Seorang penulis dibidang advertising Albert W. Frey mengatakan ,bahwa iklan edukasional akan”memberikan informasi bagi konsumen
yang sengaja mendengarkan iklan sebelum mereka membeli”. Jadi mereka akan membandingkan serta mempertimbangkan terlebih dulu untung dan
rugi. Iklan semacam ini paling sering digunakan untuk mengiklankan produk-produk agak mahal dan biasanya digunakan atau dikonsumsi
dalam jangka waktu yang relatif lama. Multivoice
Iklan jenis ini biasanya terdiri dari berbagai jenismacam suara dalam suatu susunan yang klimitis ; format kerangka tanya dan jawab
yang mengawali memberi pengantar untuk masuknya pesan iklan ,kemudian kalimat
– kalimat yang mengarahkan perhatian pendengar kepada slogan atau frasa yang dibacakan atau bisa juga digunakan repetisi
atau perulangan. Dialog
Jenis iklan semacam ini bisa merupakan iklan yang sederhana karena kegiatan produksi bisa dilakukan denga bantuan sound effect dan
musik. Humor
Dalam beberapa tahun ini penggunaan aspek humor dalam iklan semakin meningkat. Alasan utama penggunaan humor adalah untuk
membuat iklan tersebut bisa secocok mungkin dengan pendengar. prayudha, 2004:191-194
2.5.3 Acuan Umum Sebuah Iklan Radio
Bahasa iklan harus berbicara dalam bahasa pelanggan. Kreativitas yang unggul muncul dari pemahaman yang baik mengenai pelanggan dan
membahasakannya dari sudut pandang konsumen. Iklan berbicara apa yang hendak dikatakan oleh konsumen. Konsep iklan yang berhasil adalah konsep yang
menyuarakan pernyataan kosumen. Menurut http:dodimawardi.wordpress.com ,
yang harus dilihat adalah rumusan berikut ini :
A I D C A Attention – Interest – Desire – Conviction – Action
Attention : Iklan radio harus menarik perhatian audiens sejak detik pertama terdengar. Agar iklan dapat menarik perhatian.
Interest : Tugas iklan adalah membuat konsumen jadi berminat dan ingin tahu lebih jauh. Iklan juga harus mampu menggerakkan perhatian
konsumen menjadi minat, sehingga timbul rasa ingin tahu secara lebih rinci.
Desire : Iklan harus mampu menggugah keinginan konsumen untuk mengetahui lebih jauh, mencoba merasakan dan menikmatinya. Iklan yang
paling bagus sekalipun tidak berguna jika hanya menyenangkan konsumen dengan memberikan kata-kata yang indah atau menggembirakan saja.
Conviction : Iklan harus mampu meyakinkan konsumen bahwa produk yang diiklankan dapat dipercaya. Kepercayaan konsumen merupakan salah
satu factor terpenting. Action : Iklan yang baik mampu menggerakan konsumen untuk segera
bertindak membeli produk yang diiklankan. Mawardi,memproduksi iklan kreatif di radio,2008
2.5.4 Bentuk – Bentuk Iklan Radio
Ada berbagai macam iklan radio,diantaranya ada yang bersifat komersil dan non komersil. Berikut ini adalah bentuk
– bentuk iklan radio :
Spot Iklan
Iklan ini berbentuk narasi danatau dialog dengan
backsound
suara latar musik dan sound effect, berdurasi antara 30 - 60 detik, yang
berisikan informasi mengenai produkjasa yang dipromosikan, terutama mengenai kelebihan-kelebihan pada produkjasa tersebut. Spot iklan ini
biasanya ditayangkan pada media radio beberapa kali dalam satu hari selama periode waktu tertentu. Spot iklan merupakan bentuk iklan yang
paling banyak digunakan dalam promosi melalui media radio. Adlip.
Iklan ini berupa script naskah yang dibacakan oleh penyiar. Script ini berisikan informasi tentang produkjasa yang dipromosikan.
