IKLAN-LINI-ATAS
PERUSAHAAN BIRO IKLAN
MEDIA IKLAN-LINI-ATAS
1. MEDIA CETAK 2. TELEVISI
3. RADIO 4. OUTDOOR
5. BIOSKOP
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas
Kelemahan media televisi:
•
Menjangkau pemirsa secara massal
•
Keterbatasan durasi dan materi
•
Biaya relatif mahal
•
Pembuatan iklan relatif lama
•
Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.
Berbagai macam media televisi yang dapat dipilih:
•
Televisi satelit
•
Televisi kabel
•
Kategori – kategori media cetak:
•
Koran nasional, koran daerah pemilihan berdasar area pemasaran
produk yang akan diiklankan.
•
Tabloid terbit mingguan dengan peminat baca tertentu. Misalnya
tabloid berdasar segmen umur, tabloid hobi.
•
Majalah terbit bulanan deengan peminat baca tertentu. Desain, layout,
model dan bentuk lebih eksklusif.
•
Jurnal perdagangan diterbitkan untuk kalangan pembeli grosir maupun eceran yang
diterbitkan oleh departemen store, supermarket.
•
Jurnal teknik dan jurnal profesional jurnal yang diterbitkan oleh kalangan tertentu.
Biasanya tidak diperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengan segmen pasar yang lebih
spesifik. Misalnya jurnal kedokteran memuat iklan tentang obat, alat kesehatan, dan lain-lain.
•
Direktori terbit setiap tahun yang berisi direktori nomor telepon perumahan maupun
bisnis. Misalnya yellow pages.
Kelemahan media cetak
Masa hidup yang singkat.
Resiko cetakan buruk dan ksalahan cetak.
Medium pasif.
Medium statis.
Membutuhkan minat baca dari konsumen.
Media radio
Karakteristik iklan radio:
•
Waktu transmisi tak terbatas.
•
Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapat mewakili emosi tertentu.
•
Pendengar cenderung lebih santai saat mendengar radio daripada membaca koran
atau majalah.
•
Radio menjadi teman setia pendengar.
•
Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu.
•
Dapat membeli jam siar tertentu sehingga bisa beriklan lebih maksimal.
Media televisi
Karakteristik media televisi:
•
Kesan realistik
•
Media hiburan yang populer
•
Repetisi
•
Ideal untuk pedagang eceran
•
Akan lebih maksimal dengan dukungan media lain, misalnya majalah atau koran.
Kelemahan media televisi:
•
Menjangkau pemirsa secara massal
•
Keterbatasan durasi dan materi
•
Biaya relatif mahal
•
Pembuatan iklan relatif lama
•
Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.
Berbagai macam media televisi yang dapat dipilih:
•
Televisi satelit
•
Televisi kabel
PERENCANAAN MEDIA
MEDIA TELEVISI
Bentuk-bentuk Iklan Televisi
1.Pensponsoran
Pihak sponsor membiayai seluruh biaya produksi plus fee untuk televisi
2.Partisipasi
Iklan 15,30 atau 60 detik disisipkan di satu atau beberapa acara spots
3.Spot Announcement
Iklan spot 10,20,30 atau 60 detik yang ditempatkan di pergantian
acara
4.Public Service Announcements Iklan layanan masyarakat atas
suatu masalah oleh pemerintah
atau LSM
Kekuatan dan Kelemahan Televisi
Kekuatan
Efisiensi biaya
Dampak yang kuat
Kelemahan
Biaya absolut besar
Khalayak tidak selektif
Kesulitan teknis
PERENCANAAN MEDIA
MEDIA RADIO
dikelompokan atas :
Talk program and news
Music,sport,news
Ethnic
Contenporary
Populer music
Good music
Kekuatan dan Kelemahan radio
Kekuatan
Audience selectivity
Radio adalah media inrusif
Biaya produksi rendah
Flesibel
Bukan media musiman
Imajinatif
Suburban coverage
Kelemahan
Lact of pictures
Local area service
Iklan hanya sekelebat
Tidak ada bukti pemuatan
PERENCANAAN MEDIA
MEDIA CETAK SURAT KABAR
PENGERTIAN MEDIA CETAK
Media cetak adalah suatu media statis yang mengutamakan pesan-pesan
visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata,gambar atau
photo,dalam tata warna dan halaman putih.
Media cetak yang di pergunakan sebagai media untuk periklanan di
batasi pada surat kabar dan majalah.
