4
industri. Pentingnya menganalisis industri bertujuan agar perusahaan dapat mengetahui bahaya yang berasal dari persaing antar perusahaan saingan,
potensi masuknya pesaing baru, adanya barang subtitusi, adanya daya tawar yang tinggi dari pemasok dan konsumen. Kelima hal tersebut perlu
diperhatikan oleh seorang manajer, sehingga nantinya perusahaan akan menjadi salah satu kompetitor yang tangguh dalam industri tersebut.
Dengan melihat betapa pentingnya menganalisis faktor internal dan eksternal perusahan untuk merumuskan sebuah strategi pemasaran. Maka
penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul penelitian
“Analisis SWOT Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran “ Studi Kasus
Pada Erisa Batik Bantul, Yogyakarta.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan di atas maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut:
1. Strategi pemasaran intensif apa yang telah dijalankan oleh Erisa Batik dari
tahun 2008-2011? 2.
Apakah strategi pemasaran yang telah dijalankan sejak tahun 2008-2011 sudah efektif bagi perusahaan?
3. Berdasarkan Analisis SWOT, Strategi pemasaran intensif apa yang cocok
dijalankan oleh Erisa Batik di masa yang akan datang?
5
C. Batasan Masalah
Dalam penelitian ini hanya dibatasi pada strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan khususnya dalam bidang pemasaran. Hasil analisis
SWOT selama tahun 2008-2011 dipergunakan untuk perumusan strategi pemasaran dimasa yang akan datang. Beberapa hal yang menjadi batasan
dalam penelitian ini adalah :
1. Peneliti hanya meneliti dalam hal strategi bisnis fungsional yakni strategi
pemasaran. 2.
Untuk analisis lingkungan eksternallingkungan industri hanya dibatasi pada industri batik yang ada Yogyakarta.
3. Analisis SWOT dijadikan alat analisi data. Di mana Analisis SWOT
sebagai variabel dependen dan strategi pemasaran sebagai variabel independen. Analisis SWOT sendiri nantinya didukung oleh data-data dari
analisis lingkungan eksternal dan analisis lingkungan internal.
D. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan yang ingin dicapai penulis dalama penelitian ini antara lain :
1. Untuk mengetahui strategi yang telah dijalankan oleh Erisa Batik dalam
kurun waktu 2008-2011. 2.
Untuk mengetahui efektivitas strategi yang telah dijalankan oleh Erisa Batik dalam kurun waktu 2008-2011.
6
3. Untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang cocok dijalankan Erisa
Batik di masa yang akan datang.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan
Manfaat penelitian ini bagi perusahaan adalah agar dapat memberikan suatu masukan informasi yang berguna bagi perusahaan sehubungan
dengan perencanaan dan perumusan strategi pemasaran, kekuatan dan kelemahan perusahaan serta peluang dan ancaman perusahaan.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma
Manfaat penelitian bagi Universitas adalah agar hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan yang bermanfaat bagi sumber
ilmu pengetahuan dan sebagai sumber referensi bagi mahasiswa.
3. Bagi Penulis
Manfaat penelitian bagi penulis adalah untuk menambah pengetahuan dan pengalaman bagi penulis serta dapat mengaplikasikan teori-teori yang
diperoleh selama duduk di bangku perkuliahan.
7
F. Sistematika Penulisan
