Oleh sebab itu keinginan konsumen dalam membeli produk sangat dipengaruhi oleh harga, sehingga harga mempunyai dua peran utama
dalam proses pengambilan keputusan para pembeli Tjiptono, 2008 : 152, antara lain: peranan alokasi dari harga serta peranan informasi dari harga.
Sehingga dapat dikatakan bahwa semakin baik penetapan harga yang dilakukan, dan disesuaikan dengan persepsi serta harapan konsumen maka
akan semakin menarik konsumen untuk melakukan pembelian pada toko tersebut.
4. Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Telah dijelaskan masing-masing kerangka berfikir tentang hubungan antar variabel dalam penelitian ini. Semakin baik pengelolaan store
atmosphere, keragaman produk dan harga pada suatu toko dapat mendorong keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Seberapa
besar pengaruh dari faktor-faktor di atas terhadap keputusan pembelian konsumen akan diuji secara empiris pada penelitian ini.
D. Paradigma Penelitian
Berdasarkan kerangaka pikir diatas, dapat digambarkan paradigma
penelitian sebagai berikut:
R
Gambar 7. Paradigma Penelitian
E. Hipotesis
Berdasarkan kajian teori dan kerangka berfikir diatas, maka dapat
dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H
1
: Store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota Batik Yogyakarta.
H
2
: Keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota Batik Yogyakarta.
H
3
: Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota Batik Yogyakarta.
: Store atmosphere, keragaman produk, dan harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen Mirota
Batik Yogyakarta. Store Atmosphere
Kearagaman produk
Harga Keputusan Pembelian
Konsumen Y
44
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal causal research, yaitu mengidentifikasikan hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel
pembentuk model dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode survei dipilih sebagai sumber data primer yang diperoleh melalui kuisioner.
Metode ini fokus pada pengumpulan data responden yang memiliki informasi tertentu sehingga memungkinkan peneliti untuk dapat mengerti dan
menyelesaikan masalah.
B. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberi arti atau menspesifikasikan kegiatan atau
membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Definisi operasional diperlukan untuk menyamakan asumsi-asumsi
terhadap permasalahan yang dibahas. 1. Variabel IndependenBebas X
Merupakan variabel yang dapat mempengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun yang
negatif bagi variabel dependen nantinya. Variabel independen dalam
penelitian ini adalah:
