Pembagian Secara Umum
1. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Iklan Anjuran Iklan yang pesannya menganjurkan secara
tegas kepada masyarakat tentang suatu tindakan.
Iklan Penggambaran Sosial Iklan yang pesannya memberikan sebuah
gambaran tentang suatu peristiwa yang berakibat pada suatu keadaan tertentu.
2. Iklan Bantahan
Iklan untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk yang
namanya tercemar di masyarakat akibat informasi yang salah
3.Iklan Pembelaan
Iklan untuk membela keberadaan produk dari pengajuan atau klaim pihak
lain, contoh : hak paten
4. Iklan Perbaikan
Iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang produk tertentu yang salah dan
terlanjur disebarkan melalui media massa
5. Iklan Keluarga
Iklan yang pesannya merupakan pemberitahuan tentang suatu peristiwa
kekeluargaan kepada keluarga atau khalayak lain.
Pembagian Secara Khusus
Iklan Berdasarkan Khalayak Sasaran
1.
Iklan berdasarkan khalayak sasaran Iklan Konsumen : iklan secara khusus
disebarluaskan melalui media massa tertentu untuk para pemakai suatu produk.
Iklan Bisnis : iklan yang diarahkan kepada mereka yang mempunyai bisnis, usaha
dagang yang berkaitan dengan produk tersebut.
2. Iklan Berdasarkan Khalayak
Sasaran Geografis
•
Iklan Internasional
•
Iklan Nasional
•
Iklan Regional
•
Iklan Lokal
Iklan Berdasarkan Penggunaan Media
Above The Line
•
Televisi
•
Radio
•
Surat Kabar
•
Majalah
Bellow The Line
Media Literatur
•
Brosure
•
Katalog
•
Leaflet
•
Pamplet
Media Udara
•
Balon Udara
•
Spanduk Udara Media Pajang
•
Kemasan
•
Maskot
•
Model
•
Mobil
•
Stiker
•
Gimick
LEMBAGA PERIKLANAN
Lembaga pemberi jasa
Pasar Perilaku Pasar
Lembaga pengendali
Pengiklan Biro iklan
Media PJRP
Pemerintah Pesaing
PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN
LEMBAGA UTAMA DALAM PERIKLANAN
Pengiklan Pengiklan
Advertising Manager
Biro Iklan Media
Advertisement Manager
DEPARTEMEN-DEPARTEMEN DALAM BIRO IKLAN
CREATIVE MEDIA
RESEARCH BUSINESS
Copy writer Art director
Visualiser Lay out man
Media plan Media buyer
Marketing research
Acount Executive
JENIS-JENIS BIRO IKLAN
FULL SERVICE AGENCY
INHOUSE ADVERTISING AGENCY
THROUGH THE LINE AGENCIES
A’A CARTEAD HOC
FUNGSI BIRO IKLAN
PENANGGUNG JAWAB
PERANTARA
AGENCY STAFF COMPETENCES
CREATIVE
OPPORTUNITY MINDSET
FLEXIBLE
ENTREPRENEUR MENTALITY
ABILITY TO LEARN
EQ NEW MORALITY
JIKA AKAN MENGGUNAKAN MODEL IKLAN :
EXPERTISE
TRUSTWORTHINESS
LIKABILITY
ADVERTISING OBJECTIVES :
INFORMATIVE AD
PERSUASIVE AD
COMPARISON AD
REMINDER AD
PROSES PEMBUATAN IKLAN
PROSES PEMBUATAN IKLAN
8. Iklan diserahkan kembali ke prs Periklanan u diserahkan
Kepada media yang ditentukan o klien
7. Iklan diserahkan ke klien untuk Mendapatkan persetujuan
9. Pemasangan iklan di media 2. Perusahaan periklanan
menjadikannya Konsep dasar
3. Konsep dasar dikembalikan ke klien, klien mempelajari mengembalikan
kpd perusahaan dengan komentar
4. Komentar ditampung dipelajari untuk dibuatkan konsep akhir
1. Klien memberi data, masukan arahan kepada
perusahaan periklanan
5. Konsep akhir diserahkan ke klien untuk mendapatkan persetujuan
6. Konsep akhir diolah menjadi iklan TVCetakRadio
Media
Perusahaan Lain
Klien Perusahaan
Periklanan
Klien
Perusahaan Periklanan
Klien Rumah Produksi
Klien Rumah Produksi
Media
Media
Klien
Media
Klien Klien
Media
PESAN IKLAN
Think Copywriting
Copy dalam Bahasa Inggris juga berarti juga hal-hal yang ditulis oleh jurnalis,
novelis dan para penulis lainnya.
