commit to user
disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi
kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi
citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan
yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah
makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar
membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli mereka.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat
kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam
komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. Rhenald Kasali 1995: 81
commit to user
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan
brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target
market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan
brand baru dari RM. Suminar.
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar, meliputi :
1. Strategi visual secara umum a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Rumah Makan Suminar. b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal
dan non verbal. 2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi Rumah Makan Suminar menggunakan headline
commit to user
yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :
“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.
b. Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar.
3. Strategi visual non verbal a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti Jan Tschibold, 1935:267 . Jadi Layout yang akan
dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di
tampilkan. Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah
Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan
Picture window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang
digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience.
commit to user
b. Ilustrasi Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan
kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan
Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut
diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan
iklan. c. Logo
Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan.
Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.
commit to user
1 Konsep Logo
a Dasar Bentuk Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang
merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan
ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut. b Nilai Visual Logo
Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan
adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual
ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.
c Warna Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau
mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan
commit to user
ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa.
d Jenis Huruf FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf
dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
2 Graphic Standart Manual a Warna
1 Forest Green C= 90 M= 37
Y= 97 K= 5
2 Brown C= 9 M= 24
Y= 70 K= 0
commit to user
b Grid
Satuan dalam centimeter. c Konfigurasi
commit to user
d Skala
commit to user
d. Typography Typography adalah seni mengatur setting atau pengaturan dalam memilih
jenis huruf type dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan
menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya Frank Jefkins, 1995 : 248.
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada
keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam
hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan
sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan Suminar, jenis font tersebut antara lain:
1 Arial Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
commit to user
2 Kozuka Gothic Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3 FG Nancy Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
e. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Molly E. Holzschlag:1955, 47. Terlebih lagi warna-warna itu
mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna
itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan
commit to user
menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan dalam promosi ini adalah :
1 Forest Green c = 94
m = 11 y = 84
k = 43
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi 2 Brown
c = 2 m = 25
y = 50 k = 5
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi 3 Black
c = 0 m = 0
y = 0 k = 100
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi
commit to user
4 White c = 0
m = 0 y = 0
k = 0
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.
D. Media Placement
