1. Home
  2. Marketing

MODEL PENELITIAN TINJAUAN PUSTAKA

B. MODEL PENELITIAN

Guna mempermudah pemahaman terhadap permasalahan yang akan diteliti, maka diperlukan sebuah model penelitian yang berfungsi sebagai landasan terhadap masalah dalam penelitian serta memberikan arah dalam penelitian. Model penelitian dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Gambar II. 2 Kerangka Pemikiran Sumber : Wangenheim dan Bayon 2004 Kerangka pemikiran yang disajikan diatas menjelaskan bahwa kuatnya perceived influence yang dirasakan oleh penerima sebagai akibat penyampaian word of mouth dipengaruhi oleh karakteristik komunikator yaitu similarity dan expertise yang dimoderasi oleh karakteristik produk yaitu socialpsikological risk dan functionalfinancial risk. Dengan adanya pengaruh yang dirasakan atas Perceived Comunicator Characteristic Perceived Product Characteristics SocialPsychological risk Similarity Expertise Intention to Switch Functional Financial risk H1 + H2 + H3 + H4 + penyampaian informasi melalui komunikasi word of mouth, apakah dapat mempengaruhi keputusan penerima receiver untuk berpindah.

BAB III METODE PENELITIAN

A. DESAIN PENELITIAN Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain survei yaitu melakukan penyelidikan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala yang ada dan mencari keterangan secara fluktual dengan menguji hipotesis. Berdasarkan dimensi waktu, penelitian ini dikategorikan kedalam penelitian cross sectional. Studi cross-sectional dapat dilakukan dengan data yang hanya sekali dikumpulkan, mungkin selama periode harian, mingguan, atau bulanan dalam rangka menjawab pertanyaan penelitian Sekaran, 2006.

1. Tujuan Penelitian

Berdasarkan data yang diperoleh, penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis-hipotesis yang telah dikemukakan untuk mengetahui apakah hipotesis tersebut dapat diterima atau ditolak sehingga dari hasil penelitian ini dapat ditarik suatu kesimpulan yang tepat.

2. Hubungan Antar Variabel

Tipe hubungan variabel dalam penelitian ini merupakan hubungan kausalitas, dimana penelitian ini dilakukan untuk mendeteksi hubungan sebab akibat diantara dua atau lebih variable Ghozali, 2005.

Dokumen yang terkait

THE EFFECT OF GREEN PERCEIVED VALUE, GREEN PERCEIVED RISK AND GREEN TRUST TO GREEN PURCHASE INTENTION PRODUCT OF The Effect Of Green Perceived Value, Green Perceived Risk And Green Trust To Green Purchase Intention Product Of The Body Shop.

0 3 15

INTRODUCTION The Effect Of Green Perceived Value, Green Perceived Risk And Green Trust To Green Purchase Intention Product Of The Body Shop.

0 5 4

REFERENCES The Effect Of Green Perceived Value, Green Perceived Risk And Green Trust To Green Purchase Intention Product Of The Body Shop.

0 3 6

Peran Pemediasian Komitmen Organisasi pada Pengaruh Perceived Organizational Support terhadap Intention to Leave.

0 0 27

Peran Gender Dalam Memoderasi Pengaruh Perceived Benefit Dan Perceived Cost Terhadap Niat Menggunakan Kartu Kredit Di Kota Denpasar.

0 0 19

TAPPDF.COM PDF DOWNLOAD PENGARUH PERCEIVED SERVICE QUALITY , PERCEIVED VALUE, SATISFACTION 1 SM

0 0 10

Keywords— perceived usefulness, perceived ease of use, behavioural intention to use, academic portal

0 1 10

PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE DAN PERCEIVED USEFULNESS TERHADAP BEHAVIOR INTENTION TO USE

0 0 11

PENGARUH TRUST, PERCEIVED USEFULNESS, SATISFACTION DAN PERCEIVED ENJOYMENT TERHADAP ONLINE REPURCHASE INTENTION

0 0 9

THE INFLUENCE OF PERCEIVED TRUST, PERCEIVED RISK AND PERCEIVED EASE OF USEON ONLINE PURCHASE INTENTION TO CONSUMERS IN PADANG

0 0 8