mengiklankan produknya adalah
1. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen. Brand awarness yang tinggi
merupakan kunci untuk mencapai brand equity yang
kuat. Para pemasar harus menyadari bahwa tanpa Brand awarness yang tinggi akan sulit untuk
mendapatkan pangsa pasar yang tinggi. 2. Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen
mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini
berhubungan dengan keunggulan dari sebuah produk dibanding produk lain.
3 Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan
emosi antara konsumen dengan suatu merek.
4. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan
Mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah merek. Sebuah merek
terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen sehingga perlu diperbaiki citra atau
image-nya yang dilakukan melalui periklanan 5. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen
yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli potensial
6. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk. Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan
segalanya, karena keberhasilan suatu merek di pasar tidak hanya tergantung pada periklanannya
tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya.
SEJARAH
PERIKLANAN
MANUSIA
Iklan di kenal pertama kali melalui pengumuman pengumuman yang di sampaikan secara lisan
Kelancaran jual beli
Pesan berantai karena : mayoritas belum kenal huruf sehingga jual beli dengan cara barter
Dunia pemasaran menyebut pesan berantai dengan the word of mounth
Jangkauan sempit
Pesan disampaikan melalui tulisan sehingga pesan iklan dapat di baca
berulang-ulang dan di simpan
Contoh : hingga saat ini masih banyak di lihat sisa peradaban yang
merupakan peninggalan,yang merupakan peninggalan yang
berusia 300 tahun tentang iklan pengumuman tentang budak yang
lari dari tuan nya
Berkembang menjadi relief-relief yang di ukir padadinding-dinding
Iklan pada jaman caesar : sudah memakai tanda dan simbol atau
papan nama pada toko-toko dikota besar
Simbol dan tanda merupakan : media utama untuk periklanan pada masa
romawi
Tahun 1450 gutenberg menemukan sistem percetakan
Munculnya sebuah SK mingguan,dan iklan semakin sering di gunakan
untuk kepentingan komersial
Abad ke 16 dan 17 :
Melalui iklan orang dapat mempelajari sejarah peradaban
manusia
Iklan yang banyak di tampilkan tentang budak berlian,kuda karena
belum ada mobil,produk-produk buku,obat-obatan dan sebagai nya
Abad ke 18 :
Untuk pertama kali nya amerika mengenal iklan dan mempelopori
teknik periklanan modern.
Pada abad ini,iklan-iklan media cetak di amerika di tujukan pada sasaran
pembaca di eropa yang menyebutkan ada nya tanah garapan
yang menantang untuk masa depan
JENIS-JENIS IKLAN
Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh sebuah perusahaan
maka berdampak pada berbedanya jenis- jenis dari sebuah iklan. Iklan yang sering
muncul diberbagai media dan umumnya dibuat oleh perusahaan periklanan adalah
sebagai berikut:
a. Iklan Komersial
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran
suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam,
yaitu Lwin Aitchison. 2005:
1. Iklan Strategis