Pesan What to say : sebuah pesan dengan kata-kata yang dibuat
semenarik mungkin
Cerita How to say : Dibalik pesan, ada sebuah konsep cerita yang penuh
makna.
MENAMPILKAN PESAN IKLAN
Daya Tarik Pesan Iklan Rasional
Faktual high involvement
Potongan Kehidupan Slice of Life
Domonstrasi
Iklan Perbandingan Comparative Advertising
Perasaan Emosi
Rasa Takut fear
Aspek Negatifhal yang berbahaya
Humor
Animasi
Seks
Musik ilustrator, diferensiator identifikasi produk
Fantasi
Copywriting = Promosi
Kata-kata persuasif yang terencana dan terstrategi yang kita temukan dalam iklan
dengan tujuan menginformasikan,
mempromosikan, dan membujuk calon konsumen agar membeli produk yang
ditawarkan atau merubah perilaku
masyarakat jika iklan tersebut sifatnya non komersil.
Anatomi Copy Iklan Media Cetak
Headline Bagian terpenting dalam iklan, headline
harus menarik dan menonjol
Bodycopy Informasi mengenai semua produk yang kita
jual serta benefit yang akan didapat konsumennya, gunakan bahasa yang singkat
dan padat
Tagline Representasi produk yang dikomunikasikan
Contoh : Pakai Panther, pinter
Terus terang Philips terang terus
Televisi adalah media audio visual. Fungsi copywriting untuk
menyampaikan pesan persuasifnya akan lebih menarik karena selain pesan
verbal audio, rangkaian gambar visual akan mendukung proses
komunikasi.
Ide Cerita
Key Word
Theatre of Mind
Sound effect
Jingle Base
KONSEP POSISIONING
DALAM PERIKLANAN
Merek diasosiasikan : gaya hidup, kelas sosial, kedudukan profesional,
penggunaan produk, kepentingan penyalur
Asosiasi
Merebut perhatian
Membentuk Citra
POSISIONING
Suatu prosesupaya untuk menempatkan suatu produk, merek,
perusahaan, individuapa saja dalam alam pikiran mereka yang
dianggap sebagai sasarankonsumennya.
Posisioning
:
Membentuk Citra karena Over Communicated
“The total impression of a person
or group of people think and know about an object”
Strategi Posisioning : Strategi dalam kampanye periklanan mulai 1980-an
untuk melakukan strategi
posisioning :
Penonjolan Karakteristik Produk a. Karakteristik Fisik
b. Karakteristik Fisik Semu c. Keuntungan Konsumen
Penonjolan Harga dan Mutu
Penonjolan Penggunaannya
Posisioning Menurut Pemakaiannya
Posisioning Menurut Kelas Produk
Posisioning Menggunakan Simbol- simbol Budaya
Posisioning Langsung Terhadap Pesaing
Menentukan Strategi Posisioning :
Identifikasi dari pesaing
Persepsi konsumen
Menentukan posisi perang
Menganalisa preferensi konsumen
Menentukan posisi merek produk sendiri
Posisioning Menurut
Pemakaiannya
Posisioning Menurut Kelas Produk
Posisioning Menggunakan Simbol- simbol Budaya
Posisioning Langsung Terhadap Pesaing
STRATEGI KREATIF
PEKERJAAN KREATIF
Proses penggambaran,penulisan,perencanaan dan
produksi sebuah iklan jiwa dan jantung periklanan
KREATIF DALAM IKLAN IDENTIK :
orang kreatif : orang profesional yang bertanggung jawab terhadap pekerjaan
kreatif exp : pengarah seni,penulis
naskah,copywriter.
Strategi kreatif
Pengiklan : orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang kireatif sebagai
pedoman dalam membuat iklan
Orang kreatif : hasil terjemahan dari berbagai informasi yang di gunakan
untuk merumuskan tujuan iklan
Pekerjaan kreatif
Pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat
mewujudkan strategi kreatif dalam bentuk komunikasi efektif
Exp : judul,perwajahan,naskah,storyboard.
