METODOLOGI PENELITIAN A.
Kerangka Pemikiran
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran
B. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli pada bulan Januari 2011 yaitu berjumlah 300 Distributor dan responden yang akan di
ambil adalah 15 dari jumlah populasi yaitu sebanyak 45 Distributor buku LKS.
C. Definisi Operasional Variabel
1. Variabel Independen
a. Harga adalah tanggapan responden terhadap harga buku LKS CV.
Intan Pratama Karanganyar. b.
Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk diperhatikan, dibeli atau dikonsumsi kedalam pengertian produk
termasuk obyek-obyek fisik, jasa, tokoh-tokoh organisasi dan pikiran- pikiran.
c. Promosi adalah tanggapan responden terhadap promosi penjualan yang
dilakukan oleh penjual buku LKS CV. Intan Pratama Karanganyar. 2.
Variabel Dependen yaitu keputusan pembelian adalah pada waktu seseorang atau individu melakukan pembelian secara langsung yang
terlihat dalam pertukaran uang dengan barang dan jasa maupun tidak langsung. Perilaku konsumen lebih menggambarkan proses pembelian
oleh konsumen akhir baik individu atau lembaga. Harga X
1
Produk X
2
Promosi X
3
Keputusan Pembelian Y
D. Uji Instrumen Data
Selanjutnya akan dijelaskan uji coba instrumen sebagai berikut : 1.
Analisis Validitas 2.
Analisis Reliabilitas
E. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Data
2. Uji Multikolinieritas
3. Uji Heteroskedastisitas
F. Metode Analisis Data
1. Analisis Regresi Liniear Berganda
2. Uji t-statistik
3. Uji F statistik
4. Koefisien Determinasi R
2
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A.
Pembahasan
1. Variabel Harga, Produk dan Promosi mempunyai pengaruh secara parsial
terhadap Keputusan Pembelian. a.
Variabel harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Karena t hitung lebih besar dari t tabel 2,245 1,960 maka hal ini
menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh secara parisal terhadap Keputusan Pembelian atau karena t.sig 0,025 lebih kecil
dari 0,05 α. Hal ini karena harga juga merupakan salah satu isyarat
yang digunakan oleh konsumen dalam proses persepsi, dimana harga akan mempengaruhi penilaian konsumen tentang suatu produk.
b. Variabel produk mempunyai pengaruh secara parsial terhadap
Keputusan Pembelian. Karena t hitung lebih besar dari t tabel 4,428 1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa Produk mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian atau karena t.sig 0,000 lebih kecil dari 0,05
α. Hal ini karena produk adalah segala sesuatu atau apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untuk
mendapatkan perhatian, pembelian, pemakaian atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan yang meliputi benda fisik,
jasa, orang, tempat, organisasi dan gagasan. c.
Variabel promosi mempunyai pengaruh secara parsial tehradap Keputusan Pembelian. Karena t hitung lebih besar dari t tabel 2,856
1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa Promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian atau karena
t.sig 0,007 lebih kecil dari 0,05 α. Hal ini karena kegiatan promosi
yang dilakukan oleh suatu perusahaan merupakan salah satu faktor yang penting karena apabila kegiatan itu dapat mencapai sasaran
seperti yang diharapkan, maka akan menaikkan omzet penjualanya. Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen
pemasaran dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut, ini
Kategori