49 Toko - Sumber Harapan - Jl. Jend. A. Yani. No 102 Yogyakarta - Iklan TPk02
Iklan pada papan nama toko hadir atas kerjasama pemilik produk dan pemilik toko. Iklan dalam papan nama 48 adalah iklan rokok. Iklan rokok ini
berdampingan dengan papan nama. Iklan dalam data 48 ini memanfaatkan keberadaaan papan nama toko yang startegis, sehingga iklan dapat dilihat dari
kejauhan. Selain iklan rokok, iklan berupa nama merek yang dicantumkan menjadi bagian dalam papan nama toko. Dalam contoh 49 merupakan papan
nama dari toko elektronik. Iklan berbentuk berupa pencantuman merek elektronik ini merupakan hasil kerjasama antara pemilik toko dan pihak pemilik merek.
Untuk lebih jelasnya, iklan dapat pada dilihat dalam lampiran foto sesuai kode data yang tertera dalam Lampiran 1.
r. Logo
Logo adalah huruf atau lambang yang mengandung makna, terdiri atas satu kata atau lebih sebagai lambang atau nama perusahaan. Logo dalam papan
nama Malioboro merupakan hasil rekayasa grafis, sehingga akan pudar maknanya jika ditranskipsikan dalam bentuk teks. Logo menjadi identitas toko yang
tercantum pada papan nama. Logo dalam penelitian ini hanya disampaikan sebagai salah satu unsur yang muncul dalam papan nama dan tidak dibahas secara
rinci. Untuk lebih jelasnya logo dapat dilihat dalam lembar lampiran foto sesuai dengan kode data yang tertera dalam Lampiran 1 dan 4.
s. Gambar Pendukung
Gambar pendukung adalah gambar yang terdapat dalam papan nama toko yang berfungsi untuk memperjelas jasa dan usaha yang ditawarkan. Gambar
pendukung berupa contoh gambar produk untuk memperjelas produk toko. Selain itu gambar pendukung dapat berupa tokoh wayang sebagai gambar pendukung
dari nama toko yang mengambil nama tokoh wayang. Gambar pendukung tidak dibahas secara rinci mengenai bentuk. Gambar pendukung dalam penelitian ini
hanya disampaikan sebagai salah satu bentuk unsur yang muncul pada papan nama toko Malioboro. Gambar pendukung pada papan nama toko dapat dilihat
lampiran foto sesuai kode data yang tertera dalam Lampiran 1 dan 4.
2 Unsur Wacana dalam Papan Nama Toko di Malioboro
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap unsur wacana yang terdapat dalam papan nama toko di Malioboro, dalam bab ini akan dijelaskan
lebih terperinci mengenai wacana. Wacana yang terbentuk dalam papan nama toko dapat diklasifikasikan berdasarkan jumlah wacana yang muncul dari tiap data
papan nama toko. Unsur wacana dalam papan nama toko di Malioboro ini dibangun oleh unsur teks dan konteks. Dalam bab sebelumnya telah dijelaskan
bahwa ada unsur teks papan nama berbentuk unsur nama, produk, alamat, dan sebagainya, dalam pembahasan akan dijelaskan diantara unsur tersebut akan
dijelaskan unsur apa sajakah yang membentuk wacana dalam papan nama toko. Berikut ini adalah pembahasan mengenai wacana dalam papan nama toko di
Malioboro. Untuk memudahkan klasifikasi, data dikategorikan berdasarkan jumlah
wacana yang dimiliki dari tiap data papan nama. Adapun kategorisasi papan nama toko berdasarkan jumlah wacana yang dimilikinya adalah sebagai berikut.
a. Satu Unsur
