Proses produksi Iklan di Radio Karavan FM
1 Tahap Perencanaan
Pada awalnya divisi produksi menerima materi dari marketing tentang produk yang akan dibuat spot iklannya. Kemudian melakukan pengenalan
jenis produk seperti : Kelebihan produk disbanding produk sejenis dipasaran
Target pasar segmentasi kemudian mengenal daya beli masyarakat dari low class,medium class atau high class. Termasuk
juga menentukan usia targrt apakah termasuk dalam teen , mor ,atau adult.
Setelah melakukan pengenalan produk divisi produksi melakukan brand storming untuk menentukan jenis iklan yang akan dibuat. Apakah iklan itu
berbentuk monolog ,dialog atau fantasi. Kemudian divisi produksi menentukan ide besar dari jenis iklan yang akan dibuat kemudian
menentukan ide eksekusi ,menentukan pesan dan pesan tunggal dari iklan tersebut.
Pada tahap ini divisi produksi menentukan tema yang akan digunakan dalam iklan. Kemudian menentukan bentuk iklan monolog atau dialog
setelah itu ditentukan pengisi suaranya ,perempuan atau laki-laki. Setelah selesai, maka berlanjut pada tahap kedua yaitu pelaksanaan.
2 Tahap Pelaksanaan
a. pembuatan Script naskah
Pembuatan naskah disesuaikan dengan ide yang disetujui dalam brand storming. kemudian menentukan juga bentuk penegasan kata dalam
dialog nantinya seperti bentuk suara marah ,sedih ,gembira ,dll. Selain itu juga disertai dengan keterangan efek ,musik serta penggambaran suasana
yang diinginkan.
b. Recording Rekaman
mengambil suara dari sumber suara yang sebelumnya sudah ditunjuk dan sesuai karakter suara yang diperankan dan kemudian
melakukan take VO di studio produksi.
c. Pemilihan sound suara dan musik
Pemilihan sound suara dan musik dilakukan oleh bagian produksi. Sound dan musik sangat mendukung hasil iklan yang
diproduksi. Sehingga menjadikan spot iklan yang diproduksi semakin menarik untuk didengar. Pemilihan sound dan musik juga harus
disesuaikan dengan karakteristik produk serta jalan cerita iklan tersebut, agar tidak terkesan dipaksakan. Radio Karavan juga menyesuaikan iklan
dengan image radio Karavan sebagai radio bisnis di kota Solo.
d. Mixing
Setelah semua unsur iklan tersebut terkumpul , bagian produksi melakukan mixing. Program yang dipakai adalah adobe audition versi 1.0
,dimana vocal ,musik ,sound dapat digabung menjadi satu dan disusun sesuai script yang telah dibuat. Dengan bantuan adobe audition ini,bagian
produksi akan lebih mudah memotong sound yang tidak diinginkan atau menambah efek yang akan membuat iklan tersebut lebih menarik. Selain
itu mengolah vocal dari yang standar disesuaikan dengan kebutuhan iklan. Misalnya jika vocal harus menggema ,dalam take voice tidak harus
mengulangi kata yang sama cukup dengan memilih echo yang pas.
e. Evaluasi
ketika mixing sudah selesai ,kemudian ketahap mengevaluasi spot iklan yang sudah jadi. Divisi produksi bertugas menentukan kesesuaian
produk spot iklan ,dengan perencanaan awal. Kemudian mengevaluasi apakah balancing antara musik,sound effect ,vokaln,durasi spot apakah
sudah pas. Spot iklan yang sudah jadi kemudian dicopy didalam CD ,kemudian diberikan kebagian traffic marketing. Selain menggunakan
CD ,hasil iklan juga terkadang dikirim melalui e mail. Apabila iklan tersebut disetujui oleh klien, maka spot iklan tersebut akan langsung
diputarkan atau disiarkan,namun jika klien kurang menyukainya ,iklan akan dibuat ulang sesuai keinginan klien tersebut. Namun umumnya klien
merasakan kepuasan pada spot iklan yang dibuat oleh radio Karavan FM
4.2.2 Proses produksi iklan adlibs
Adlibs biasanya
dibuat pendek
dan sederhana
sama seperti
memproduksinya. Pertama-tama bagian produksi melakukan pengenalan produk dan brand storming ,hal ini dilakukan setelah pihak klien memberikan inti-inti
keunggulan produk yang ingin diunggulkan. Setelah itu kemudian bagian produksi melakukan penulisan naskah . Naskah iklan adlibs dibuat oleh divisi
produksi Radio Karavan FM sesusudah itu di berikan kepada bagian traffic. Kemuadian bagian traffic untuk dievaluasi. Kemudian naskah yang sudah jadi
diberikan kepada pihak klien untuk dievaluasi . jika masih terdapat kesalahan ,bagian produksi merevisi lagi naskahnya ,namun jika klien sudah merasa cocok
,pihak traffic memberikannya kepada penyiar untuk dibacakan ketika siaran. iklan ini dibacakan langsung oleh penyiar announcer pada jam-jam tertentu sesuai
dengan keinginan klien tentang suatu produk,acara, berita dan lain –lain.
Proses produksi iklan
adlibs
Pengenalan produk
Menulis naskah
Evaluasi internal
Evaluasi eksternal
Brand storming
4.2.3 Proses Produksi Iklan Layanan Masyarakat
Proses produksi spot iklan layanan masyarakat LSM tidak jauh berbeda dengan spot iklan komersil ,namun iklan layanan masyarakat ini disponsori
suatu instansi pemerintah atau dari klien lain yang bertujuan menghimbau masyarakat dan tidak bersifat komersil. Selain itu spot iklan layanan masyarakat
Proses produksi iklan Layanan Masyarakat
Brand storming Menentukan Ide
Ide eksekusi Format iklan
pesan Pesan tunggal
Penulisan naskah
recording
mixing
ini biasanya juga dibuat untuk memperingati suatu peringatan hari hari besar seperti hari tembakau sedunia,hari AIDS,dan lain-lain.
Berdasarkan pengamat penulis, bagian produksi Radio Karavan FM sudah melaksanakan tugas sesuai dengan ketentuan yang diterapkan dalam perusahaan.
Namun karena terbatasnya divisi produksi yaitu hanya satu orang saja ,seringkali divisi produksi kewalahan menghadapi banyaknya pekerjaan. tetapi hingga saat
ini ,divisi produksi masih bisa menghadapinya.