1. Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima
melalui SMS atau internet misalnya 2.
Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi namun juga oleh individual.
3. Tidak ada perantara, interaksi terjadi pada individu.
4. Komunikasi mengalir berlangsung ke dalam.
5. Penerima yang menentukan waktu interaksi.
Media Massa Tradisional
Massa dengan otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa dimana terdapat ciri-ciri seperti:
1. Informasi dari lingkungan diseleksi, diterjemahkan dan didistribusikan
2. Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya melalui
saluran tertentu. 3.
Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakat dan menyeleksi informasi yang mereka terima.
4. Interaksi antara sumber berita dan penerima sedikit.
Macam-macam media massa tradisional
surat kabar
majalah
radio
televisi
film layar lebar.Wikipedia,Media Massa,2010
2.4 Radio 2.4.1 pengertian Radio
Radio diartikan sebagai system gelombang suara yang dipancarkan dari sebuah stasiun yang dapat diterima oleh pesawat
–pesawat penerima dirumah ,dimobil ,dikapal ,dan sebagainya.syamsudin ,1983 :34
Jadi yang pertama-tama dimaksudkan dalam istilah radio yang lengkap adalah meliputi seluruh eksistensi radio itu sendiri. Karena itu jika diperinci
seccara fisik ,maka radio meliputi pemancar ,studio dan pesawat penerima sekaligus.syamsudin ,1983 :74
2.4.2 Penyiaran Radio
Penyiaran radio berfungsi sebagai sumber informasi utama untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat. Selain hiburan atau musik ,acara
berita atau informasi adalah jenis program yang disukai oleh masyarakat. Dari perjalanan perkembangan penyiaran selama perang dunia kedua ,penyiaran radio
memiliki kemampuan untuk menyiarkan berita –berita resmi atau kejadian actual
,yang disusun oleh beberapa narasumber, bisa dilakukan dengan siaran langsung atau siaran tunda , selain itu kemasan acara dikemas dibuat lebih menarik agar
lebih jelas.
Pada awal perkembangannya ,salah satu keunikan penyiaran radio yakni kecepatan menyiarkan berita kepada pendengarnya. John C. Doolittle,Ph.D. dari
associate professor, Director of journalism division school communication , Washington university mengatakan bahwa sekarang ini antara penyiaran radio
dan penyiaran televisi bedanya tidak begitu besar seperti dulu, karena televisi juga sekarang belajar bagaimana bisa secepat radio. Kelebihan penyiaran radio lainnya
adalah bisa menyamarkan kelompok – kelompok tertentu kepada masyarakat, dan
bisa pula menyamarkan orang – orang tertentu dalam masyarakat yang akan
disamarkan kepada pendengar, karena penyiaran radio adalah siaran audio tidak seperti penyiaran televisi yang audio visual, maka produksi siaran radio lebih
murah daripada media massa lain. Secara etika ,memang radio memiliki kelebihan dengan Koran
– “Jika stasiun radio menyiarkan berita atau informasi yang menarik dan disukai oleh pendengar, hal ini bisa digunakan sebagai alat
untuk meningkatkan jumlah nilai jual bagi stasiun penyiaran radio yang bersangkutan”.prayudha ,2004 :13-14
2.5 Periklanan Diindustri Radio Siaran 2.5.1 Pengertian Periklanan Diindustri Radio Siaran
Periklanan dalam penyiaran radio komersial yang dijual biasanya terdiri dari macam-
macam format diantaranya adalah “spot” dan “sponsorship”. Spot yang dijual berukuran standar dengan bermacam-macam durasi. Sedangkan
sebuah acara yang disponsori ,disesuaikan dengan kebijakan stasiun penyiaran radio.
