cxxiii konsumen akan sebuah produk, seperti yang dikemukakan oleh Jefkins, “ Kita
juga perlu menciptakan iklan yang mampu memunculkan keyakinan bahwa konsumen memang layak untuk melakukan pembelian dan hal itu akan
memberikan kepuasan sebagaimana mereka inginkan” Jefkins, 1994:242.
3. Scene Tiga
Gambar B.3 Makna Denotasi
Scene ini merupakan kelanjutan dari scene sebelumnya. Berdasarkan tanda-tanda yang disebutkan dapat dianalisis bahwa dua orang endorser pada
scene ini melakukan aktivitas menggunakan layanan internet lewat handphone untuk mengakses situs friendster dan Yahoo.
Jenis pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah close up, medium close up dan long shot untuk memperlihatkan aktivitas, ekspresi, dan
setting lokasi. Transisi dengan teknik zoom out yang berawal dari foto di scene kedua bagian akhir kemudian berpindah pada endorser lain menunjukkan scene
ini berhubungan dengan scene sebelumnya.
cxxiv Aktivitas endorser menaiki jet coaster bersama beberapa orang
menunjukkan setting lokasi berada di sebuah tempat hiburan. Suara teriakan dan ekspresi mengacungkan jempol menunjukkan endorser sangat menikmati aktivitas
mereka. Pada scene ini juga menunjukkan tentang penggunaan fitur XL yaitu funbook.
Makna Konotasi
Efek transisi dalam opening scene ini bukan semata-mata menunjukkan hubungan antara dua buah scene yaitu, melainkan usaha XL menampilkan citra
sebagai provider yang berupaya sepenuhnya untuk bisa memenuhi kebutuhan para pelanggan melalui layanan yang berkualitas tingg. Hal tersebut diperjelas dalam
shot pada detik ke 00.30, di sana XL memperlihatkan bahwa melalui fiturnya, setiap orang dapat dengan cepat dan lebih mudah mengetahui dan mengomentari
aktivitas temannya setiap saat, dan di setiap tempat tanpa ada batasan ruang dan waktu. Gwee dalam Positive Ideas 2007:117 mengatakan bahwa buatlah
konsumen terkesan berarti bagaimana kita membuat diri kita seolah-olah dapat membaca pikiran konsumen dan tahu benar, keinginan serta harapan mereka.
Dalam shot ini juga terlihat bahwa XL berusaha mempersuasi konsumencalon konsumen untuk aktif menggunakan teknologi komunikasi, ini
ditunjukkan melalui teks pada bagian bawah gambar. Kemudahan akses yang ditunjukkan oleh kata “langsung coment” merupakan bentuk suatu kata yang
dimaksudkan untuk menarik konsumen sebab umumnya orang-orang mudah
cxxv tertarik terhadap sesuatu yang memudahkan bagi dirinya. Apabila individu
memiliki sikap yang positif terhadap suatu obyek ia akan siap membantu, memperhatikan, berbuat sesuatu yang menguntungkan objek itu Ahmadi,
1999:165. Selanjutnya, bentuk komunikasi non verbal pada scene ini menunjukkan
talent sebagai simbol pemakai XL sangat menikmati fitur-fitur yang diberikan oleh XL. Hal ini merupakan wujud penerimaan XL dikalangan anak muda sebagai
provider yang selalu siap melayani kebutuhan mereka di setiap saat. Di lihat dari setting lokasi, komunikasi nonverbal juga memperlihatkan makna bahwa dengan
memakai XL liburan akan terasa lebih seru. Sebab XL memiliki banyak fitur yang menarik dan memperlancar akses komunikasi tanpa terhalang ruang dan waktu.
Seperti dikatakan oleh Pratista 2008:66, selain berfungsi sebagai latar cerita, setting juga mampu membangun mood sesuai tuntutan cerita.
Scene ini seperti halnya scene sebelumnya juga mengandung unsur penggunaan teknologi komunikasi sebagai pemenuhan kebutuhan dan simbol
gaya hidup modern. Pada detik ke 00.35 terlihat simbol yang menunjukkan penggunaan fitur yahoo sebelum endorser bermain jet coaster. Yahoo sendiri
merupakan suatu situs yang menyediakan berbagai fitur komunikasi elektronik dengan memanfaatkan koneksi internet. Ini berarti, bahwa saat ini penggunaan
sarana teknologi komunikasi merupakan suatu gaya hidup. Bahkan saat sedang berada di atas wahana yang memacu adrenalin jet coaster pun, seseorang masih
sempat untuk mengakses internet. Di situ juga terlihat bahwa saat ini komunikasi tidak hanya terbatas pada telephone dan sms saja. Dengan kecanggihan teknologi,
cxxvi saat ini semua orang bisa mengakses email, chatting bahkan browsing tentang
segala sesuatu hanya dengan menggunakan media handphone. Berdasarkan hal tersebut, XL secara tersirat mengatakan, pilihlah XL sebab dengan menggunakan
XL maka mengakses berbagai kebutuhan tersebut akan menjadi lebih mudah. Pengetahuan tentang manfaat apa yang diketahui oleh konsumen atau yang dicari
oleh konsumen dari suatu produk memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran. Manfaat suatu produk dapat dijadikan dasar untuk melakukan
segmentasi pasar, disebut sebagai benefit segmentation Sumarwan, 2003:127. Pada bagian akhir di detik ke 00.42 muncul kembali komunikasi non
verbal endorser yang menggambarkan kepuasan dan rasa senang memakai produk XL Komunikasi tersebut berupa senyuman dan acungan jempol. Dalam
kebudayaan Indonesia sendiri, acungan jempol umumnya mengatakan rasa senang terhadap sesuatu, yang dalam konteks ini bukan permainan jetcoaster yang sedang
dilakukan oleh endorser, melainkan fitur XL itu sendiri. Hal tersebut diperkuat dengan adegan selanjutnya yang menampilkan grafis tentang salah satu fitur XL
yaitu funbox.
4. Scene Empat
