C. Marketing Mix
Pengertian lebih lanjut tentang marketing mix sebelumnya dipahami terlebih dahulu pengertian marketing mix itu sendiri. Marketing mix
merupakan kombinasi empat besar pembentuk inti pemasaran sebuah perusahaan sesuai dengan definisi berikut ini “Marketing mix adalah
kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni: produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan
sistem distribusi Lupiyoadi, 2001: 61.
D. Keputusan Pembelian
Unsur terpenting dalam perilaku konsumen adalah poses pengambilan keputusan dalam pembelian. Pembelian merupakan suatu proses di mana
kegiatan pembelian nyata hanyalah satu tahap dari keseluruhan proses pembelian dikonsumsi. Perilaku konsumen akan sangat menentukan proses
pengambilan keputusan dalam pembelian.
METODOLOGI PENELITIAN A.
Kerangka Pemikiran
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran
B. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli pada bulan Januari 2011 yaitu berjumlah 300 Distributor dan responden yang akan di
ambil adalah 15 dari jumlah populasi yaitu sebanyak 45 Distributor buku LKS.
C. Definisi Operasional Variabel
1. Variabel Independen
a. Harga adalah tanggapan responden terhadap harga buku LKS CV.
Intan Pratama Karanganyar. b.
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk diperhatikan, dibeli atau dikonsumsi kedalam pengertian produk
termasuk obyek-obyek fisik, jasa, tokoh-tokoh organisasi dan pikiran- pikiran.
c. Promosi adalah tanggapan responden terhadap promosi penjualan yang
dilakukan oleh penjual buku LKS CV. Intan Pratama Karanganyar. 2.
Variabel Dependen yaitu keputusan pembelian adalah pada waktu seseorang atau individu melakukan pembelian secara langsung yang
terlihat dalam pertukaran uang dengan barang dan jasa maupun tidak langsung. Perilaku konsumen lebih menggambarkan proses pembelian
oleh konsumen akhir baik individu atau lembaga. Harga X
1
Produk X
2
Promosi X
3
Keputusan Pembelian Y
Kategori