commit to user
9 akan dibutuhkan dikemudian hari dan mempertahankan kesadaran
puncak.
4
Adding value
menambah nilai pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. Iklan
yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, bergaya, pertisius, bahkan unggul dalam persaingan.
5
Bantuan untuk Upaya Lain Perusahaan
Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses
komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, alat komunikasi untuk meluncurkan promosi-promosi penjualan seperti kupon-kupon dan
undian serta upaya penarikan perhatian berbagai alat promosi penjualan tersebut.
Inti dari periklanan adalah kreativitas untuk menarik dan memenangkan perhatian khalayak, membangkitkan minat yang berlanjut pada tindakan
konsumen, dan pemilihan serta penggunaan media-media yang paling efektif dari segi biaya, merupakan faktor-faktor utama keahlian periklanan.
B. Kreatif Desain
1. Pengertian Kreatif
Pesan dalam iklan harus disampaikan secara kreatif, bahkan kreativitas ini lebih penting daripada uang yang dikeluarkan untuk
commit to user
10 membuat suatu iklan tersebut. Karena dengan iklan yang disampaikan
secara kreatif diharapkan mampu menarik perhatian tanpa konsumen harus berfikir untuk memahami maksud dari iklan tersebut. Kreativitas
slalu digunakan dalam periklanan karena kreativitas dapat membantu periklanan dalam memberi informasi, membujuk, mengingatkan,
meningkatkan nilai dan dapat mengangkat atau “meledakan” periklanan. Adapun pnegrtian kreatif adalah sebagai berikut:
a. Shimp 2003: 419 berpendapat bahwa Kreatif lebih dari sekedar
membuat perbedaan. Siapapun dapat memainkan yang aneh. Yang sulit adalah menjadi sederhana. Membuat sesuatu yang simpel
menjadi rumit adalah biasa, tetapi membuat hal yang rumit menjadi simpel, sederhana secara mengagumkan, itulah kreativitas. Dengan
kata lain iklan harus membuat suatu kesan. Berdasar pada perspektif tersebut tentang kreativitas, ini berarti mengembangkan iklan yang
empatis contohnya iklan yang memahami apa yang sedang dipikirkan dan dirasakan orang, yakni melibatkan diri dan mudah
diingat, serta yang mengesankan simpel. b.
Suyanto 2004: 104 mengatakan bahwa kreativitas adalah kemampuan menyajikan gagasan atau ide baru.
c. Kreativitas adalah proses konstruksi ide yang orisinil asli,
bermanfaat, variatif bernilai seni dan inovatif berbedalebih baik. http:eko13.wordpress.com20080316pengertian-kreativitas
commit to user
11 d.
Dalam suatu blog yang bernama Tyasoke menjelaskan pengertian kreativitas sebagai berikut:
“Kreatif adalah kemampuan seseorang untuk melahirkan sesuatu yang baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata, baik dalam
bentuk karya baru maupun kombinasi dengan hal-hal yang sudah ada, yang belum pernah ada sebelumnya dengan menekankan
kemampuan yaitu yang berkaitan dengan kemampuan untuk mengkombinasikan, memecahkan atau menjawab masalah, dan
cerminan kemampuan operasional anak kreatif www.labschool- unj.sch.idsmpjktmateri_download.php? id=7. ”
http:tyaset4.blog.comdevinisi-kreativitas
Periklanan harus dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, original, serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasive
sehingga, para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan.
Menciptakan ide yang original tidaklah mudah. Oleh karena itu perlu adanya beberapa teknik menciptakan ide menurut Suyanto 2004:
104 yaitu:
1. Penyesuaian adaptasi.
2. Pembesaran maksimasi.
3. Pengecilan minimasi.
4. Pembalikan inversi.
5. Penggantian subtitusi.
6. Perubahan modifikasi.
7. Pengaturan kembali.
8. Perpaduan kombinasi.
commit to user
12
2. Pengertian Desain
