lvi Pawito, 2007:155. Metode analisis pendekatan semiotik bersifat
interpretative kualitatif, maka secara umum teknik analisis datanya menggunakan alur yang lazimnya dikonversikan ke dalam bentuk-bentuk
narasi yang bersifat diskriptif sebelum dianalisis, diinterpretasi, dan kemudian disimpulkan. Pawito 2007: 37, Metode ini memfokuskan
dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya, serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode decoding dibalik tanda dan teks
objek yang diteliti.
3. Objek Penelitian
Objek penelitian yang dikaji dalam penelitian ini adalah iklan audio visual produk XL. Karena banyaknya versi iklan yang dimiliki oleh
perusahaan, maka dipilih dua iklan versi awal yang ditampilkan di media televisi dan benar-benar sesuai dengan karakteristik penelitian, yaitu iklan
yang mengkomunikasikan program “Segala-galanya Rp 0,01”. Adapun iklan tersebut adalah versi”Pesan Berantai” dan ”Liburan Rame”.
4. Jenis Data
a. Data primer
Berupa gambar visual, teks atau narasi atau dialog antar talent pada setiap adegan yang dikombinasikan ke dalam bentuk iklan audio
visual produk XL, versi iklan yang mengkomunikasikan program “Segala-galanya Rp 0,01” yang dalam hal ini adalah versi “Pesan
Berantai” dan “Liburan Rame”. b.
Jenis Data Sekunder
lvii Adalah data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi
media massa yang berhubungan dengan objek penulisan ini.
5. Teknik Pengumpulan Data
a. Pengamatan dan Korpus
Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan melihat dan mengamati secara seksama iklan audio visual produk XL versi
“Pesan berantai” dan versi “Liburan Rame” yang mengkomunikasikan program “Segala-galanya Rp 0,01” dengan mengumpulkan dan menyusun
korpus. Korpus sebagai sarana representasi simbol yang difokuskan dalam
simbol audio visual film, meliputi: 1
Visual Image Segala sesuatu yang tertuang dalam frame yang komposisional pada suatu
shot 2
Sumber Suara Suara dapat menampilkan ekspresi melalui karakteristiknya, sebagaimana
referensinya terhadap konteks iklan secara keseluruhan. 3
Dunia Rekaan Berupa karakter, yaitu kesan tokoh atau kepribadian yang ditampilkan,
yang beraksi dan mempunyai persepsi serta emosi. Lokasi, periode waktu dapat membangun setting yang diciptakan dalam film.
lviii b.
Studi Dokumenter dan Pustaka Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan klasifikasi bahan-bahan
tertulis yang berhubungan dengan konsep penelitian. Studi dokumenter meliputi artikel-artikel, situs internet dan buku-buku tentang rumusan
masalah penelitian.
6. Analisa Data