SURAT KABAR
Surat kabar merupakan media utama dalam periklanan,karena :
Jangkauan distribusi tidak dibatasi
Harga satuan murah,dan dapat di beli eceran
STRUKTUR SURAT KABAR
Frekuensi penerbitan Berdasarkan frekuensi penerbitan nya
surat kabar dibedakan atas surat kabar harian dan mingguan
Hal-hal yang harus di perhatikan sehubungan dengan iklan:
Usia peredaran
Hari peredaran
Jam terbitnya
Ukuran
Berdasarkan frekuensi penerbitan nya surat kabar di bedakan menjadi;
Tabloid terdiri dari 5 sampai 6 kolom,lebar 5 cm dan panjang 35cm
Bentuk standar broadsheet memiliki ukuran 22 kali lipat tabloid dengan 8
atau 9 kolom kesamping.
Sirkulasi
Berdasarkan sirkulasi atau penyebaran nya surat kabar dibedakan menjadi
surat kabar lokal,nasional dan regional.
Format isi
Berdasarkan format isi surat kabar di bedakan menjadi surat kabar dengan
isi seputar :
Ekonomi
Kriminalitas
Kesehatan
Olahraga
Politik,dll
Kelas sosial budaya
Berdasarkan kelas sosial budaya surat kabar di bedakan menjadi :
High brow newspaper quality yakni koran-koran untuk golongan
masyarakat menengah ke atas.
Boulevard newspaper popular yakni koran-koran untuk golongan
masyarakat menengah kebawah.
Iklan di surat kabar
Iklan baris Iklan baris berisi pesan-pesan komersil yang
berhubungan dengan kebutuhan pengiklan misal nya lowongan kerja,kehilangan,jual beli
kendaraan dll.sifat nya kurang bonafid ukuran kecil dan banyak memakai singkatan
Iklan display Ukuran nya bervariasi minimal 2 kolom kali 5
cm hingga ¼ , ½ , dan halaman penuh berwarna.
Kekuatan dan Kelemahan Surat Kabar
Kekuatan
Market coverage
Comparison shopping catalog value
Positive consumer attitude
Flexibility
Kelemahan
Short life span
Clutter
Limited coverage of certain groups
Products that don’t fit
PERENCANAAN MEDIA
MEDIA CETAK MAJALAH
Struktur Majalah
Frekuensi penerbitan
Berdasarkan frekuensi penerbitan majalah dibedakan menjadi
majalah mingguan,bulanan,2 kali sebulan,3 kali sebulan bahkan
terbit triwulan
Pembaca adalah
:
Majalah konsumen : majalah yang di arahkan pada konsumen yang akan
langsung membeli barang konsumsi nya.
Majalah bisnis : majalah yang di tujukan pada petani, orang yang
berminat pada pertanian dan perkebunan
Pembaca majalah dapat di klasifikasikan menurut segmen
demografis misalnya anak- anak,remaja,wanita,pria,dll.
Kekuatan dan Kelemahan Majalah:
Kekuatan :
Khalayak sasaran
Penerimaan khalayak
Long life span
Kualitas visual
Promosi penjualan kupon,contoh produk,kartu petunjuk,dll
Kelemahan :
Fleksibilitas terbatas final art work
Biaya tinggi
distribusi
PERENCANAAN MEDIA
MEDIA LUAR RUANGAN
Iklan luar ruang disamping mempercantik kota juga sumber
pendapatan bagi pemerintah daerah setempat. Karena itu
pegurusan media ini harus
mengantongi perijinan dari dinas- dinas kota yang bersangkutan.
Instansi tersebut antara lain: - Dinas Tata Kota
- Dinas pengawasan dan pembangunan kota
- Dinas Pertamanan - Dinas Pekerjaan Umum
- Dinas Kebersihan - Dinas Pendapatan Daerah
- Biro Ketertiban Umum
Syarat pemasangan media ini juga mencantumkan standar ukuran
reklame, tingginya dari permukaan tanah atau dari atas atap gedung
bertingkat, pemakaian stempel khusus dan tidak memasang di tempat-tempat
seperti jalan protocol, di sekitar pusat keramaian dan lokasi peribadatan dan
sekolah.
Papan Reklame
Berarti poster dalam ukuran besar dan didesain untuk dilihat oleh orang yang melakukan perjalanan
dengan tingkat mobilitas cukup tinggi. Papan reklame atau billboard mempunyai jenis-jenis yang
biasa dipakai dalam kampanye periklanan, yaitu:
1. Poster Panels. Lembaran kertas besar yang dicetak sesuai dengan
Kategori