
4 Warna logo
Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna
memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan visual yang akan ditampilkan.Warna yang
digunakan dalam logo ini adalah :
C : 0 M : 60 Y : 60 K : 40
Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna ini sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat,
dan berkarakteristik Batik Wonogiren.
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100
Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang
terdapat di logo promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang elegan, misteri dan kuat.
xlii
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0
Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai,
kerendahan hati. 5
Graphic Standar Manual
a. Konfigurasi
b. Warna
xliii c.
Grid
d. Skala
xliv e.
Warna Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa, bisa juga
mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan untuk semua orang Eko
Nugroho, 2008:1. Dalam pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan gambar batik, jadi warna yang akan digunakan adalah
warna-warna yang mendukung gambar batik yang cenderung memiliki
xlv warna klasik tradisional jawa. Warna yang digunakan dalam promosi ini
adalah :
C : 20 M : 62 Y : 80 K : 0
Alasan pemilihan warna khusus ini yaitu coklat adalah warna ini sebagai warna utama dan mempunyai arti yang dinamis, elegan, kuat,
dan berkarakteristik Batik Wonogiren.
C : 6 M : 15 Y : 21 K : 0
Alasan pemilihan warna ini yaitu coklat muda adalah warna melambangkan image kepercayaan konsumen terhadap kualitas Batik
Wonogiren. Juga mengesankan warna yang elegan dan klasik yang diharapkan mampu menarik minat konsumen.
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 100
Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna pendukung yang sifatnya memberikan dan menjelaskan informasi yang
terdapat di media promosi Batik Wonogiren dan mempunyai arti yang elegan, misteri dan kuat.
xlvi
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0
Alasan pemilihan ini yaitu putih adalah warna putih merupakan symbol dari kesucian, bersih, damai, kebaikan, kemurnian, damai,
kerendahan hati.
C. Media
Kategori