Conviction : Iklan harus mampu meyakinkan konsumen bahwa produk yang diiklankan dapat dipercaya. Kepercayaan konsumen merupakan salah
satu factor terpenting. Action : Iklan yang baik mampu menggerakan konsumen untuk segera
bertindak membeli produk yang diiklankan. Mawardi,memproduksi iklan kreatif di radio,2008
2.5.4 Bentuk – Bentuk Iklan Radio
Ada berbagai macam iklan radio,diantaranya ada yang bersifat komersil dan non komersil. Berikut ini adalah bentuk
– bentuk iklan radio :
Spot Iklan
Iklan ini berbentuk narasi danatau dialog dengan
backsound
suara latar musik dan sound effect, berdurasi antara 30 - 60 detik, yang
berisikan informasi mengenai produkjasa yang dipromosikan, terutama mengenai kelebihan-kelebihan pada produkjasa tersebut. Spot iklan ini
biasanya ditayangkan pada media radio beberapa kali dalam satu hari selama periode waktu tertentu. Spot iklan merupakan bentuk iklan yang
paling banyak digunakan dalam promosi melalui media radio. Adlip.
Iklan ini berupa script naskah yang dibacakan oleh penyiar. Script ini berisikan informasi tentang produkjasa yang dipromosikan.
Adlip biasanya dibacakan beberapa kali dalam satu hari selama periode waktu tertentu. Adlip kebanyakan digunakan untuk mempromosikan suatu
kegiatanacara, namun tidak jarang juga digunakan untuk mempromosikan produkjasa karena biayanya yang sangat ringan.
Sponsor Program.
Disini sebuah program acara radio didominasi oleh promosi produkjasa tertentu. Pemasang iklan dapat memilih program radio yang
paling diminati pendengar yang merupakan target pasar dari produkjasa yang dipromosikan. Dominasi iklan pada acara tersebut dapat meliputi :
o
Nama program memasukan unsur nama produkjasa yang dipromosikan. Misal Classy Morning Sound with
Telkom.
o
Penyebutan nama sponsor oleh penyiar pada setiap pembukaan dan akhir pembicaraan.
o
Penayangan beberapa spot iklan produkjasa yang dipromosikan selama acara.
o
Quiz dengan hadiah dari pihak sponsor program.
o
Radio expose spot iklan yang mempromosikan sebuah program radio yang memasukkan nama sponsor dan di
tayangkan beberapa kali setiap hari. Bentuk iklan ini sangat efektif karena didengarkan langsung oleh target produkjasa
yang dipromosikan. Selain itu brand image produk akan
