liv menggambarkan interaksi yang terjadi ketika tanda bertemu dengan perasaan dan
emosi dari komunikan serta nilai-nilai kebudayaan mitos. Konotasi mempunyai makna yang subyektif atau paling tidak intersubyektif Budiman, 2003:63. Pada
tahap ini peneliti akan berusaha mengungkap pesan sesungguhnya dari tanda- tanda yang merepresentasikan posisioning tersebut berdasarkan rujukanreferensi
dari berbagai sumber. Secara ringkas, kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat digambarkan sbb:
Gambar 1.3
G. Metodologi Penelitian
1. Jenis Penelitian
Iklan Televisi XL
Pemaknaan Iklan Dengan Semiotik Roland Barthes: 1.Signifikasi Tahap pertama Denotasi
2. Signifikasi Tahap kedua Konotasi
Makna Iklan XL dan bentuk posisioning XL sebagai layanan operator bertarif murah berkualitas
Pemilihan Scene
CitraImage → representasi verbal maupun visual
Ikon → aspek piktorial citra atau ekspresi ikonik berupa gambarvisual
simbol → tanda tentang sesuatu yang bisa dilihat dan keberadaannya mengacu pada
sesuatu yang lain
lv Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan
pendekatan semiotika komunikasi. Metode kualitatif merujuk pada prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif. Data dalam penelitian ini
adalah data kualitatif data yang bersifat tanpa angka-angka atau bilangan tidak mendasarkan bukti – bukti empirik pada logika matematik, prinsip –
prinsip bilangan, ataupun teknik – teknik analisis statistik, sehingga data lebih mendasarkan pada hal – hal diskursif seperti transkrip dokumen,
catatan lapangan, hasil wawancara, dokumen – dokumen tertulis, dan data nondiskursif seperti candi, patung, arsitek bangunan, musik, video, dll.
Pawito 2007: 37 Penelitian deskriptif bertujuan menggambarkan secara tepat sifat-sifat
suatu individu, keadaan, gejala, atau frekuensi adanya hubungan tertentu antara suatu gejala dan gejala lain dalam masyarakat. Kata “kualitatif”
digunakan pada penekanan untuk proses dan pemaknaan yang tidak secara kasat mata diteliti atau diukur dalam kuantitas, nilai, intensitas, atau
frekuensi Denzin et al, 1994:4. Perkembangan metode kualitatif diarahkan untuk memberikan suatu
pengertian interpretasi terhadap suatu gejala berdasarkan makna yang dikonsepsikan dan yang diekspresikan oleh manusia Abdullah, 2002:2.
2. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis semiotik semiotical analysis. Merupakan cara atau metode untuk menganalisis dan
memberikan makna–makna terhadap lambing-lambang pesan atau teks.
lvi Pawito, 2007:155. Metode analisis pendekatan semiotik bersifat
interpretative kualitatif, maka secara umum teknik analisis datanya menggunakan alur yang lazimnya dikonversikan ke dalam bentuk-bentuk
narasi yang bersifat diskriptif sebelum dianalisis, diinterpretasi, dan kemudian disimpulkan. Pawito 2007: 37, Metode ini memfokuskan
dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya, serta bagaimana peneliti menafsirkan dan memahami kode decoding dibalik tanda dan teks
objek yang diteliti.
3. Objek Penelitian
