1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

8 Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka identifikasi masalah dalam penelitian ini sebagai berikut: 1. Apakah terdapat pengaruh langsung association set size dan word frequency pada memory recall: brand information sebagai variabel kontrol? 2. Apakah terdapat pengaruh langsung association set size dan word frequency pada brand choice: brand information sebagai variabel kontrol? 3. Apakah terdapat pengaruh interaksi association set size dan word frequency pada memory recall: brand information sebagai variabel kontrol? 4. Apakah terdapat pengaruh interaksi association set size dan word frequency pada brand choice: brand information sebagai variabel kontrol?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan identifikasi masalah yang telah diuraikan sebelumnya maka tujuan penelitian ini sebagai berikut: 1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh langsung association set size dan word frequency pada memory recall: brand information sebagai variabel kontrol. 9 Universitas Kristen Maranatha 2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh interaksi association set size dan word frequency pada memory recall: brand information sebagai variabel kontrol. 3. Untuk mengujidan menganalisis pengaruh langsung association set size dan word frequency pada brand choice: brand information sebagai variabel kontrol. 4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh interaksi association set size dan word frequency pada brand choice: brand information sebagai variabel kontrol.

1.4 Kegunaan Penelitian

Peneliti berharap penelitian ini berguna bagi berbagai pihak antara lain: Bagi Akademisi: sebagai masukan mengenai adanya pengaruh association set size dan word frequency pada memory recall dan brand choice. Masukan yang diberikan oleh peneliti yaitu ketika membuat nama merek perlu diperhatikan karakteristik nama merek yang dapat membuat nama merek menjadi kuat dan mudah diingat oleh konsumen dengan cara memperhatikan association set size ukuran huruf pada kata yang akan dijadikan nama merek dan word frequency yaitu tingkat keunikan kata tersebut dan sering atau tidaknya kata tersebut diucapkan karena dapat mempengaruhi ingatan konsumen dan pilihan. Bagi praktisi bisnis: diharapkan dapat menambah pengetahuan bagaimana suatu nama merek melalui karakteristik nama merek dapat diingat secara jangka panjang long term di dalam memori konsumen sehingga merek tersebut dapat menjadi sebuah pilihan. Nama merek dapat diingat secara jangka 10 Universitas Kristen Maranatha panjang di dalam memori konsumen ketika merek tersebut mempunyai kekuatan branding sehingga dapat masuk ke dalam memori konsumen untuk dijadikan pilihan, karena tidak semua merek dapat masuk ke dalam memori konsumen. 76 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

Pengaruh Advertising dan Autobiographical Memory terhadap Brand Image serta Dampaknya Pada Brand Loyalty (Studi Kasus pada Es Krim Magnum di Jakarta Selatan)

0 4 205

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Pengaruh Brand Experience pada Brand Loyalty : Brand Satisfaction dan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada : Konsumen Cafe Branded).

5 40 33

Pengaruh Perceived Value pada Brand Loyalty: Brand Trust dan Brand Affect Sebagai Variabel Mediasi.

4 6 30

Pengaruh Hedonic Product dan Self-Expressive pada Brand Loyalty dan Word of Mouth: Brand Love sebagai Variabel Mediasi.

0 0 37

Pengaruh Brand Personality pada Brand Attractiveness: Brand Association sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: KFC Bandung).

1 4 32

Pengaruh Hedonic Product dan Self Expressive Brand pada Brand Loyalty dan Word of Mouth: Brand Love sebagai Variabel Mediasi.

8 17 32