Pengambilan data dilakukan pada tanggal 1 November 2013 - 3 November 2013. Pengambilan data papan nama toko menggunakan teknik catat
dan teknik potret. Data papan nama yang tiko di Malioboro yang telah terkumpul kemudian diklasifikasikan menurut kategorinya. Hal ini berguna untuk
mempermudah tahap analisis dan pengolahan data. Pada akhir penelititian, dilakukan penarikan kesimpulan. Deskripsi tehadap data yang diperoleh dan
disajikan dalam bentuk laporan berguna untuk memberi gambaran dan informasi kepada pembaca.
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah penggunaan bahasa dalam papan nama toko di Malioboro. Objek penelitian ini adalah unsur, jumlah unsur, paduan unsur, dan
pola unsur dalam papan nama toko di Malioboro. Data penelitian difokuskan kepada papan nama toko yang berada di luar ruangan dan diutamakan papan nama
terlihat dari jalan Malioboro.
C. Metode dan Teknik Penyediaan Data
Data dalam penelitian ini diperoleh melalui metode simak, dengan teknik pembacaan intensif dan pencatatan. Penggunaan metode simak ini didasarkan
pada penyimakan terhadap penggunaan bahasa pada papan nama toko di Malioboro. Istilah menyimak di sini tidak hanya berkaitan dengan penggunaan
bahasa lisan, tetapi juga bahasa tulis Mahsun, 2005: 92. Penggunaan metode simak didukung dengan teknik potret. Hal ini dilakukan untuk memudahkan
pelaksanaan penggunaan teknik baca dan pencatatatan.
Teknik baca dan catat yaitu teknik yang digunakan untuk mengungkap suatu permasalahan yang terdapat di dalam suatu bacaan atau wacana
Sudaryanto,1993: 43. Teknik baca dan catat ini ditempuh saat data penelitian telah didokumentasikan dengan teknik potret. Data papan nama toko dibaca
sekaligus ditranskip menggunakan teknik catat. Seluruh bentuk penggunaan bahasa yang muncul dalam tiap papan nama toko ini ditranskipkan ke dalam kartu
data beserta dengan potretnya
. D.
Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian ini menggunakan manusia human instrument, dengan kata lain peneliti yang disertai dengan pengetahuan dan kemampuan untuk
menginterpetasi data. Peneliti berperan sebagai instrumen dengan mengedepankan kemampuan memproses data secepatnya serta memanfaatkan kesempatan untuk
mengklarifikasi data Moleong, 2005: 171. Peneliti dituntut agar peka, kritis, dan logis dalam proses mengolah data. Penelitian ini menggunakan alat bantu berupa
perangkat keras dan lunak. Perangkat keras menggunakan kamera, gunting, alat tulis, laptop dan flashdisk. Perangkat lunak berupa foto-foto data penggunaan
bahasa pada papan nama yang berupa softfile, data foto ini nantinya akan dikategorisasikan dan dimasukan dalam folder yang diberi nama sesuai dengan
kategorisasi data. Salah satu alat bantu penelitian adalah katu data. Kartu data berfungsi
untuk pencatatan data dan mempermudah tahap klasifikasi data. Kartu data menggunakan kertas HVS yang dipotong menjadi beberapa bagian dan menjadi
lembaran kliping. Kartu data berfungsi untuk mencatat dan mengidentifikasi unsur yang terdapat dalam papan nama di Malioboro.
Contoh kartu data :
Gambar 1: Kartu Data
Keterangan: Potret Data
Kode : Kelompok tokonomor data
Unsur : Jenis unsur yang muncul dalam papan nama toko
Jumlah Unsur : Jumlah pengisi unsur papan nama toko
Kelompok Kategori : Kelompok kategori data berdasarkan jumlah unsur Paduan Unsur
: Kombinasi dari pengisi unsur papan nama toko Pola Unsur
: Urutan penyajian unsur papan nama toko Kartu data berisi potret data, kode data, dan unsur dalam papan nama toko.
Data papan nama toko diklasifikasikan akan diidentifikasi berdasarkan unsurnya, jumlah unsur, paduan unsurnya, dan pola unsurnya. Tahap pertama adalah
mengidentifikasi unsur yang muncul dalam papan nama toko, kemudian diklasifikasikan berdasarkan jumlah unsurnya. Setelah data teridentifikasi unsur
dan jumlahnya, tahap selanjutnya adalah identifikasi data berdasarkan paduan unsur dan pola unsurnya. Data yang mempunyai jumlah unsur yang sama
Kode Data : TP06
Unsur : Citra - Batik - Batik Pilihan
Jumlah Unsur : 3
Kelompok Kategori : 3 Paduan Unsur
: Nama - Produk - Slogan Pola Unsur
: Produk - Nama - Slogan
dikategorikan dalam satu kelompok kategori. Hasil penelitian disajikan dalam bentuk bagan lingkaran. Berikut ini adalah instrumen penelitian untuk
mengidentifikasi unsur dalam papan nama toko.
Tabel 1: Instrumen Unsur Papan Nama
No Unsur
Indikator 1
Nama dipakai untuk menamai toko
dapat diambil dari nama diri atau kata umum atau gabungan dari keduanya.
2 Nama Lama
Setelah nama baru disertai tulisan dh yang berarti dahulu bernama
3 Jenis Toko
klasifikasi toko berdasarkan produk yang dijual. 4
Produk barang yang dijual oleh toko
5 Informasi Produk
Berisi tentang rincian produk dan menjelaskan produk 6
Alamat Alamat Berupa letak disertai nama jalan atau wilayah
Kode Pos Nomor yang telah disepakati untuk untuk menunjuk wilayah tertentu.
6 Kontak Telepon
Informasi kontak yang berupa nomor telepon Pos-el
Alamat surat elektronik. Website
Diawali dengan ‘www’ Faksimile Kontak yang berupa nomor faksimile
Lainnya Informasi akun-akun tertentu dalam internet misalnya blog
dan twitter. 7
Fasilitas Berfungsi untuk melancarkan fungsi usaha
Berbentuk penawaran progam atau keunggulan toko yang dapat dinikmati oleh pembeli.
8 Waktu Pelayanan
Waktu yang telah ditentukan untuk melakukan pelayanan kepada konsumen.
9 Slogan
Berbentuk perkataan atau kalimat pendek Mempunyai bentuk menarik atau mencolok dan mudah
diingat untuk menjelaskan tujuan sesuatu.
10 Iklan Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak
11 Logo Huruf atau lambang yang mengandung makna
Terdiri atas satu kata atau lebih sebagai lambang atau nama perusahaan.
13 Gambar Pendukung
Gambar produk yang terdapat dalam papan nama yang berfungsi untuk memperjelas produk yang ditawarkan.
Diolah dari sumber, Purnami 2010, Sugono 2007, KBBI 2008
E. Metode dan Teknik Analisis Data
