44
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal causal research, yaitu mengidentifikasikan hubungan sebab-akibat antara variabel-variabel
pembentuk model dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode survei dipilih sebagai sumber data primer yang diperoleh melalui kuisioner.
Metode ini fokus pada pengumpulan data responden yang memiliki informasi tertentu sehingga memungkinkan peneliti untuk dapat mengerti dan
menyelesaikan masalah.
B. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberi arti atau menspesifikasikan kegiatan atau
membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Definisi operasional diperlukan untuk menyamakan asumsi-asumsi
terhadap permasalahan yang dibahas. 1. Variabel IndependenBebas X
Merupakan variabel yang dapat mempengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun yang
negatif bagi variabel dependen nantinya. Variabel independen dalam
penelitian ini adalah:
a. Store Atmosphere Store atmosphere adalah suasana terencana yang sesuai dengan
pasar sasarannya dan yang dapat menarik pelanggan untuk membeli Kotler Keller, 2009. Penciptaan suasana toko melalui visual,
penataan, pencahyaan, musik dan aroma dapat menciptakan suasana pembelian yang nyaman sehingga dapat mempengaruhi persepsi dan
emosi konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan indikator sebagai berikut, menurut Berman dan Evans 2001 :
1 Exterior Merupakan bagian termuka dari toko, exterior dalam penelitian
ini meliputi papan naman, pintu masuk, dan fasilitas parkir di Mirota Batik Yogyakarta.
2 General Interior Membentuk kesan konsumen saat memasuki toko, dalam
penelitian ini meliputi pencahayaan ruangan, kondisi ruangan, suhu udara, aroma, suara musik, dan karyawan di Mirota Batik
Yogyakarta. 3 Interior Point of Purchase POP Display
Merupakan tambahan untuk memberikan kesan berbeda pada store atmosphere dan berfungsi sebagai alat promosi, dalam
penelitian ini meliputi tanda petunjuk dan tanda produk atau jasa di Mirota Batik Yogyakarta.
4 Store Layout Menentukan lokasi tertentu dan pengaturan dari peralatan barang
dagangan di dalam toko serta fasilitas toko, store layout dalam penelitian ini meliputi penataan barang, pengelompokan barang, dan
pengaturan antar rak di Mirota Batik Yogyakarta. b. Keragaman produk
Keragaman produk adalah kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual kepada pembeli. Keragaman produk yang
dihasilkan suatu perusahaan memiliki lebar, panjang, kedalaman, dan konsistensi tertentu Kotler, 2007. Dalam penelitian ini keragaman
produk meliputi kelengkapan jenis produk, merek produk, variasi ukuran produk, dan variasi kualitas produk Engel at al: 1995.
c. Harga Harga merupakan presepsi konsumen atas pengorbanan yang
dikeluarkan untuk menikmati suatu barangjasa. Harga dalam penelitian ini meliputi daya beli konsumen, kemauan konsumen untuk membeli,
gaya hidup konsumen, manfaat produk, harga produk lain Tjiptono: 1997
2. Variabel DependenTerikat Y Variabel dependen atau variabel terikat adalah yang menjadi pusat
perhatian utama dalam penelitian. Hakekat sebuah masalah mudah terlihat dengan mengenali variabel dependen yang digunakan dalam sebuah
model. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan
Kategori