cxxiv Media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-
pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dalam tata warna atau halaman hitam putih. Salah satu fungsi utama media
cetak ini adalah untuk menghibur. Pemilihan media cetak yang dimaksud adalah segala jenis media yang proses produksinya menggunakan proses cetak, antara
lain Billboard, poster, folder, bulletin, papan penunjuk wisata, dan lain sebagainya. Disamping itu terdapat media penunjang promosi lainnya. Media
yang digunakan ditempatkan di lokasi yang strategis yang dijangkau oleh sasaran.
a. Billboard
Billboard merupakan media promosi yang mempunyai ukuran yang rata- rata sangat besar. Billboard sangat efektif untuk memperkenalkan produknya
atau jasa ke konsumen, mengingat ukuran dan penempatannya selalu di kawasan yang ramai, tempat publik berlalu-lalang. Untuk Billboard yang
dimaksud disini adalah papan reklame mengenai citra purbalingga dan ditempatkan di batas kota sebagai ucapan selamat datang dan selamat jalan.
Dengan kata lain, orang yang keluar untuk bepergian pasti akan melihat billboard secara sengaja maupun tidak. Dalam promosi Kabupaten
Purbalingga ini alasan memilih billboard sebagai salah satu media promosi adalah:
1. Penyampaian visual bisa tergambarkan dengan jelas, karena mempertimbangkan ukuran dan visibilitynya yang mudah tereksplore
secara maksimal.
cxxv 2. Penempatan media dari billboard yang selalu berada di tempat dimana
keberadaan billboard tersebut secara sengaja atau tidak terlihat oleh publik.
3. Pada umumnya billboard mempunyai frekuensi tampil yang cukup lama dihadapan
publik, sehingga
proses
brand minded
kepada konsumentarget akan lebih efektif.
Pada billboard tersebut
Head line
dan
Sub Head line
akan lebih dominan disertai dengan
Logotype, tagline
dan
mascot
. Dengan bentuk horizontal, untuk memudahkan jangkauan penglihatan, latar belakang warna putih, yang
dilengkapi dengan ilustrasi pemain kenthongan.
b. Stationary
Dalam berkomunikasi dengan pihak lain suatu lembaga melakukan kegiatan korespondensisurat-menyurat secara resmi. Media ini berupa Kop
surat beserta kertas dan kartu nama. Alasan memilih media ini adalah stationary sebagai sarana promosi karena dapat menciptakan
image
korporat yang baik dan dapat mengukuhkan
image
tersebut kepada si penerima surat. Dalam stationary tersebut akan dicantumkan logo yang lebih dominant dan
tagline, dengan
shape
warna orange.
c. Profil
Sebagai Kabupaten yang ingin dikenal masyarakat luas, diperlukan adanya informasi mengenai peran serta pemerintah, salah satunya melalui
sebuah profil. Profil ini memuat gerak langkah Pemerintah Kabupaten dalam
cxxvi bentuk foto yang lebih dominan, yang mencakup semua bidang pembangunan.
Profil ini dilengkapi visi misi, logo, mascot, tagline, serta ilustrasi grafis computer pemerintahan, bidang usaha, pariwisata, serta potensi daerah
lainnya. Diharapkan dengan adanya profil ini akan mendorong peningkatan peran serta masyarakat dalam pembangunan.
3. Media Penunjang Promosi a.
Buletin
Bulletin ini bentuknya lebih kecil dari surat kabar, yang beredar setiap satu minggu sekali. Bulletin ini berisi tentang segala hal mengenai apa yang terjadi
di Purbalingga pada saat itu, serta sebagai media informasi dan aspirasi komunitas Purbalingga. Bulletin yang sudah ada bernama Derap Perwira, yang
diterbitkan oleh Humas Purbalingga. Direncanakan Bulletin tersebut akan ditata kembali dari segi perwajahan, penambahan
logotype, mascot
serta
tagline
.
b. Poster indoor dan outdoor
Fungsi poster sebagai media promosi dengan mengandalkan produk untuk mempengaruhi target audiensnya. Poster indoor lebih mengandalkan informasi
dengan adanya teks yang lebih dominant. Sedangkan poster outdoor lebih menonjolkan visualnya seperti foto atau gambar. Poster sifatnya lebih statis
jika dibandingkan dengan folder ataupun bulletin.Untuk promosi Purbalingga ini, visualisasi poster dengan mengeksploitasi potensi investasi yang ada di
Purbalingga.
Head line
dan
sub head line
sebagai perhatian utama, dengan
cxxvii penekanan pada besar kecilnya huruf yang dipakai. Alasan memilih poster
dalam promosi Purbalingga adalah : 1. Poster mempunyai daya ekspoitasi visual yang tinggi,
2. Dalam visualisasinya, biasanya melibatkan unsur seni yang menonjolkan estetika,
3. Penempatan medianya dapat di tempat yang tidak terjangkau oleh media lain.
c. Merchandise
1. Kalender Karena kepentingannya sebagai informasi penanda hari, kalender
merupakan barang yang dibutuhkan banyak orang. Sebagai salah satu media promosi, keberadaan kalender cukup efektif. Kalender ini akan
dilengkapi dengan ilustrasi produk unggulan dari Kabupaten Purbalingga yang lebih dominan, meliputi, perdagangan industri, pariwisata, potensi
investasi, serta logotype dan tagline untuk memberi informasi yang persuasif. Untuk promosi Purbalingga ini kalender yang dipakai adalah
kalender dinding, dengan pertimbangan sebagai berikut : a. Kalender dinding mempunyai
space
yang luas, sehingga memungkinkan untuk mengeksplore produk lebih maksimal,
b. Karena fungsinya, kalender menjadi salah satu barang yang dibutuhkan oleh masyarakat,
c. Kalender dinding sebagai pemanis ruangan dengan visualisasi yang menarik,
