distribution of the most broadly shared continuous flow messages in industrial societies” komunikasi massa adalah proses prosukdi dan distribusi dari teknologi dan
lembaga yang membawa arus pesan secara berkelanjutan dan luas
9
Bagian terpenting yang membentuk dan mendukung terjadinya sebuah sistem adalah unsur. Unsur-Unsur ini yang membantu dan mendukung kelancara sebuah
sistem. Dalam komunikasi diperlukan unsur-unsur untuk mendukung kelancaran proses yang terjadi, seperti proses pertukaran pesan antara komunikator dengan
komunikan. Komunikasi massa merupakan proses komunikasi yang dilakukan melalui media massa dan untuk menyampaikan informasi tersebut kepada khalayak
luas. Unsur dalam komunikasi massa tidak sesederhana seperti unsur komunikasi lainnya, unsur dalam komunikasi massa memiliki karakteristik tertentu dalam setiap
bagiannya. Adapun unsur-unsur tersebut sebagai berikut . Pesan-pesan
komunikasi massa bersifat umum, disampaikan secara cepat, serentak dan selintas khususnya media elektronik.
2.1.2.2 Unsur Unsur Komunikasi Massa
10
1. Komunikator
:
Dalam komunikasi massa, komunikator adalah : a.
Pihak yang mengandalkan media massa dengan teknologi modern untuk menyebarkan informasi, sehingga informasi tersebut dengan cepat diterima
oleh publik. b.
Komunikator mencoba untuk berbagi informasi, pemahaman, wawasan dan solusi dengan jutaan massa yang tersebar dimanapun dan tidak diketahui
dengan jelas keberadaan mereka. c.
Komunikator berperan sebagai sumber pemberitaan yang mewakili institusi yang sifatnya mencari keuntungan dari penyebaran informasi.
9
Elvinaro Ardianto dan Lukiat Erdinaya. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media, 2004 hal.3
10
Burhan Bungin. Sosiologi Komunikasi Jakarta : Kencana, 2006 hal 71
Universitas Sumatera Utara
2. Media Massa
Media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses secara massal pula oleh masyarakat.
3. Informasi Massa Pesan
Informasi yang dikonsumsi untuk masyarakat luas,bukan informasi yang hanya dikonsumsi pribadi.
4. Gatekeeper
Gatekeeper adalah penyeleksi informasi. Komunikasi massa dijalankan oleh beberapa orang dalam organisasi media massa, orang inilah yang akan
menentukan apakah sebuah informasi layak untuk di siarkan atau tidak disiarkan.
5. Khalayak publik
Khalayak adalah massa yan menerima informasi yang disebarkan oleh media massa, mereka ini terdiri dari publik pendengar atau pemirsa dari sebuah
media massa. 6.
Umpan Balik Dalam komunikasi massa umpan balik bersifat tertunda, sedangkan dalam
komunikasi pribadi umpan balik terjadi secara langsung. Ini yang membedakan umpan balik dalam media massa dengan umpan balik dalam
komunikasi antar pribadi. Dengan adanya perkembangan teknologi, umpan balik yang tertunda ini semakin ditinggalkan.
2.1.2.3 Proses Komunikasi Massa
Komunikassi massa berbeda dengan komunikasi tatap muka, karena sifat komunikasi massa melibatkan banyak orang, maka proses komunikasinya sangat
Universitas Sumatera Utara
kompleks dan rumit. Menurut McQuail 1992 : 33 proses komunikasi massa terlihat dalam bentuk
11
1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala yang besar.
Proses komunikasi massa dilakukan dengan mendistribusikan informasi kemasyarakat dalam skala besar, sekali siaran, pemberitaan yang disebarkan
dalam jumlah yang luas dan diterima oleh massa yang besar pula. :
2. Proses komunikasi massa dilakukan searah, dari komunikator ke komunikan.
Jika terjadi interaktif diantara komunikator dengan komunikan, itu sifatnya sangat terbatas. Dalam proses ini komunikatorlah yang mendominasi.
3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris, artinya komunikasi
yang terjalin bersifat datar dan sementara, tidak berlangsung lama dan permanen.
4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal non-pribadi dan
tanpa nama. Proses ini menjamin bahwa komunikasi massa akan sulit diidentifikasi siapa yang menjadi penggerak.
5. Proses komunikasi massa juga berlangsung berdasarkan pada hubungan
kebutuhan di masyarakat. Seperti televisi dan radio yang melakukan penyiaran, karena adanya kebutuhan masyarakat akan informasi seperti
pemberitaan yang ditunggu oleh masyarakat tersebut.
2.1.2.4 Fungsi Komunikasi Massa
