commit to user
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Pengertian Periklanan
Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang atau jasa, baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga,
dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan. Tanpa adanya periklanan, berbagai produk barang atau jasa tidak dapat mengalir lancar
ke para distributor atau penjual, apalagi ketangan para konsumen. Serta, tanpa iklan, para konsumen yang tinggal jauh dari pusat – pusat produksi
tidak akan memperoleh informasi mengenai adanya sesuatu barang yang mungkin dibutuhkan oleh para konsumen.
Beberapa pendapat mengenai pengertian periklanan antara lain
sebagai berikut :
1. Jefkins 1996: 5 mendefinisikan periklanan merupakan pesan-pesan
penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu
dengan biaya yang semurah-murahnya. 2.
Suyanto 2004: 3 mengatakan bahwa periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seseorang penjual untuk mengkomunikasikan
informasi persuasif tentang produk ide, barang, jasa ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat.
commit to user
7 3.
Khoiriyah 2007: 23 mendefinisikan periklanan sebagai bentuk presentasi dan promosi non personal tentang ide, barang dan jasa
yang dibayar oleh sponsor tertentu pemerintah, perguruan tinggi, perusahaan, dsb.
2. Jenis-Jenis Iklan
Keberhasilan dari suatu perekonomian secara nasional banyak ditentukan oleh kegiatan-kegiatan periklanan dalam menunjang usaha
penjualan yang menentukan kelangsungan hidup produksi dari berbagai macam perusahaan yang menciptakan atau memproduksi produk-produk
baru baik barang maupun jasa. Oleh karena itu banyak pula cara yang ditempuh oleh mereka untuk memperkenalkan produk-produk mereka
kepada khalayak luas atau target sasaran. Bersamaan dengan banyaknya penggunaan iklan banyak pula jenis iklan yang muncul.
Jefkins 1996: 39 Secara garis besar, iklan dapat digolongkan
menjadi tujuh kategori pokok, antaralain :
1. Iklan konsumen.
2. Iklan antarbisnis
3. Iklan perdagangan.
4. Iklan eceran.
5. Iklan keuangan.
6. Iklan langsung.
7. Iklan lowongan kerja.
commit to user
8
3. Fungsi Periklanan
Kategori