II.PERUMUSAN STRATEGI KREATIF
Menurut Gilson dan Berkman,proses perumusan strategi kreatif terdiri atas 3
tahap, yaitu : Tahap pertama
: mengumoulkan informasi :
Konsumen sasaran
Data-data produk
Persaingan di pasar
Rencana strategi media Tahap kedua
: tentukan platform,tujuan iklan dan rancangan iklan
Tahap ketiga : persentasi di depan klien
RUMUS AIDCA
Struktur iklan
Headline : judul atau kepala tulisan bagian pertama yang di baca orang
Subhead line : di buat apabila headline panjang
Amplifikasi: perluasan berupa naskahbody copy
RUMUS AIDCA
Attention
Ukuran size airtime
Warna spotfull colour
Tata letak layout
Jenis-jenis huruf tipografi Trick yang lain :
Gunakan headline yang mengarah
Slogan yang mudah di ingat
Menebalkan huruf-huruf untuk harga,kata-kata menjual
Menonjolkan selling point
Interest menarik minat : kalimat
pembuka yang tepat
Desire menggerakan keinginan
Conviction meyakinkan
Testimonial pembuktian
Sampel
Opini publik
Atau diungkapkan tentang :
Pengalaman perusahaan
Hasil uji coba pihak ketiga
Penghargaan yang di peroleh
Tenaga ahli yang meramu produk
Action tindakan pembelian Gunakan kata-kata perintah yang tepat
Beli
Ambil
Ayo
Hubungi
Gunakan
Datanglah
Kirimkan
Cobalah
Lihatlah
Tuliskan
TIPOGRAFI
Naskah Kata copy dalam periklanan :
Teks dalam iklan
Seluruh gambar,foto tulisan
Semua materi di gunakan dalam publikasi Patokan untuk membuat naskah iklan
Singkat dan padat
Sederhana dan sopan
TATA LETAK
Menurut Jefkins beberapa patokan dalam merancang sebuah layout,
yaitu :
The law of unity kesatuan
The law of variety variasi
The law of balance keseimbangan
The law of rhythm gerak wajar
The law of harmony harmony
The law of scale kekontrasan
Tipografi
“seni mengatur setting huruf
type kemudian mencetak nya”
Jenis-jenis huruf : type face
MEDIA PERIKLANAN
IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH
Perusahaan institusi menggunakan berbagai media periklanan untuk mempromosikan
produknya.
Terdapat dikotomi pemisahan antara berbagai jenis media periklanan.
Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak mengatur pengakuan dan
pembayaran komisi atas apa yang diiklankan melalui media tersebut.
Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan secara mandiri oleh perusahaan
bersangkutan tanpa bantuan biro iklan.
SEKUNDER
Media iklan primer adalah media iklan yang menjadi media utama yang
diandalkan dalam mengkampanyekan produk.
media iklan sekunder adalah media iklan yang bersifat menunjang atau
melengkapi dari media primer yang sudah dipilih.
Media iklan primer membutuhkan membutuhkan porsi budget yang lebih besar
dibanding media iklan sekunder.
Yang menjadi media iklan primer bisa saja dari media-lini-atas maupun media-lini-
bawah.
Tinjauan media iklan primer dan media iklan sekunder dilihat dari sisi produk yang
ditawarkan.
Misalnya iklan untuk produk makanan menggunakan televisi sebagai media primer.
Produk rokok menggunakan media outdoor
sebagai media primer. Direct-mail untuk tawaran berlangganan majalah.
Bauran Media Iklan
Istilah yang digunakan untuk mengkombinasikan berbagai media
periklanan untuk mendapatkan dampak yang lebih efektif.
Kombinasi media iklan dapat dipilih dan disesuaikan dengan psikologi konsumen.
Kombinasi media iklan juga bisa berfungsi untuk menekan pengeluaran belanja iklan
dengan hsil yang tetap maksimal.
IKLAN-LINI-ATAS
PERUSAHAAN BIRO IKLAN
MEDIA IKLAN-LINI-ATAS
1. MEDIA CETAK 2. TELEVISI
Kategori